重返茅臺後張德芹密集發聲，釋放什麼信號？

4月27日，茅臺集團“換帥”，丁雄軍卸任，張德芹重返茅臺成爲新一任“掌門人”。作爲行業龍頭，茅臺的品牌戰略和經營方針會作何調整，一時間成爲市場關注的焦點。

對於此次突然的換帥，茅臺集團顯得非常低調，未作過多解釋。一向務實的張德勤在上任的第一天便投入到新的崗位中，而且還是直奔一線。

據不完全統計，在上任不到一個月的時間內，張德芹已經主持、參加了近10場各類活動。張德芹會帶領茅臺走向何方？或許透過這位茅臺老將近期的密集發聲可以一瞥端倪。

狠抓質量，強調全方位保優質穩產

4月27日，上任第一天，張德芹就率隊走進制酒車間和勾貯車間，實地調研茅臺酒生產質量情況。他強調，要全方位抓好茅臺酒生產質量，持續推動茅臺高質量發展。

調研中，張德芹先後走進制酒五車間、二十五車間生產房，看操作、摸堆子，並和車間負責人、班組骨幹、員工等親切交流，詳細瞭解三輪次生產質量以及車間管理情況。

張德芹對茅臺酒的質量非常關心，強調要堅守“質量是生命之魂”，抓實抓牢工藝操作，把各項工序操作執行到位，全方位保障茅臺酒優質穩產，持續築牢生產質量根基。

堅守“質量是生命之魂”，在近期的活動中，張德芹多次提到了這一點。

5月8日，茅臺集團老領導座談會在會議中心召開。會上，張德芹與應邀到會的多位老領導面對面溝通交流，虛心聽取老領導意見建議。

張德芹表態，未來茅臺將一如既往堅守好茅臺質量，堅持“質量是生命之魂”，在傳承中發揚好傳統工藝，全方位強化質量管理，抓牢抓實工藝操作，持續保障茅臺酒優質穩產。將始終堅守好茅臺責任，做到敬畏市場，尊重消費者、經銷商、供應商，同時堅持綠色發展，持續保護好赤水河流域生態，與員工同心同向，在地方經濟社會發展中展現更大擔當。

5月11日，在德清舉行的2024世界品牌莫干山大會上，張德芹再次強調堅守品質之“源”。

他指出，在消費品市場，品質力是基礎，也是支撐品牌力的關鍵。茅臺酒釀造工藝是我國白酒工藝的活化石，一代又一代茅臺人傳承積澱的釀造工藝體系，是茅臺永續發展的根源。作爲民族品牌，茅臺始終堅守“質量是生命之魂”，嚴把生產質量關，守牢生存之本，全方位保障茅臺酒優質穩產，持續築牢生產質量根基，持續擦亮茅臺品質的“金字招牌”。未來，茅臺將始終堅守品質，贏得消費者的認可，不斷增強品牌定力。

反腐倡廉，營造良好政治生態

4月27日上任當天，除了赴一線調研，張德芹還以茅臺集團黨委書記的身份主持了茅臺集團黨委理論學習中心組集中學習會議。

他指出要堅持“防腐才能走遠”，持續深化茅臺酒問題標本兼治，一體推進不敢腐、不能腐、不想腐，不斷鞏固茅臺風清氣正的政治生態和發展環境。要廉潔自律守底線，樹立正確的權力觀、地位觀、利益觀，力行“清親”之道，管好身邊人身邊事，以“忠誠、乾淨、擔當”保障茅臺高質量發展。

5月6日，他又率隊赴苟壩會議紅色教育基地、茅臺廉政教育館開展紅色教育和廉政教育。

張德芹表示，此次紅色教育和廉政教育，既是一次生動的黨史教育，也是一次深刻的思想洗禮。要以開展黨紀學習教育爲契機，充分運用身邊人、身邊事再敲“警示鐘”，切實做到心有所畏、言有所戒、行有所止，引導廣大黨員幹部以案爲鑑，防微杜漸，永葆清廉本色，持續營造酒香、風正、人和的良好政治生態。要進一步強化政治監督，抓好問題整治，切實履行崗位職責，把全集團幹部職工團結起來，擰成一股繩，勇於直面困難和挑戰，心往一處想，勁往一處使，合力推動茅臺各項工作再上新臺階。

剛剛上任就敢直接亮劍，張德芹對茅臺內部腐敗零容忍的決心可見一斑。

深挖茅臺文化，提升品牌價值

“打造兼具茅臺特色和系統性的文化體系及品牌矩陣，爲茅臺高質量發展持續賦能。”在5月6日茅臺集團黨委會上，張德芹爲茅臺未來的品牌建設與文化發展定調。

此外，在茅臺集團老領導座談會上張德芹也表示，將始終堅守好茅臺文化，持續挖掘茅臺文化內涵，弘揚中華文明，傳承民族文化，發揚“愛我茅臺爲國爭光”的企業精神，團結帶領4萬餘名幹部職工，不斷開創茅臺高質量發展新局面。

而在世界品牌莫干山大會上，張德芹也多次闡釋了茅臺的品牌建設和文化傳承。

5月10日，張德芹表示，過去十年茅臺從做大規模向做強主業轉變，在產業、品質、服務方面持續提升品牌價值。茅臺逐步形成“酒產業、酒旅康養、綜合金融”一體化主產業生態。

張德芹還指出，茅臺未來將繼續圍繞“酒文化的極致”，深挖茅臺文化內涵，進一步傳承弘揚中華優秀傳統文化。

5月11日，在世界品牌莫干山大會的開幕致辭中，張德芹以從品牌定力、活力、魅力三個維度，深入闡釋了茅臺堅定不移走“品牌興業、品牌強國”之路，始終把握新時代主旋律，堅守匠心傳承，不斷追求卓越品質，以與世界共美的期許，講好新時代中國故事的品牌初心。

他強調，創新是企業保持競爭力的關鍵手段，民族品牌要在創新創造中貢獻更多力量。未來，茅臺將持續創新創造，滿足消費者的需要，不斷保持品牌活力。

談到構建文化生態時張德芹表示，茅臺正在進一步深挖茅臺文化和茅臺精神內涵，打造兼具茅臺特色和系統性的文化體系及品牌矩陣，讓優秀傳統文化深入人心，爲茅臺高質量發展持續賦能，也讓越來越多的人瞭解中國白酒的獨特魅力，爲中國白酒行業的持續、健康發展注入新的活力。未來，茅臺將堅持文化賦能，尊重消費者的選擇，不斷提升品牌魅力。

勇擔社會責任，帶領兄弟企業發展地方經濟

獨樂樂不如衆樂樂，張德芹還在世界品牌莫干山大會期間提到了茅臺作爲行業龍頭對貴州白酒、醬酒的引領以及帶動地方經濟發展等方面的作用，體現了“白酒一哥”的責任與擔當。

張德芹說，茅臺會將自身發展放在西部大開發戰略全局中來定位思考、統籌謀劃，堅持生態優先、綠色發展，並按照“發揮赤水河流域醬香型白酒原產地和主產區優勢，建設全國重要的白酒生產基地”的要求，團結帶領兄弟企業，共同爲地方經濟、社會發展作出更大貢獻。

談到國際化，張德芹也表示，茅臺願與更多中國企業一同集衆智、聚衆力激發品牌力量，創造更多美好，讓中國品牌與世界共美。“茅臺更需要共生競合的長跑型隊友。茅臺通過與其他品牌的交流與合作，共同推動國潮全球傳播，建立中國品牌自信。”他說。

感謝經銷商，強調廠商同心

在密集的行程中，張德芹也沒忘了經銷商。

5月10日，趕在參加世界品牌莫干山大會之前，張德芹還擠出時間在杭州主持召開了貴州茅臺浙閩蘇三省經銷商座談會。

“經銷商是茅臺的家人，是茅臺成長路上的重要支撐。”在認真聽取經銷商意見建議後，張德芹對廣大經銷商長期以來的信任和陪伴表示感謝。他說，茅臺是歷代茅臺人辛勤耕耘、艱苦奮鬥、薪火相傳的成果，一路走來，經銷商做了大量的工作，是茅臺不可或缺的關鍵力量。未來，茅臺將持續尊敬和愛護經銷商，廠商同心，共同推動茅臺更好發展。

就如何推動茅臺營銷工作高質量開展，張德芹指出，作爲廠家，茅臺將堅持質量信仰，築牢質量基石，持續做好產品質量的“守門員”，爲市場和消費者提供質量過硬的產品，並在充分調研、充分論證的基礎上，進一步優化市場策略，爲經銷商做好服務。茅臺銷售團隊要強化危機意識，不懼山高路遠，不畏市場多變，真正下沉市場、精耕渠道，把基礎工作做深做細、做實做透，不斷提升服務經銷商和消費者的質量和水平。

“廣大經銷商要持續提升核心競爭力，在消費者培育、渠道建設、公益事業、茅臺文化傳播等方面主動擔當作爲，努力攻堅克難，與時俱進、與廠同心，共同提升和維護茅臺品牌的知名度和美譽度，爲茅臺穩定健康持續發展作出更大貢獻。”張德芹說。