本文轉自：人民日報

研發投入不斷加大，品質和安全性持續提升，營銷模式大膽創新

國貨美妝 市場廣闊（大數據觀察·國貨“潮品”正當時）

本報記者 李 蕊 姜曉丹 竇 皓

《 人民日報 》（ 2024年05月21日 第 10 版）

圖爲第四屆消博會上，國產美妝新產品吸引了衆多消費者。

本報記者 伊 霄攝

數據來源：海關總署、國家統計局

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爆款產品迭出，“出海”步伐加速……近年來，國貨化妝品快速崛起，越來越受消費者的青睞，成爲從“中國製造”躍升到“中國質造”的典型代表。國貨美妝產業將如何高質量發展？記者進行了採訪。

消費升級趨勢下，以化妝品爲代表的“美麗經濟”快速發展。國家統計局數據顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。

依託國內一流的製造能力，新銳國貨品牌爆款迭出，“出海”步伐加速，國貨美妝品牌成爲美妝行業的一道亮麗風景線，相關市場數據顯示，2023年國產品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。

引進人才 專注研發

提升品質做強競爭力

你見過美妝界的“透明工廠”嗎？

走進位於山東濟南高新區的福瑞達生物股份有限公司，只見面膜無菌生產車間內，機械臂上下揮舞，將精華原液灌進裝有面膜紙的袋內，經過封口等工序後，一片片面膜“誕生”了。

福瑞達生物股份有限公司是一家專門生產化妝品的企業。記者看到，工廠的生產線與參觀走廊用透明的玻璃隔開，產品生產全流程一覽無餘。在4.4萬平方米的“透明工廠”裏，擁有面膜、噴霧等生產線35條，年產值超40億元。

“透明工廠”體現的是公司對產品品質的自信。“要想實現企業長遠發展，必須進行技術改造，加大研發力度，提升產品品質，這樣才能讓公司在市場上保持競爭力。”福瑞達生物股份有限公司總經理高春明說。

走進工廠的數據中心，一塊大屏上，生產工藝參數、產品質量檢測等數據一目瞭然。“這些年，在政府支持下，我們進行智能化生產、數字化管理，有效保障了產品的品質。”高春明說。

走好研發路，人才是基礎。爲破解人才瓶頸，濟南高新區升級引才政策，通過“名校人才直通車”等活動，協助化妝品生產企業加大高層次人才引育力度。

“如今，我們的研發人員超百人。同時，我們與山東大學、北京工商大學等高校建立了長期穩定的合作關係，讓人才源源不斷地輸送進來。”高春明說。

人才引進來，研發動力足。2022年，依託3個國家級科研平臺、13個省級科研平臺，山東福瑞達生物股份有限公司研發創新中心正式啓用，下設化妝品研究室、醫療器械研究室、原料研究室等多個功能板塊，成爲公司研發創新的重要載體。

福瑞達生物基礎研究部總監劉菲表示，近幾年公司的研發出現新變化——產品上市不是結束，而是新的開始，通過與消費者持續溝通，實現技術的迭代和產品的升級。

“有客戶反饋，大分子玻尿酸在使用量大的情況下會有黏膩感，我們基於現有技術研發了硅烷化玻尿酸，提升了玻尿酸與皮膚的親和性以及保溼的長效性。”福瑞達生物應用研究部總監韓婷婷告訴記者。

在研發上下足功夫，才能獲得市場的認可。2023年“雙11”期間，福瑞達生物旗下部分品牌全渠道銷售同比增長超六成。

福瑞達生物股份有限公司是濟南深耕“美麗經濟”的縮影。濟南將利用高新區特色化妝品資源和高層次研發技術優勢，發揮“鏈主”企業優勢地位，帶領全省化妝品產業走向中高端。

“未來，我們將緊跟國際前沿趨勢，以科技創新驅動國產美妝高質量發展，努力打造中國自己的高端化妝品品牌。”高春明說。

高效生產 數字轉型

技術升級塑造新優勢

廣東廣州白雲區，全國化妝品產業主要聚集地之一，全區化妝品生產企業（不含原料、包材）近1300家，約佔全國的1/4、廣東省的1/2。在詩妃化妝品生產車間，自動化設備不停運轉，數字屏上顯示着生產各流程的進展，物料準備、稱量、乳化、包裝……

“生產車間有嚴格的環境要求，空氣的潔淨度、溼度、溫度；環境的風速、照明度等均受嚴格控制。”廣州詩妃化妝品有限公司負責人王佳華介紹，爲了保證產品的質量，公司還打造了檢測中心，通過多種先進設備，嚴控產品質量。

化妝品行業正逐漸從“製造”向“智造”轉變，通過數智化尋求轉型升級。對於專做香水香氛品類的廣州雪蕾化妝品有限公司來說，數智化平臺節省了不少溝通成本，也讓生產效率更高。“以備料環節爲例，以前靠人工記錄覈對，效率低、易出錯。”該公司供應鏈中心總監王永平表示，“現在有數據記錄，責任到人，效率提升。”

數字化和智能化生產提高了製造業生產效率，也降低了生產成本。同時，這種發展趨勢也給化妝品行業帶來了一些挑戰。王永平表示：“化妝品產業的特點是產品的品類多、個性化程度高，不同型號之間的原料配比和包裝工序截然不同。”

面對這一難題，公司將自動化應用於稱量和乳化等有共性的工序。以前這些工序非常依賴操作員的個人經驗，如今通過自動化系統實現機器精準控制，確保每個批次的一致性。“我們把不同環節的數據管理模塊一個個打通，解決庫存和訂單自動管理的問題，大幅優化了生產過程。”王佳華表示。

白雲區市場監管局有關負責人表示，下一步白雲區將通過專業力量提供數字化解決方案，建設數字化轉型樣板工廠，通過集採衆購，支持“鏈主”企業引領帶動中小企業建設智能工廠、數字化車間和生產線，提升化妝品企業數智化水平。

直播帶貨 產業集聚

不斷激發消費新活力

國際美妝時尚博覽中心的直播間裏，主播繪聲繪色地介紹美妝產品；時尚生活節上，主播實地探廠讓更多網友瞭解產品生產過程……在浙江湖州吳興區埭溪鎮，新穎的銷售方式讓美妝產品更加火爆。

近年來，埭溪鎮立足吳興經濟開發區埭溪分區打造美妝小鎮，集聚從美妝原料種植、產品研發生產到消費旅遊體驗的全鏈條平臺，累計入駐化妝品及相關企業281家，成爲國內集聚度最高的美妝平臺之一。

美妝小鎮以文旅融合開發沉浸式消費新場景。數據顯示，去年埭溪鎮遊客量突破200萬人次，舉辦了玫瑰文化節、時尚生活節、美妝購物節等多種特色線下活動。“我們還準備舉辦美妝小鎮直播大賽，培養更多的當地居民成爲小鎮主播，增加羣衆收入的同時，讓更多的人瞭解美妝小鎮。”埭溪鎮黨委副書記莫芬芬說。

去年“618”期間，美妝小鎮入駐企業珀萊雅的主品牌在天貓、抖音、京東的成交金額十分亮眼。“在購物節，美妝小鎮的電商和化妝品企業都會開足馬力備貨生產、直播帶貨，迎接網絡購物高峯。”珀萊雅董事長侯軍呈表示。

“從上海美博會到廣州美博會，美妝行業的一些重磅展會，小鎮都會組團參加。”湖州御梵化妝品科技有限公司董事長張愛東說，從組織參展到現場布展，再到相關配套服務，當地政府給予了巨大支持，公司訂單總體比去年同期增長了近20%。

埭溪鎮聚焦美妝產業發展需求，通過制定優惠政策，支持企業在國際市場設立營銷網絡，持續增強美妝企業的國際影響力。數據顯示，去年美妝小鎮美妝類企業外貿出口額同比增長220.5%，相關產品銷售到70多個國家和地區。

“未來，我們希望以美妝爲中心，融合多元業態共同發展，在帶動產品生產銷售的同時，持續釋放消費活力。”埭溪鎮黨委書記湯雪東說。

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