市面上的很多SEO“祕籍”一般都會籠統地把SEO分爲站內和站外兩個方面，其實也不能說不合理，只是一種把SEO的體系一分爲二的一種方法而已。我也閱讀過很多關於國內SEO的書籍，很明顯地感覺出國內SEO（以百度爲主）和國外SEO（以谷歌爲主）還是有很大的分別的，其實如果把這種分別再放大一些來說的話，就是國內和國外的文化和訪客的價值觀決定的。

現在的互聯網已經進入了人工智能時代，有些SEO從業者喊出了“SEO已死”的說法。其實我認爲有點危言聳聽了，因爲只要有百度、谷歌之類的搜索引擎的存在，SEO可以說就會永遠存在。

因爲變的是算法，不變的永遠是用戶體驗！（玩黑帽的朋友可以把這句話自行略過！）

那麼，“後企鵝算法”時代，做好外貿SEO應該注意哪些方面呢？或者說，SEO除了站內和站外兩種劃分方法之外，還可以從哪些角度來進行鍼對性的搜索引擎優化呢？

我認爲主要有以下四點：

• 內容質量
• 網站架構
• 網站的權威度
• 網站與訪客的互動度

下面我將分別闡述：

第一、內容質量

可能有很多人反對我這個看法，覺得內容質量並不是影響SEO排名的主要因素，他們可能還是堅持自己以前的那種傳統的打法，但實踐證明，它們網站（網頁）的排名都不是很好，即使暫時排名很好，也不會持續很久。

爲什麼呢？因爲內容質量不好，就會導致訪客體驗不好，訪客體驗不好，就會導致網站的跳出率提高，而跳出率恰恰正是谷歌比較看重的一個因素。

另外，google seo的“聖經”google guidelines中，也對文章的內容質量做出了明確說明。簡要概括如下：

• 建立一個有用的，信息豐富的網站。這點很明顯，我們建立網站就是能夠給訪客提供有用的信息。
• 創建內容時，時刻思考訪客會用什麼樣的搜索詞，並且能把這些詞有效地整合到你的內容當中。這裏要講到一個名詞，叫語義搜索，英文叫semantic search。什麼意思呢？簡單理解就是說谷歌已經不再單純地憑藉訪客輸入的詞來提供結果，而是能夠透過現象看本質，去捕捉搜索者的真正意圖。講到這裏，或許你會真正明白那種傳統的關鍵詞式的打法爲什麼已經沒有市場了。因爲自從谷歌的蜂鳥算法後，根本沒必要在文章中大量地去添加關鍵詞了，因爲谷歌能夠從“字裏行間”明白你這篇文章是關於什麼的，作者要表達什麼，而非通過任何特定的關鍵詞去判斷（甚至不管這個關鍵詞在文章中出現與否）。
• 關於這一點，我建議你調整思路，思考這幾個個方面：1.訪客都是用哪些詞來進行搜索？2.那些搜索詞的同義詞有哪些？3.搜索者的意圖是什麼？4.訪客們到底是尋找什麼？5.我應該在網頁中使用什麼樣的單詞、短語或主題來滿足他們的搜索意圖？
• 正確運用各種標籤，包括圖片的Alt屬性。關於Alt 及各種標籤的用法，之前的文章中有提到，哪些因素影響SEO站內優化？這篇文章終於講透了！，還沒掌握要點的小夥伴們可以再看一下。
• 創建網頁是爲你的訪客，而不是google。過去很多人操作SEO的目的是爲了賺快錢，所以他們的目的是爲了取悅谷歌，而不是取悅訪客。而現在，你要做的就是能夠創作能提供給訪客有用的，有價值的，能夠跟訪客產生互動的內容。
• 避免使用任何操縱搜索排名的技巧。
• 努力讓你的網站在你所在的領域中出類拔萃。你要時刻關注排在前10名的搜索結果，然後集中精力讓自己的網站出現在這前10名的搜索結果中。你要經常反問自己：如何才能讓我的網站比這些網站更好？如何讓我的網站的內容更加獨特、更有參與度？

第二、網站架構

同樣的，在google webmaster guidelines中也列出了關於網站架構的標準，我挑重點的給大家總結一下：

• 網站地圖。創建谷歌地圖並提交給谷歌的網站管理員工具（GSC），如果用wordpress建的網站的話，有很多插件會幫你完成這個工作（後期我會推薦大量工具給大家）
• 確保你的網站有一個清晰的層級架構。
• 儘量在頁面中放置合理的鏈接數量
• 動態頁面&靜態頁面
• 添加Robots.txt文件。這個文件的作用是阻止搜索引擎不要索引你的某個頁面和讓某些頁面不在搜索結果中展示。
• 在不同的瀏覽器中測試你的網站。你可以搜索“browser compatibility testing”, 有很多免費的工具供你使用。另外強調一下，響應式主題（responsive themes）現在是必須的，而且我建議大家直接花錢購買，儘量不要使用免費的，國外有很多購買主題的網站，都比較漂亮，你可以根據你網站的具體情況來選擇性地購買，我個人比較喜歡Customizr Pro主題，當然還有其他主題，大家可以自由選擇。
• 網站加載速度。網站加載速度影響你的網站排名，原因也很簡單，因爲加載慢直接導致用戶沒耐心，從而影響用戶體驗。這裏給大家推薦個測試網站加載速度的免費工具：gtmetrix.com。後面的文章我還會提到這個工具。

第三、網站的權威度。

所謂網站的權威度，就是指你的網站能夠提供專家級的觀點或指導。但是，有的小夥伴們可能要問了，如何才能讓自己的網站的權威度被外界所知呢，或者說如何讓自己的網站變的“出名”呢？這就牽扯到了優質的外鏈的話題了（goog quality backlinks），關於這一點，後面的文章我會專門提到。

第四、網站與訪客的互動度。

這牽扯到兩個話題：

• 如何通過數據瞭解你的網站和訪客的互動度。這裏我推薦連個免費的工具：谷歌GA和谷歌GSC(網站管理員工具)。
• 如何保持網站與訪客的粘性（website stickiness）

通過這篇文章，大家從另一個角度又對SEO有了一個全新的劃分和認識。現階段，我相信只要做好以上四點，並掌握一些技巧性的方法（並不是blackhat的方法），你的網站不僅可以取悅谷歌，更可以取悅你的訪客。