5月20日晚8点，天猫618现货开卖。淘宝直播保持高增态势，开卖4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、烈儿宝贝、酒妹妹、所有女生的衣橱、魏骏杰、胡可等直播间销售额破亿，其中酒妹妹、魏骏杰均为新入淘的黑马主播。

在成交额破千万的直播间中，NBA甄选等14个直播间为首次参加天猫618大促。还有15个直播间成交有显著增幅，同比去年天猫618开卖首日成交增幅超100%。

店播已经成为淘宝直播的第二增长曲线。今年618前4小时，67个店铺直播间成交破千万，小米官方旗舰店成为首个破亿店铺直播间，多行业店播增速亮眼。

此外，淘宝直播产业带商家也在开卖首日开足马力，今年618，新入淘开播的商家同比去年开卖首日增幅超3倍，带动买家数增长7倍，订单量增长超8倍。

备受关注的全托管，或将为今年618最大的变量。有消息称，今年618 明星扎堆入淘开播，包括钟丽缇、洪欣、陈松伶、陈法蓉等港星女神级人物，规模和影响力均为历年之最。值得注意的是，这些明星都将以全托管的模式“拎包入住”。

今年2月淘宝直播推出全托管服务，基于多年来沉淀的深度运营能力，为新人提供为期半年的“保姆式”运营服务。行业人士分析，直播进入下半场，各机构都在寻找新的增量，淘宝直播全托管被认为是2024年行业最大的红利。今年天猫618，全托管模式下的主播表现，也将成为全行业关注的焦点。