摘要：當接到一個logo的活，不應該馬上開軟件去做，要先去分析它的行業、收集它可用的元素有哪些（關於元素提取請看往期11-15期的侃標誌文章），再通過表現形式將元素組合在一起（logo的表現形式大致有以下幾類）。排列有對稱、旋轉、上下和左右的方式，通過複製排列元素將logo變得更爲飽滿。

大家好久不見，新的一期文章將會有新的改變，在正式開始之前，我先嘮叨幾句：設計是需要從長期的經驗積累的，不光要有靈感，同時素材收集也很重要，我們應該在工作中培養借鑑與總結的習慣。那該如何借鑑與總結呢，讓我們一起開始今天的文章吧~

當接到一個logo的活，不應該馬上開軟件去做，要先去分析它的行業、收集它可用的元素有哪些（關於元素提取請看往期11-15期的侃標誌文章），再通過表現形式將元素組合在一起（logo的表現形式大致有以下幾類）。

一、LOGO表現形式的類別

什麼是形式？拿做菜來說，小蔥拌豆腐和小蔥炒豆腐，小蔥和豆腐就是它的元素，而形式就是炒和拌，是一種方式。元素就像鋼鐵，數量有限卻可以創造出不同的工業產品；音符只有七個，卻可以譜寫出無數優美的旋律。

⊙內外結合

元素不夠飽滿的情況下，加一個幾何外框讓原logo更方正圓融。

⊙正負形

不夠飽滿的logo下加一個幾何圖形，讓原Logo以負形的方式體現；或觀察元素的內部線條，在保持識別性的情況下將內部線條變爲一個負形的其他圖形。

⊙交叉連接

通過交叉或連接的方式，讓線條類logo元素與元素之間的關係更加巧妙。

⊙旋轉

將單一元素進行旋轉複製，經過巧妙的幾何關係形成一個方正圓融的logo。

⊙排列

排列有對稱、旋轉、上下和左右的方式，通過複製排列元素將logo變得更爲飽滿。

⊙放射

管是正形或負形體現的放射元素，都遵循着漸近漸遠的線條關係。

⊙螺旋

旋元素具有無可比擬的視覺美感，它是自然界中的造物之美，有着黃金比例美感，在很多logo中也會出現。

⊙立體

立體logo往往比平面商標具有更強的視覺衝擊力，更能識別商品或服務的出處。

⊙漸變

當圖形特徵不夠強烈時，可以加些漸變讓logo更具表現力，在做漸變效果時顏色的差別要大一些。

⊙突出

突出有裁切突出，通過裁切logo局部的形狀讓它的特徵強化；或用顏色區分的方式去突出你的主要元素。

⊙局部變異

觀察元素與元素之間在造型上的相似之處，在不影響識別性的情況下，通過正加正的方式讓元素與元素進行局部變異融合。

⊙拼接

在有一個大致的外形上，元素與元素在其中進行拼接，同樣也是讓元素拼接去構成一個外形飽滿的logo。

二、參考案例分析

作爲一個菜鳥來說，不知道logo該從哪一方面去提取元素，那麼多表現形式又不知哪種方式更適合時。我們就需要大量的數據去對比，分析這個行業所用的哪種元素更多，哪類表現形式更多，哪些顏色更能代表行業特性。

今天我們就拿科技行業來舉例，首先收集幾十個大家耳熟能詳且成熟的logo（下圖），注意科技logo的特徵，儘量去找簡約的logo。

我們先分析他們都用了哪些元素，哪些元素使用頻率居多。

⊙企業元素中的英文首字母

⊙通用元素中的幾何圖形

⊙企業元素中的英文全稱/簡稱

⊙行業代表元素中的行業象徵

⊙企業名稱中的名詞元素

通過對比我們發現在我們所找的案例中使用首字母的logo居多，其次是幾何圖形與英文全稱/簡稱。那我們做科技行業時是否可以使用一個幾何圖形組成的首字母的logo呢？

分析完元素我們再看看錶現形式哪些居多：

⊙排列

⊙局部變異

⊙突出

⊙漸變

⊙正負形

⊙立體

⊙交叉連接

⊙拼接

⊙螺旋

這些案例中，我們發現排列的方式居多，其次是局部變形、突出和漸變。那我們就從這幾個表現形式中最多的去做我們的logo。

最後是色彩這一塊，看看哪些顏色更具有科技行業的特徵。

⊙藍色

⊙紅色

⊙橙色/黃色

⊙黑色

⊙綠色

⊙多彩

在這些案例中，藍色的居多，其次是多彩、紅色和橙色；藍色是最常見的公司顏色，因爲它被視爲威脅性最小，最可信的顏色。

根據之前的分析，我們得到了一個有把控的創作範圍，我們可以做一個幾何排列構成的英文首字母logo，顏色採用藍色。

三、案例實操

我們拿“易旭科技”作爲一個案例，提取出企業首字母“E”，旭有“初出的陽光”的意思，所以我們可以用幾何圖形中的圓代表太陽，試着將圓組成字母“E”。

一個用圓組成的“E”有了，但特徵不夠強烈，顯得有些普通；

將圓換成半圓，模擬日出的感覺。半圓較正圓更有視覺表現力，但在排列上還是過於傳統；

半圓上下錯位排列，打破固有的排列習慣，同時保持秩序感。有那麼一點設計感了，但圖形有點太多了，試着在現有的基礎上去簡化它；

儘量用最少的圖形去排列構成，“E”的結構（三橫一豎）要能一眼看出來。現在整體logo顯得太高了，不方正圓融，同時結構有些模糊，再進一步去優化它；

方正圓融，有日出的感覺，同時“E”的結構很明確，我們試着去填色再加上標準字看看感覺；

感覺排列方式還是有些拘謹，再試試改變角度去增加特徵，這樣一個幾何排列的首字母logo就完成了。

總結：

元素與形式的結合，也就是相同元素怎麼換形式，和相同形式怎麼去換元素。在工作當中，我們要學會：旋轉、翻轉、局部、整體、組合、拆分、變形等不同造型及形式變化後的“豐富的元素呈現”。

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