本文轉自：中國新聞網

中新網金華5月23日電 題：浙江文旅觀察：露營產業如何進階？

作者 童笑雨

一塊天幕、一頂帳篷、一桌美食，兩年前，這是最時尚的休閒方式。近來，隨着Citywalk、CityBoat爆火，很多人發現，露營逐漸淡出朋友圈。

隨之帶來的，是人們關於露營產業的思考：曾經的“頂流”露營，如何進階？

日前，金華山·中國國際露營大會在浙江金華舉行，來自海內外的露營設計、露營產業專家學者和協會代表共話露營產業、行業發展。

現場展示的露營裝備。童笑雨攝

曾經火爆的露營，如今怎樣了？

北京青藍文旅規劃設計院院長、中國城市科學規劃設計研究院旅遊總規劃師馬牧青認爲，當下的露營市場逐漸迴歸常態化，露營產品在多元化發展的同時，呈兩極化發展趨勢，突出表現在高端、野奢、小衆化和低端、簡易、大衆化。

相關數據也印證了這一點。《2022—2023年中國露營行業研究及標杆企業分析報告》顯示，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元。2024年，中國露營市場規模已經突破萬億元大關，成爲文旅產業中不可忽視的一股力量。

國產戶外露營品牌原始人品牌部負責人表示，這兩年，露營裝備銷量高，普通入門玩家數量激增，且露營已從一、二線城市逐漸擴展到四、五線城市。

他還提到，以前露營人羣以年輕人爲主，但現在不僅家庭出行越來越多，甚至還有很多老年人組隊露營，參加戶外運動。

但此前在網絡上，仍有聲音提到“露營行業遇冷”。

業內人士表示，所謂的露營倒閉潮，其實是行業“大浪淘沙”的一個過程。那些跟風蹭熱度、運營成本和品質配套跟不上需求的露營地，勢必會被淘汰。“一塊草坪、搭個帳篷，就是露營嗎？這個答案是否定的。”中國國際露營大會主席李守文說。

北京王府國際旅行社有限公司董事長劉麗輝表示，當下，消費者更傾向於“露營+音樂”“露營+垂釣”“露營+徒步”等融合業態，圈地、搭個帳篷就能躺賺的日子已經過去了，獨特的露營目的地、差異化的運營方案、豐富的體驗感纔是消費者的需求。

與會人員在現場體驗露營裝備。童笑雨攝

如此次活動的舉辦地，浙江金華山，從山頂到山麓都有露營新業態進駐。

在雙龍溪峽谷中段的雲中溪項目，增加了露營、團建、娛樂、山谷泳池等內容；在入駐當地的戶外品牌大白熊Nordisk，遊客能體驗叢林穿越、蹦牀網陣等遊樂設施，以及圍爐煮茶和帳篷火鍋等新式用餐。

如何讓露營更健康、更持續，更受大衆歡迎？有專家提出，要規範營地從業標準、提高運營門檻、提升從業人員服務意識、發展主題露營，增強消費者體驗感。

馬牧青表示，主題露營是產業競爭發展的密鑰，“露營+”可有效延伸產業鏈，如“民宿+露營”可創建鄉村微度假旅遊區。

“露營已經不能成爲一個獨立的個體項目，而應成爲區域旅遊的配套。”對於露營地未來的發展，巴西國際露營協會亞洲執行主席郭昕力認爲，要結合農文旅大方向，通過露營地引流，結合活動豐富內容，通過區域配套帶動周邊產品，最終通過城市人流消費帶動鄉村經濟增長。

此外，他還提到，要加強國際合作。他說，歐美等國家露營產業發展較早，如今中國雖然實現了趕超，但在國際上，“中國聲音”並不響亮。“中國的露營裝備產品和國際品牌在質量、聲量上仍有一定差距，要多交流，可加強與巴西等拉美地區國家的合作，搭建貿易平臺，發揮中國露營裝備產品的全產業鏈優勢。”(完)