5月20日晚8點，天貓618現貨開賣。淘寶直播保持高增態勢，開賣4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔KiKi、烈兒寶貝、酒妹妹、所有女生的衣櫥、魏駿傑、胡可等直播間銷售額破億，其中酒妹妹、魏駿傑均爲新入淘的黑馬主播。

在成交額破千萬的直播間中，NBA甄選等14個直播間爲首次參加天貓618大促。還有15個直播間成交有顯著增幅，同比去年天貓618開賣首日成交增幅超100%。

店播已經成爲淘寶直播的第二增長曲線。今年618前4小時，67個店鋪直播間成交破千萬，小米官方旗艦店成爲首個破億店鋪直播間，多行業店播增速亮眼。

此外，淘寶直播產業帶商家也在開賣首日開足馬力，今年618，新入淘開播的商家同比去年開賣首日增幅超3倍，帶動買家數增長7倍，訂單量增長超8倍。

備受關注的全託管，或將爲今年618最大的變量。有消息稱，今年618 明星扎堆入淘開播，包括鍾麗緹、洪欣、陳松伶、陳法蓉等港星女神級人物，規模和影響力均爲歷年之最。值得注意的是，這些明星都將以全託管的模式“拎包入住”。

今年2月淘寶直播推出全託管服務，基於多年來沉澱的深度運營能力，爲新人提供爲期半年的“保姆式”運營服務。行業人士分析，直播進入下半場，各機構都在尋找新的增量，淘寶直播全託管被認爲是2024年行業最大的紅利。今年天貓618，全託管模式下的主播表現，也將成爲全行業關注的焦點。