摜蛋幹倒茅臺

董小姐 米筐投資

春節之後茅臺的價格快速下跌。都在猜原因，甚至有人認爲茅臺酒價格下跌，是因爲很多人賣了茅臺，去買了黃金。腦洞很大。

實際上，茅臺酒的價格，可能是被最不像替代品的替代品打下來的。

最近不僅茅臺經典款價格下跌，龍年的生肖酒價格跌幅也很大。2024年1月7日，龍年生肖茅臺發售，一瓶難求的情況下，市場價高達8000元/瓶，但很快，年還沒有過完，價格腰斬。 

很多人認爲這只是短時間的波動，但是我們卻認爲，春節結束之後自然的下跌是其中一部分原因。長期趨勢，有可能意味着白酒信仰的結束。

茅臺的根基定位是“高端消費品”，或者叫社交貨幣。

使用的經典場景是商務飯局。這個需求開始滑坡。

不僅是由於反腐。還由於“不停反腐”。最近剛剛公佈了第三輪的巡視名單，這一輪距離上一次不到三年時間。習慣成自然，讓大家適應了簡餐談事。

當然，反腐只貢獻了其中一部分。

很重要的變化是，商務場景的社交貨幣發生了變化。

摜蛋的興起和這一輪茅臺下跌，是不是有着某種微妙的聯繫？

最近幾年，無酒不成席，變成摜蛋局。

喫不喫飯沒關係。即使喫，也是速戰速決，騰出來時間來打摜蛋。不約而同的是，酒不能多喝，喝多了沒法打摜蛋。

以往五個小時的飯局都坐在酒桌上，一輪一輪消耗杯中酒。現在變成：一個小時快快喫完，剩下四個小時打摜蛋。

當然，也有摜蛋插不進去的局，比如有老人孩子的家庭朋友聚會，但最近幾年，喝酒的習慣也隨着越來越多年輕人的加入，變得湊不成酒局。

往往是，家裏一瓶茅臺能夠招待好幾波客人，只要其中有一個人不喝，大家基本上原封不動放回去。茅臺酒的價值是它的瓶體價值，而不是液體價值。

爲什麼麻將和鬥地主沒有撼動茅臺，摜蛋卻可以？酒的本質是“高端”社交貨幣，講究高端。在民以食爲天的中國，地位深入人心。以往打牌、搓麻將，跟市井氣糾纏，很難組高端局。德州撲克顯得高端一點，曾在金融圈流行，但有文化隔閡，無法破圈。

土生土長的摜蛋如今流行，輕鬆拿下高端定位。

上海摜蛋協會會長，是東方財富的老闆其實，坐擁600億的身家。

德州市摜蛋協會首任會長董興水爲奧德曼酒莊總經理。

中山市摜蛋運動協會祕書長範方建系廣東恆科石油化工執行董事。

濟南市摜蛋運動協會會長孔祥燁系山東文旅體育總經理、董事。

無錫市新時代企業家摜蛋俱樂部理事長奚國光爲無錫錫商銀行董事長

蘇州市摜蛋運動協會會長周天泉是常熟市蘇常外國語學校執行董事

除了商界，摜蛋也在體制內默默流行。牌桌上見人品，大概相當於酒品即人品。

白酒的價格不夠堅挺，很容易觸發可怕的負向螺旋。這個負向螺旋是針對過去十幾年茅臺的正向螺旋而言。茅臺在過去的20年時間裏面變成了消費品界傳奇。

20年股價漲了兩百倍，漲成了傳奇和信仰。

20年時間，茅臺酒的商業模式玩出了花。最初是消費品，後來是奢侈品，再後來是金融品、投資品。囤起來是最好的投資方式。積累了大量看不見的庫存。

一個經銷商的牌照價值上億。他們手裏到底有多少貨？

囤積量，在價格只漲不跌的時候，不是問題。問題就是，持續下跌呢？

所以在春節後，茅臺價格持續下跌，纔在圈內引發恐慌。

消費品牌一旦形成，根基深厚，不見得在一朝一夕內破除，但投資品的信仰，隨着利潤轉虧損，短時間崩塌並非不可能。

下跌越接近臨界點，向下的威力越大。

這一波高端酒價格的下跌讓業內隱約預感，但也措手不及。

這波可能剎車嗎？還是高山滾石，剛剛開始？

責任編輯：梁斌 SF055