市面上的很多SEO“秘籍”一般都会笼统地把SEO分为站内和站外两个方面，其实也不能说不合理，只是一种把SEO的体系一分为二的一种方法而已。我也阅读过很多关于国内SEO的书籍，很明显地感觉出国内SEO（以百度为主）和国外SEO（以谷歌为主）还是有很大的分别的，其实如果把这种分别再放大一些来说的话，就是国内和国外的文化和访客的价值观决定的。

现在的互联网已经进入了人工智能时代，有些SEO从业者喊出了“SEO已死”的说法。其实我认为有点危言耸听了，因为只要有百度、谷歌之类的搜索引擎的存在，SEO可以说就会永远存在。

因为变的是算法，不变的永远是用户体验！（玩黑帽的朋友可以把这句话自行略过！）

那么，“后企鹅算法”时代，做好外贸SEO应该注意哪些方面呢？或者说，SEO除了站内和站外两种划分方法之外，还可以从哪些角度来进行针对性的搜索引擎优化呢？

我认为主要有以下四点：

• 内容质量
• 网站架构
• 网站的权威度
• 网站与访客的互动度

下面我将分别阐述：

第一、内容质量

可能有很多人反对我这个看法，觉得内容质量并不是影响SEO排名的主要因素，他们可能还是坚持自己以前的那种传统的打法，但实践证明，它们网站（网页）的排名都不是很好，即使暂时排名很好，也不会持续很久。

为什么呢？因为内容质量不好，就会导致访客体验不好，访客体验不好，就会导致网站的跳出率提高，而跳出率恰恰正是谷歌比较看重的一个因素。

另外，google seo的“圣经”google guidelines中，也对文章的内容质量做出了明确说明。简要概括如下：

• 建立一个有用的，信息丰富的网站。这点很明显，我们建立网站就是能够给访客提供有用的信息。
• 创建内容时，时刻思考访客会用什么样的搜索词，并且能把这些词有效地整合到你的内容当中。这里要讲到一个名词，叫语义搜索，英文叫semantic search。什么意思呢？简单理解就是说谷歌已经不再单纯地凭借访客输入的词来提供结果，而是能够透过现象看本质，去捕捉搜索者的真正意图。讲到这里，或许你会真正明白那种传统的关键词式的打法为什么已经没有市场了。因为自从谷歌的蜂鸟算法后，根本没必要在文章中大量地去添加关键词了，因为谷歌能够从“字里行间”明白你这篇文章是关于什么的，作者要表达什么，而非通过任何特定的关键词去判断（甚至不管这个关键词在文章中出现与否）。
• 关于这一点，我建议你调整思路，思考这几个个方面：1.访客都是用哪些词来进行搜索？2.那些搜索词的同义词有哪些？3.搜索者的意图是什么？4.访客们到底是寻找什么？5.我应该在网页中使用什么样的单词、短语或主题来满足他们的搜索意图？
• 正确运用各种标签，包括图片的Alt属性。关于Alt 及各种标签的用法，之前的文章中有提到，哪些因素影响SEO站内优化？这篇文章终于讲透了！，还没掌握要点的小伙伴们可以再看一下。
• 创建网页是为你的访客，而不是google。过去很多人操作SEO的目的是为了赚快钱，所以他们的目的是为了取悦谷歌，而不是取悦访客。而现在，你要做的就是能够创作能提供给访客有用的，有价值的，能够跟访客产生互动的内容。
• 避免使用任何操纵搜索排名的技巧。
• 努力让你的网站在你所在的领域中出类拔萃。你要时刻关注排在前10名的搜索结果，然后集中精力让自己的网站出现在这前10名的搜索结果中。你要经常反问自己：如何才能让我的网站比这些网站更好？如何让我的网站的内容更加独特、更有参与度？

第二、网站架构

同样的，在google webmaster guidelines中也列出了关于网站架构的标准，我挑重点的给大家总结一下：

• 网站地图。创建谷歌地图并提交给谷歌的网站管理员工具（GSC），如果用wordpress建的网站的话，有很多插件会帮你完成这个工作（后期我会推荐大量工具给大家）
• 确保你的网站有一个清晰的层级架构。
• 尽量在页面中放置合理的链接数量
• 动态页面&静态页面
• 添加Robots.txt文件。这个文件的作用是阻止搜索引擎不要索引你的某个页面和让某些页面不在搜索结果中展示。
• 在不同的浏览器中测试你的网站。你可以搜索“browser compatibility testing”, 有很多免费的工具供你使用。另外强调一下，响应式主题（responsive themes）现在是必须的，而且我建议大家直接花钱购买，尽量不要使用免费的，国外有很多购买主题的网站，都比较漂亮，你可以根据你网站的具体情况来选择性地购买，我个人比较喜欢Customizr Pro主题，当然还有其他主题，大家可以自由选择。
• 网站加载速度。网站加载速度影响你的网站排名，原因也很简单，因为加载慢直接导致用户没耐心，从而影响用户体验。这里给大家推荐个测试网站加载速度的免费工具：gtmetrix.com。后面的文章我还会提到这个工具。

第三、网站的权威度。

所谓网站的权威度，就是指你的网站能够提供专家级的观点或指导。但是，有的小伙伴们可能要问了，如何才能让自己的网站的权威度被外界所知呢，或者说如何让自己的网站变的“出名”呢？这就牵扯到了优质的外链的话题了（goog quality backlinks），关于这一点，后面的文章我会专门提到。

第四、网站与访客的互动度。

这牵扯到两个话题：

• 如何通过数据了解你的网站和访客的互动度。这里我推荐连个免费的工具：谷歌GA和谷歌GSC(网站管理员工具)。
• 如何保持网站与访客的粘性（website stickiness）

通过这篇文章，大家从另一个角度又对SEO有了一个全新的划分和认识。现阶段，我相信只要做好以上四点，并掌握一些技巧性的方法（并不是blackhat的方法），你的网站不仅可以取悦谷歌，更可以取悦你的访客。