虎牙作为游戏直播第一股，昨天发布了它上市后的首份财报，但该财报却并不美丽，且虎牙不断被传出秀场直播内容，很多业内人士似乎也并不看好虎牙，虎牙的上市之路是否会半路夭折，还需拭目。但随着腾讯入股斗鱼，快手等短视频进军游戏直播，却毫无疑问地加剧了直播行业的竞争态势。在内部与外部双重压力之下，游戏直播行业又将迎来怎样的发展趋势？

2017年，中国游戏直播用户整体规模呈现爆发式增长，其主要增长来自移动电竞游戏用户的转化，在用户快速增长的背景下，各大直播平台开始花重金争夺主播与赛事版权，以期收获更多。业内人士认为，随着市场逐渐饱和，未来几年游戏直播用户规模增长速度将逐渐放缓。而2018年随着腾讯对头部游戏平台（斗鱼与虎牙）的注资，也让游戏直播业在逐渐走向寡头发展的同时，朝着以内容为导向的新格局发展。

据艾瑞咨询最新的《中国游戏直播市场研究报告》显示，2018年将是游戏直播行业发展的成熟期。

随着一系列直播行业法规的推出，行业整体也在朝着更加规范化的方向发展。一方面，直播行业的发展也在不断促进相关法规的出台完善；另一方面，未来行业对违规直播内容的监管也将更加严格。对于直播平台而言，只有通过自身做好平台内容监督，建立完善的监控与明确的奖惩机制才能保障平台自身与整个行业健康的发展。

尽管随着市场的逐渐饱和，游戏直播用户增长会有所放缓，但总体仍呈增长态势。

在经过近十年的逐步发展，游戏直播平台已由复杂多样的游戏直播内容向着更受大众亲睐的战术求生类、项目赛事类网游方向发展，也就是说直播平台力图通过直播内容来引流。

在过去的一年，最受欢迎的游戏直播莫过于以《绝地求生》为代表的战术求生类游戏直播了，究其受欢迎的原因无非是：该类游戏的直播具有较强的观赏性，相较于其他对战类游戏，战术求生类网络游戏在观看体验上随机性内容较多，因此观看体验也更好。其次，游戏观看，较为直观，能够吸引移动手游、甚至非玩家观看游戏直播。最后，该类游戏的电竞化速度快，可以提供大量的优质游戏直播内容给到观众，更好地满足观众对高质量对战的直播内容需求。

此外，项目赛事同样是有游戏直播平台所亲睐的，多家游戏直播平台为获得更强大的内容阵容，纷纷斥资制作自有赛事，以期获得独家赛事内容。未来随着游戏直播平台竞争的加剧，预计各个平台会持续推出自制电竞赛事。而赛事的质量将决定未来直播大战的内容成败。

据《中国游戏直播市场研究报告》显示，未来游戏直播将呈现以下发展特点，特点一，在线娱乐行业喷发，竞争与合作并存。随着游戏直销行业的不断增长，其竞争将不在局限于行业内容，还会有更多的在线娱乐形式的竞争，如短视频。这些平台将占用整体互联网用户的在线娱乐的时间。尽管游戏直播有其特有的直播形式且具有很强的吸引力，但同样会受到一定影响。另一方面，直播中大量的亮点内容可以通过短视频的方式向 外部传播，从而将短视频观看者转化为游戏直播用户。

特点二，随着头部短视频平台开拓了直播业务，表明直播业务契合短视频平台。以快手为例，其已在游戏直播内容上进行了布局，并对主播阵容以及赛事内容进行投资。

特点三，游戏直播将进一步加强与公会、经纪公司合作，以提升平台收入。首先，公会与经纪公司能够帮助平台对大量主播进行管理与培训。其次，公会与经纪公司为了提升收入，会对旗下主播进行培训和运营活动。相较于单打独斗，加入公会与经纪公司的主播在一开始便能够获得更高的资源帮助，对提升打赏收入有一定的帮助。

特点四，电竞赛事内容进行多元化播出。第三方赛事版权IP的成熟也使内容制作公司在向平台进行赛事直播时可以根据赛事与自身情况进行选择——单个平台独播或者全平台统一播出。相较于全平台播出，单平台赛事播出能够给内容制作公司更高的内容版权费与赛事推广资源；但是，全平台统一播出能够提供覆盖更多平台的不同用户，对提升商业广告合作具有一定帮助。

特点五，致力开发第三方赛事IP，促进赛事商业化进程。作为产业链中重要的一环，内容制作公司不满足于局限于承办商的身份，意图通过打造赛事IP在电竞产业链中拥有更高的话语权与商业化能力。

- End -

历 史 文 章 回 顾