摘要：当接到一个logo的活，不应该马上开软件去做，要先去分析它的行业、收集它可用的元素有哪些（关于元素提取请看往期11-15期的侃标志文章），再通过表现形式将元素组合在一起（logo的表现形式大致有以下几类）。排列有对称、旋转、上下和左右的方式，通过复制排列元素将logo变得更为饱满。

大家好久不见，新的一期文章将会有新的改变，在正式开始之前，我先唠叨几句：设计是需要从长期的经验积累的，不光要有灵感，同时素材收集也很重要，我们应该在工作中培养借鉴与总结的习惯。那该如何借鉴与总结呢，让我们一起开始今天的文章吧~

当接到一个logo的活，不应该马上开软件去做，要先去分析它的行业、收集它可用的元素有哪些（关于元素提取请看往期11-15期的侃标志文章），再通过表现形式将元素组合在一起（logo的表现形式大致有以下几类）。

一、LOGO表现形式的类别

什么是形式？拿做菜来说，小葱拌豆腐和小葱炒豆腐，小葱和豆腐就是它的元素，而形式就是炒和拌，是一种方式。元素就像钢铁，数量有限却可以创造出不同的工业产品；音符只有七个，却可以谱写出无数优美的旋律。

⊙内外结合

元素不够饱满的情况下，加一个几何外框让原logo更方正圆融。

⊙正负形

不够饱满的logo下加一个几何图形，让原Logo以负形的方式体现；或观察元素的内部线条，在保持识别性的情况下将内部线条变为一个负形的其他图形。

⊙交叉连接

通过交叉或连接的方式，让线条类logo元素与元素之间的关系更加巧妙。

⊙旋转

将单一元素进行旋转复制，经过巧妙的几何关系形成一个方正圆融的logo。

⊙排列

排列有对称、旋转、上下和左右的方式，通过复制排列元素将logo变得更为饱满。

⊙放射

管是正形或负形体现的放射元素，都遵循着渐近渐远的线条关系。

⊙螺旋

旋元素具有无可比拟的视觉美感，它是自然界中的造物之美，有着黄金比例美感，在很多logo中也会出现。

⊙立体

立体logo往往比平面商标具有更强的视觉冲击力，更能识别商品或服务的出处。

⊙渐变

当图形特征不够强烈时，可以加些渐变让logo更具表现力，在做渐变效果时颜色的差别要大一些。

⊙突出

突出有裁切突出，通过裁切logo局部的形状让它的特征强化；或用颜色区分的方式去突出你的主要元素。

⊙局部变异

观察元素与元素之间在造型上的相似之处，在不影响识别性的情况下，通过正加正的方式让元素与元素进行局部变异融合。

⊙拼接

在有一个大致的外形上，元素与元素在其中进行拼接，同样也是让元素拼接去构成一个外形饱满的logo。

二、参考案例分析

作为一个菜鸟来说，不知道logo该从哪一方面去提取元素，那么多表现形式又不知哪种方式更适合时。我们就需要大量的数据去对比，分析这个行业所用的哪种元素更多，哪类表现形式更多，哪些颜色更能代表行业特性。

今天我们就拿科技行业来举例，首先收集几十个大家耳熟能详且成熟的logo（下图），注意科技logo的特征，尽量去找简约的logo。

我们先分析他们都用了哪些元素，哪些元素使用频率居多。

⊙企业元素中的英文首字母

⊙通用元素中的几何图形

⊙企业元素中的英文全称/简称

⊙行业代表元素中的行业象征

⊙企业名称中的名词元素

通过对比我们发现在我们所找的案例中使用首字母的logo居多，其次是几何图形与英文全称/简称。那我们做科技行业时是否可以使用一个几何图形组成的首字母的logo呢？

分析完元素我们再看看表现形式哪些居多：

⊙排列

⊙局部变异

⊙突出

⊙渐变

⊙正负形

⊙立体

⊙交叉连接

⊙拼接

⊙螺旋

这些案例中，我们发现排列的方式居多，其次是局部变形、突出和渐变。那我们就从这几个表现形式中最多的去做我们的logo。

最后是色彩这一块，看看哪些颜色更具有科技行业的特征。

⊙蓝色

⊙红色

⊙橙色/黄色

⊙黑色

⊙绿色

⊙多彩

在这些案例中，蓝色的居多，其次是多彩、红色和橙色；蓝色是最常见的公司颜色，因为它被视为威胁性最小，最可信的颜色。

根据之前的分析，我们得到了一个有把控的创作范围，我们可以做一个几何排列构成的英文首字母logo，颜色采用蓝色。

三、案例实操

我们拿“易旭科技”作为一个案例，提取出企业首字母“E”，旭有“初出的阳光”的意思，所以我们可以用几何图形中的圆代表太阳，试着将圆组成字母“E”。

一个用圆组成的“E”有了，但特征不够强烈，显得有些普通；

将圆换成半圆，模拟日出的感觉。半圆较正圆更有视觉表现力，但在排列上还是过于传统；

半圆上下错位排列，打破固有的排列习惯，同时保持秩序感。有那么一点设计感了，但图形有点太多了，试着在现有的基础上去简化它；

尽量用最少的图形去排列构成，“E”的结构（三横一竖）要能一眼看出来。现在整体logo显得太高了，不方正圆融，同时结构有些模糊，再进一步去优化它；

方正圆融，有日出的感觉，同时“E”的结构很明确，我们试着去填色再加上标准字看看感觉；

感觉排列方式还是有些拘谨，再试试改变角度去增加特征，这样一个几何排列的首字母logo就完成了。

总结：

元素与形式的结合，也就是相同元素怎么换形式，和相同形式怎么去换元素。在工作当中，我们要学会：旋转、翻转、局部、整体、组合、拆分、变形等不同造型及形式变化后的“丰富的元素呈现”。

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