都市快報綜合報道 記者從天貓蘋果旗艦店獲悉，5月20日晚8點至5月28日，iPhone15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，降價幅度不小。iPhone15優惠後，售價4599元。其中，iPhone15Pro Max優惠2050元。

業內人士認爲，蘋果在高端手機市場面臨來自華爲、OPPO、vivo和小米等廠商的激烈競爭，一季度，蘋果iPhone銷量明顯下滑，因此通過降價促銷提振銷量。

iPhone15系列大降價

天貓Apple Store官方旗艦店顯示，5月20日起，疊加官方立減和天貓券後兩種促銷優惠後：

iPhone 15原價5999元起，優惠後4599元起

iPhone 15 Plus原價6999起，優惠後5599元起

iPhone 15 Pro原價7999元起，優惠後6099元起

iPhone 15 Pro Max原價9999元起，優惠後7949元起。

其中，優惠幅度最大的爲iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，差價達到2300元。

iPhone 15降價後，基本與小米、華爲等安卓旗艦來到同一價位。

iPhone 15的起步價爲4599元，與小米14 Pro的起售價一致，甚至比華爲Pura 70的起售價爲5499元還便宜900元。

如果在三款手機中選，你會選擇哪一款呢？

蘋果爲何發動史上最大降價？

記者注意到，在Apple Store官方旗艦店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手錶、耳機等產品有不同程度的優惠。業內人士表示，蘋果產品大力度促銷，顯示公司產品在中國市場銷售乏力，希望借促銷提振銷量。

有分析指出，這次降價是一個重要節點，因爲蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。

降價的背後，是蘋果在中國市場面臨的銷量壓力。根據IDC數據顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四。

雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間爲最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。

IDC認爲，由於過去幾年國內手機廠商依然堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定製化和差異化的解決方案，持續提升產品競爭力。因此，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。

Counterpoint Research高級分析師張萌萌表示，蘋果在高端手機市場面臨來自華爲的激烈競爭，同時又受到來自OPPO、vivo和小米等廠商激進定價的擠壓。儘管iPhone 15是一款出色的設備，但相較於前代版本並沒有顯著的升級，因此消費者暫時沒有換機的意願。

iPhone全球銷量下滑

iPhone業務仍佔蘋果收入的一半，並仍然是蘋果生態系統的核心，但一季度iPhone出貨量表現不佳。

IDC發佈報告稱，2024年一季度全球智能手機出貨量同比增長7.8%至2.89億臺。三星一季度出貨量6010萬臺，同比下降0.7%，出貨量排名全球第一。蘋果仍然處於全球第二的位置，但該公司今年一季度出貨量從去年同期的5540萬臺下降至5010萬臺，同比下降9.6%。

蘋果iPhone銷量下滑，在蘋果財報得到驗證。蘋果財報顯示，一季度iPhone業務營收爲459.63億美元，同比下降10.46%。一季度，蘋果大中華區營收爲163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。

IDC中國研究經理郭天翔認爲，2024年一季度中國智能手機市場實現“開門紅”，並且高於預期，說明整個行業正在繼續呈現向好的趨勢。頭部廠商競爭加劇，各家戰略上的差異化使得今年市場格局充滿變數。同時需要注意的是，消費者對於電子產品的更換和購買需求依然謹慎。所以整個手機行業還是需要更多的創新和突破，通過更多具有吸引力的產品來推動消費者換機，延續目前中國智能手機市場的良好趨勢。