由于茅台集团营销公司成立和茅台股价短期波动，昨天和今天，行业内不和谐的声音有所增多。事实上，对于刚刚度过上任一周年期的茅台集团董事长李保芳，茅台、行业和所有利益相关人，都应说一声“感谢”和“辛苦了”。

经历了多年快速发展，也正是因为牵扯到太多太多利益的相关方，在2018年5月6日之前，茅台这一伟大的民族品牌，已经面临着太多太多需要大刀阔斧改革的地方，需要尽快修正前行轨道，保证在超高速前行路上不跑偏。为此，保芳书记承担了太多，顶着压力，做了太多。茅台2017年营收582亿。2018年营收736亿。 一切超出预期。这份李保芳履职一年的成绩单，被称为茅台上市以来最漂亮的年报。

在”2018十大经济年度人物”颁奖现场，李保芳的一段话感动了无数人：接下来茅台的路还很长，我会努力地把茅台办好。我个人不能和这么一个民族品牌等同，我只想尽自己的努力把茅台的事办得好一些，不要让大家失望。

事实上，茅台早已不是茅台的茅台，早已不是贵州的茅台，而是早已成为了行业的茅台、引领着整个行业的辉煌和延续，也早已成为了中国经济发展大潮中最靓丽的一张名片，其长期接近千元的股票价格和巨大市值，牵吸着社会各界诸多方的神经。茅台的稳定，是茅台、行业和所有利益相关人、经济体的伟大关切。

到2019年5月6日，是李保芳任贵州茅台董事长一周年；下面简略介绍保芳书记一周年的坎坷辉煌历程。

一.“铁腕”改革

2018年5月8日前后，茅台酱香型酒公司发布了关于对违约经销商的通报，17家经销商因违约被重罚，十多名省区经理被罚款。一纸通报拉开了“李保芳时代”的大幕。

上任后，李保芳先后走访包括河北、北京、浙江、江苏、上海、四川、辽宁、云南、山东等十多个省市，深度了解市场的同时，也开展了系列整治动作。

受制于子品牌稀释主品牌力的影响，茅台清理子品牌的工作一直在持续。李保芳上任后，管控力度再上一层。公开资料显示，从2017年到2018年，茅台集团共清理了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。

为了“卸包袱、补短板、增效益”，茅台集团明确表示，清理整顿子公司也是当前和今后一段时期茅台改革发展的重要任务，2018年9月29日，茅台集团召开清理整顿各子公司工作专题会，指出将清理针对51户子公司，所有清理工作将在2019年全面完成。

今年2月，茅台集团下发《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，外界一片叫好。

2018年经销商大会上，李保芳宣布，不再新增专卖店、特约经销商、总经销商，将“重点扩大直销渠道，推进营销扁平化”。今年4月以来，茅台营销体制改革逐步落地。

4月19日，贵州茅台酒销售有限公司委托贵州省招标投标公共服务平台，发布《贵州茅台酒首批全国商超、卖场公开招商公告》和《贵州茅台酒首批贵州本地商超、卖场公开招商公告》，公开表示通过商超、卖场的公开招商工作，建立终端零售商发展标准化工作流程。

5月5日，贵州茅台集团营销有限公司正式成立，将重点针对团购、商超等终端客户开展工作，实现与社会渠道错位发展。这也意味着筹划近半年的茅台自营和直销有了落地性的实践。

二.品牌顶层设计

过去一年，李保芳率队走访了五粮液、洋河、泸州老窖等企业，不断扩容“朋友圈”。在今年2月的贵州白酒企业发展圆桌会上，李保芳言辞恳切，“茅台愿意通过各种形式，推动龙头企业和中小企业协调发展，实现高中低品牌并存、大中小企业共赢的差异化发展格局。”这一举措得到了业界的赞许。

“文化茅台未来的发展趋势值得业界期待。”有熟悉茅台的业内人士对酒业家表示，作为白酒企业“老大哥”，文化茅台战略为白酒行业提出了一个全新的发展方向，“如果文化茅台以产品或合作形式更加精准落地，将会给白酒行业产生引领性的旗帜作用，市场也会产生新的消费方向。”在他看来，去年茅台博物馆开馆，今年茅台之源制酒一车间展出，都是“文化茅台”之旅落下的重要一子。

上任一年内，关于茅台集团的顶层设计也一直是李保芳的“重头戏”。2018年7月，茅台集团在北京组织召开《“智慧茅台”工程顶层设计方案》，这意味着指导“智慧茅台”工程建设的行动纲领将出炉。今年4月，历经近一年筹备的茅台研究院正式成立，来自全国各学科、各领域的顶尖人才将作为茅台研究院的首批智囊，不定期为茅台“把脉、会诊、开方”。

三.梦速度！

过去一年，对保芳书记来说，是辛苦、充实、奋进也开心的一年。”茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、正一堂机构董事长杨光对表示。

据报道，2019年一季度，茅台集团实现销售收入257亿元，同比增长21%，完成年度计划的26%；实现净利润110亿元，同比增长31%，完成年度计划的24%。销售收入和净利润双双高增长，且在规模上分别突破200亿和100亿，再次创下“奇迹”。

履职董事长一年，李保芳交上了一份漂亮的答卷。2019年是茅台集团圆梦千亿之年，在2018年年报中，茅台股份公司提出了实现同比增长14%的目标，即达到839亿的营收规模。

对于要“跳起来摘桃子”的茅台来说，千亿已在咫尺。茅台也创造了行业的梦速度！