近年来，人们对文化和精神层面已经有了越来越大的消费追求，一线歌手的演唱会门票一票难求，这种火爆场面说明演唱会存在巨大的市场空间...... 当今，文化产业已经成为众多资本竞相投资的领域，当很多人仍旧持续关注票房不断高涨的电影领域时，已经有部分资本将目光瞄向了巨大的演唱会市场，推出了信托、基金等金融产品，同样获得不小的收益，线下票务、赞助商支持与线上直播是一场演唱会的三大收入来源。随着互联网+演唱会的发展，中国的演唱会市场将迎来新的一轮蓬勃发展势头，而它本身所具有的投资价值更是被看好。今天，滨海君和大家聊聊演唱会市场繁荣的背后有哪些推手？资本缘何频频牵手演唱会？

市场需求下投资机会显现

音乐是我国文化产业与文化软实力的重要组成部分，更是国民内心精神文化需求的重要内容。2017年，我国人均GDP可达到9100美元，有望突破1万美元。参照国际经验，人均GDP突破10000美元，是文化娱乐消费增长的最快阶段。可以预计，人均GDP的稳步上升，在极大激发人民音乐消费需求的同时，也为演唱会市场的发展提供了物质基础。

随着生活水平的提高，同时为减缓精神压力，人们在文化方面的消费投入也逐渐增加，现场娱乐已成为消费者业余生活的一大重要娱乐方式。而演唱会作为一种现场体验感较强的文化活动，也成为人们的主要选择，尤其受到年轻人的欢迎。

文化演艺类消费规模逐年增长，过去五年复合增长率达10%，预计2017年文化演艺类消费规模达119亿元。文化演艺类各类票房均在同比增长，发展势头良好，其中，喜剧类和演唱会类票房收入在文化演艺类占比六成以上。文化产业连年的爆发式增长吸引着越来越多的投资者争相踏入这片领域，而资本市场的推波助澜也同样在泛娱乐圈催化着更多的契机。

演唱会细分市场的机会

早在上世纪八九十年代，港台地区的各类演唱会产业就已经风声水起了。而对于中国大陆地区来说，演唱会这个细分市场目前还是一片未被开发的土壤。究其原因，一是普通民众的消费习惯在之前还没有达到足够高的层次；二是由于版权保护的缺失，整个音乐产业在国内都始终举步维艰；而第三，则是缺少了资本市场的介入。

随着演唱会市场的逐渐成熟，国内演唱会票价也逐步趋于理性，市场和客户群体不断扩大，从“奢侈品”逐步变为“大众消费品”，而部分艺人经纪公司甚至开始限定主办方的票价上限，使得越来越多并非“追星族”的普通大众开始愿意尝试这一娱乐活动。

另一方面，没有了政府团购和企业包场，主办方在选择艺人、场地等因素时也需更加认真的开展市场调研，并且在演唱会导演、编剧、舞台设计、音乐制作等方面投入更多精力和成本以提高演唱会的质量。因此近年的演唱会上座率有了大幅提高，市场化运作程度也越来越高。

“互联网+”时代 进一步拓展演唱会盈利空间

从票房数量来看，今年的演唱会行情趋好，“互联网+演唱会”让演唱会市场更为火热，更具有投资价值。

李宇春，华语乐坛最具票房号召力和媒体影响力的歌手之一，她的“WHY ME”演唱会就屡次刷新中国最高单场演唱会票房2160万元，单场创下69秒全场售空的惊人销售记录，同时在线抢票人数高达206万人，单场在线直播总人数突破1018万。北京站开唱当日，#李宇春野蛮生长巡演#全天霸据热门搜索第三位，#李宇春2016野蛮生长巡演#霸占话题明星榜第一，两个话题讨论量合计近195万，总阅读量共计13.4亿，引爆网络！

据调研数据显示，47.1%的在线音乐用户观看过在线演唱会。一些机构纷纷发行泛娱乐与演唱会主题的产业基金，这正是看准了“互联网+演唱会”火爆背景下明星演唱会的投资机会。随着新科技的应用，“互联网+演唱会”增强了演唱会线上直播的互动性，创新盈利模式在精耕粉丝经济方面大有爆发的势头，音乐用户的付费习惯正在不断形成，越来越多的粉丝愿意为喜欢的明星付费。

演唱会的幕后故事，需要哪些资源？

艺人：

艺人是演唱会的核心，一场演唱会成本多少，票房收入多少，广告赞助多少，最大的影响因素就是来唱歌的艺人是谁。

政府：

一场演唱会能够成功举办，需要拿到当地文化部门的批文，以及需要当地公安部门的许可和全程监督。

开一场演唱会要花多少钱？

一场演唱会的成本构成大约有这样六个部分：广告宣传、场地租赁、政府公关、音乐制作、现场接待和艺人演出费，不同类型和艺人的演唱会在每个部分的成本占比会有不同。

文化产业单项目投资的最优选择

文化产业中的单项目为数众多，而选择演唱会作为投资标的原因是其更符合稳定获利、周期短、体量小，能够分散、滚动投资的风控原则。演唱会产业特有的相对的低成本、稳定的投资回报以及中国社会对文化产业热捧的大环境下，越来越多的金融资本开始进入演唱会这篇投资新乐土。

滨海影视

滨海影视是滨海金控旗下影视传媒公司，植根华南，成立于2016年。公司将专注挖掘有思想性、艺术性、可读性有机统一的优秀影视作品，摸索从电影IP孵化过渡至影视产业孵化，未来将不断拓展和深耕影视娱乐文化产业领域，包括电影、电视剧、演唱会、网红艺人等等，拟打造大文化泛娱乐产业生态圈，致力于资本优势和技术实力的融合，大力推动中国影视文化产业新发展。

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