首個取消預售的天貓618於5月20日晚8點正式開賣，美妝大牌迅速賣爆。珀萊雅、蘭蔻開賣20分鐘GMV雙雙破億。開賣26分鐘，歐萊雅GMV破億。開賣28分鐘，雅詩蘭黛也加入億元俱樂部。開賣40分鐘，可復美、修麗可破億。

開賣30分鐘，可復美次拋、嬌韻詩雙萃、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫蓮娜黑繃帶面霜等30個單品成交破千萬。

此前天貓618美妝大額券優惠升級，一張美妝驚喜券面額120元，滿1000元可用，優惠力度較往年更大；另一張美妝超級券爲今年新增，面額200元，滿1500元可用。兩張券均可疊加平臺官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動，以及88VIP大額券使用。三重摺扣下，美妝品類消費力集中爆發。