由於茅臺集團營銷公司成立和茅臺股價短期波動，昨天和今天，行業內不和諧的聲音有所增多。事實上，對於剛剛度過上任一週年期的茅臺集團董事長李保芳，茅臺、行業和所有利益相關人，都應說一聲“感謝”和“辛苦了”。

經歷了多年快速發展，也正是因爲牽扯到太多太多利益的相關方，在2018年5月6日之前，茅臺這一偉大的民族品牌，已經面臨着太多太多需要大刀闊斧改革的地方，需要儘快修正前行軌道，保證在超高速前行路上不跑偏。爲此，保芳書記承擔了太多，頂着壓力，做了太多。茅臺2017年營收582億。2018年營收736億。 一切超出預期。這份李保芳履職一年的成績單，被稱爲茅臺上市以來最漂亮的年報。

在”2018十大經濟年度人物”頒獎現場，李保芳的一段話感動了無數人：接下來茅臺的路還很長，我會努力地把茅臺辦好。我個人不能和這麼一個民族品牌等同，我只想盡自己的努力把茅臺的事辦得好一些，不要讓大家失望。

事實上，茅臺早已不是茅臺的茅臺，早已不是貴州的茅臺，而是早已成爲了行業的茅臺、引領着整個行業的輝煌和延續，也早已成爲了中國經濟發展大潮中最靚麗的一張名片，其長期接近千元的股票價格和巨大市值，牽吸着社會各界諸多方的神經。茅臺的穩定，是茅臺、行業和所有利益相關人、經濟體的偉大關切。

到2019年5月6日，是李保芳任貴州茅臺董事長一週年；下面簡略介紹保芳書記一週年的坎坷輝煌歷程。

一.“鐵腕”改革

2018年5月8日前後，茅臺醬香型酒公司發佈了關於對違約經銷商的通報，17家經銷商因違約被重罰，十多名省區經理被罰款。一紙通報拉開了“李保芳時代”的大幕。

上任後，李保芳先後走訪包括河北、北京、浙江、江蘇、上海、四川、遼寧、雲南、山東等十多個省市，深度瞭解市場的同時，也開展了系列整治動作。

受制於子品牌稀釋主品牌力的影響，茅臺清理子品牌的工作一直在持續。李保芳上任後，管控力度再上一層。公開資料顯示，從2017年到2018年，茅臺集團共清理了163個品牌、2068款產品，幅度分別達到76.17%和86.56%。

爲了“卸包袱、補短板、增效益”，茅臺集團明確表示，清理整頓子公司也是當前和今後一段時期茅臺改革發展的重要任務，2018年9月29日，茅臺集團召開清理整頓各子公司工作專題會，指出將清理針對51戶子公司，所有清理工作將在2019年全面完成。

今年2月，茅臺集團下發《茅臺集團關於全面停止定製、貼牌和未經審批產品業務的通知》，外界一片叫好。

2018年經銷商大會上，李保芳宣佈，不再新增專賣店、特約經銷商、總經銷商，將“重點擴大直銷渠道，推進營銷扁平化”。今年4月以來，茅臺營銷體制改革逐步落地。

4月19日，貴州茅臺酒銷售有限公司委託貴州省招標投標公共服務平臺，發佈《貴州茅臺酒首批全國商超、賣場公開招商公告》和《貴州茅臺酒首批貴州本地商超、賣場公開招商公告》，公開表示通過商超、賣場的公開招商工作，建立終端零售商發展標準化工作流程。

5月5日，貴州茅臺集團營銷有限公司正式成立，將重點針對團購、商超等終端客戶開展工作，實現與社會渠道錯位發展。這也意味着籌劃近半年的茅臺自營和直銷有了落地性的實踐。

二.品牌頂層設計

過去一年，李保芳率隊走訪了五糧液、洋河、瀘州老窖等企業，不斷擴容“朋友圈”。在今年2月的貴州白酒企業發展圓桌會上，李保芳言辭懇切，“茅臺願意通過各種形式，推動龍頭企業和中小企業協調發展，實現高中低品牌並存、大中小企業共贏的差異化發展格局。”這一舉措得到了業界的讚許。

“文化茅臺未來的發展趨勢值得業界期待。”有熟悉茅臺的業內人士對酒業家表示，作爲白酒企業“老大哥”，文化茅臺戰略爲白酒行業提出了一個全新的發展方向，“如果文化茅臺以產品或合作形式更加精準落地，將會給白酒行業產生引領性的旗幟作用，市場也會產生新的消費方向。”在他看來，去年茅臺博物館開館，今年茅臺之源制酒一車間展出，都是“文化茅臺”之旅落下的重要一子。

上任一年內，關於茅臺集團的頂層設計也一直是李保芳的“重頭戲”。2018年7月，茅臺集團在北京組織召開《“智慧茅臺”工程頂層設計方案》，這意味着指導“智慧茅臺”工程建設的行動綱領將出爐。今年4月，歷經近一年籌備的茅臺研究院正式成立，來自全國各學科、各領域的頂尖人才將作爲茅臺研究院的首批智囊，不定期爲茅臺“把脈、會診、開方”。

三.夢速度！

過去一年，對保芳書記來說，是辛苦、充實、奮進也開心的一年。”茅臺研究院市場營銷研究中心特聘專家、正一堂機構董事長楊光對錶示。

據報道，2019年一季度，茅臺集團實現銷售收入257億元，同比增長21%，完成年度計劃的26%；實現淨利潤110億元，同比增長31%，完成年度計劃的24%。銷售收入和淨利潤雙雙高增長，且在規模上分別突破200億和100億，再次創下“奇蹟”。

履職董事長一年，李保芳交上了一份漂亮的答卷。2019年是茅臺集團圓夢千億之年，在2018年年報中，茅臺股份公司提出了實現同比增長14%的目標，即達到839億的營收規模。

對於要“跳起來摘桃子”的茅臺來說，千億已在咫尺。茅臺也創造了行業的夢速度！