摘要：這正是粉絲願意相信他、追隨他的基礎，也是羅永浩當初能夠不斷折騰，連續創辦牛博網、英語培訓學校和錘子科技的底氣所在。這一階段，作爲智能手機行業的創業者，羅永浩掛在嘴邊最多的是喬布斯，並且爲了與“中國版喬布斯”這一人設綁定，老羅不僅演講和採訪中必談喬布斯，甚至不惜萬里之遙特意找到了喬布斯的墓地進行祭拜，並在接受記者採訪時稱自己曾想在墓前燒一臺蘋果和錘子給喬布斯橫評，但最後因鑑於在美國不允許亂燒東西的原因沒有實現。

文/李東樓

幾天前，一篇《羅永浩曾經深刻地改變過這個世界》曾刷屏朋友圈。作者吳主任在文中寫道：老羅是個了不起的人，他熱愛這個世界，也爲了讓這個世界變得更美好做出了巨大的貢獻。過去這些年他做手機，走到今天非常不順利，媒體形象上他已經是個狼狽不堪的失敗者了。

羅永浩對此回應道：“比起被當成悲劇英雄，我更喜歡被當成失敗的小丑。”

幾乎同一時間，微博網友“查查莊”向資深媒體人黃章晉發起了一條付費問答內容，內容是《吳曉波說羅永浩一個是夢太大，一個是入錯行，吳主任說羅永浩深刻地改變了世界，請問你怎麼評價他們的看法?》。黃章晉作爲羅永浩好友的身份，深情並茂的描述了其對羅永浩本人的觀察和認識，獲得數千人的轉發和圍觀。

而在5月6日，羅永浩轉發這個問答稱：“黃章晉這篇收費一元的問答文章是無價的，得到再多的打賞也不爲過。我相信錘友裏至少有幾十萬人像黃章晉一樣瞭解我，在某些方面甚至比黃章晉更瞭解我，但沒有第二個人寫得出這樣的文章。它最應該得到的獎賞，是選進中學語文課本。”

並在長微博當中回應了文章當中的一些內容，並提到：“我從事科技公司最大的內在驅動力在於，雖然我的努力很可能失敗，但是我不能坐視更糟糕的產品獲得勝利、贏得大衆。”

從羅永浩這兩次回應當中，我們不難看出，羅永浩已經默認了這次錘子手機的創業失敗。那麼，當錘子手機轟轟烈烈的創業故事即將落幕的時候，我們到底該如何評價羅永浩呢？

羅永浩不斷變換的賽道和“人設”

縱觀羅永浩的“成長史”，有三個重要的階段，而在這個過程中，其不斷變換賽道的過程，人設也在不斷的進行“昇華”。

第一個階段是2003年到2010年。在這個階段，羅永浩作爲新東方老師，由於教學風格幽默詼諧具有強大感染力，所以極受學生歡迎。很多學生私下盜錄其講課音頻內容，在大學的校內網站上傳播分享，“老羅語錄”開始風靡大江南北，羅永浩由此成爲一名網絡紅人。隨後，羅永浩在2006年辭職創辦牛博網，正式進入文化圈。緊接着，還在2008年開辦了英語培訓學校。

可以看到，羅永浩在這一階段憑藉着在“老羅語錄”實力圈粉，獲得了豐富的社會資源，折騰出了不少動靜。雖然之後遭遇了牛博網關閉、英語培訓學校經營不佳等窘境，但是羅永浩卻成功孵化出了個人IP，貼上了“理想主義者”和“人生導師”這樣的標籤，並通過開展“我的奮鬥”全國高校巡迴演講和出版勵志自傳，擴大了自己的粉絲羣體。

第二階段則是2011年到2012年。這一階段，微博開始興起，羅永浩通過在微博上宣戰西門子冰箱，並在西門子公司北京總部用錘子砸爛三臺問題冰箱，名聲大噪，併成功將線下的粉絲轉移到線上。而在隨後，又通過質疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏稅、欺詐，又成功吸引了一波粉絲。彼時，羅永浩又增加了新的標籤：維權鬥士，這時其已經成長爲一名真正意義上網絡紅人和意見領袖。

第三階段就是2012年創辦錘子科技至今。這一階段，作爲智能手機行業的創業者，羅永浩掛在嘴邊最多的是喬布斯，並且爲了與“中國版喬布斯”這一人設綁定，老羅不僅演講和採訪中必談喬布斯，甚至不惜萬里之遙特意找到了喬布斯的墓地進行祭拜，並在接受記者採訪時稱自己曾想在墓前燒一臺蘋果和錘子給喬布斯橫評，但最後因鑑於在美國不允許亂燒東西的原因沒有實現。

而有了“中國喬布斯”這一標籤，使得很多人基於對於蘋果產品熱愛和喬布斯的膜拜，開始相信並追隨羅永浩，並期待他可以像喬布斯那樣建立“豐功偉績”。

事實上，經過十幾年的經營下，羅永浩作爲理想主義者、鬥士和像喬布斯一樣的創新領袖的人設，在粉絲心目中早已根深蒂固。這正是粉絲願意相信他、追隨他的基礎，也是羅永浩當初能夠不斷折騰，連續創辦牛博網、英語培訓學校和錘子科技的底氣所在。

羅永浩的自定人設：產品經理與企業家

那麼，羅永浩到底又是如何看待自己的呢？

正如其回應好友黃章晉的最新微博當中寫道：”對於有使命感的產品經理來說，爛的產品贏了平臺戰爭，是讓人不安和難過的”。

顯而易見，羅永浩非常願意把自己當作一個有使命感的產品經理。

不過，目前看來，這個角色羅永浩扮演的並不成功。

我們知道，產品經理在科技行業只是一個普通的職位。但是在喬布斯封神之後，產品經理這個詞似乎有一股魔力，讓衆多的互聯網大佬爲之着迷，很多大佬明明是公司的一把手和CEO，卻自詡自己的是一名產品經理。

或許是在喬布斯的感召下，羅永浩對產品經理這個頭銜也是念念不忘。但是，遺憾的是，從小衆的牛博網，到照搬“新東方”模式的英語培訓學校，再到模仿蘋果的錘子手機，至今爲止羅永浩並沒有打造出一樣真正成功的大衆產品。

另一個讓羅永浩享受的身份角色是企業家。在創辦錘子科技之後，羅永浩在微博上和公開場合不止一次強調自己企業家的身份。

不過，作爲有情懷的企業家而言，主要創辦的三家企業，無一成功也是事實。儘管在近些年，其拋卻情懷，將自己的業務從手機擴展到空氣淨化器、拉桿箱、甚至電子煙，開始接地氣的只爲掙錢，但是目前來看，企業依然沒有賺到錢。

事實上，在此之前，關於錘子科技的即將倒閉消息已經在業內傳聞已久，在知乎平臺上有關“錘子科技倒閉”的討論更是數十條。雖然倒閉的消息至今還沒有被證實，但錘子科技新品手機遙遙無期，處境艱難已經是事實。

而在最近，有媒體發現，錘子科技SmartisanOS的官微認證信息已經變更爲北京大眼星空科技有限公司，而該公司正是今日頭條100%控股的子公司，錘子OS被今日頭條收購的消息被坐實。

因此，無論錘粉們是否願意相信，截至目前，羅永浩在智能手機行業的創業之路基本上宣告失敗了。

到底哪個纔是真正的羅永浩？

對於羅永浩的朋友們來說，羅永浩是一個具有悲劇色彩的創業英雄，或許還是一個真誠、值得託付和信任的理想主義者。正如黃章晉在文章中感慨羅永浩的生不逢時：“羅永浩在他最具創造力的年齡，從來就沒遇到過一個可讓它能改變世界的機會”。

在粉絲心目中，他是人生導師、維權鬥士、改變世界的創新領袖；而在羅永浩心中，也許產品經理和企業家纔是他給自己的人生定位。

那麼，拋開羅永浩曾經擁有的光環不談，作爲一個社會人物，羅永浩這三個字背後到底什麼？

在我看來，無論羅永浩願意不願意承認，其本質上其實是一個具有文青氣質的網紅，而且是典型意義的網絡紅人和標準意義上的大V。這或許是其一生都無法擺脫的真實標籤。

回顧羅永浩這一路走來，其最成功的作品並不是錘子手機，更不是牛博網和英語培訓學校。

讓其真正人生煥發光芒的是，曾經校園裏人人傳誦的“老羅語錄”、一票難求的“相聲大會”、兩部暢銷書《我的奮鬥》和《創業在路上》、以及1600萬微博粉絲。

擁有萬千粉絲、有號召力極強的個人IP，更有影響力極廣的專著，這或許是很多夢想成爲網紅大V的人們一生也難以企及的人生巔峯。

事實上，羅永浩也享受這樣的身份，截至目前他已經發表了超過32000條微博信息。即使在創辦錘子手機之後，他依然孜孜不倦的在微博上辛苦耕耘，雖然後期礙於公司形象的維護，減少了在微博上的發言，但還是會動不動忍不住在微博上與網友互噴。

並且，在倒閉傳聞不斷，錘子科技異常艱難的時刻，其還是會“像個鼴鼠一樣在微博上一聲不吭的轉發電商廣告”（黃章晉語），而在被好友點名之後，更是會按耐不住髮長微博進行回應。

總之，無論羅永浩願意不願意承認，至今爲止，其扮演的最爲成功的社會角色就是網紅自媒體。所以，即使是在最落魄的時刻，其一言一行依然能夠引起媒體的關注和粉絲的關切。

而從這個意義上看，羅永浩的人生不能算失敗，也並不是其自認的“失敗小丑”，他所謂的失敗，也許只是對自身角色的模糊定位和能力邊界的錯誤認知。正如吳曉波指出的，羅永浩也許只是入錯了行。

不過，站在羅永浩的角度，其不甘心只是作爲一名“網紅”，有實現更大的人生價值和理想抱負也可以理解的，畢竟人活着總是要有點更高追求的。

所以，不管羅永浩如今遭遇怎樣的艱苦磨難、奚落質疑，以及消費圍觀，都是他自己的個人意志和主動選擇。我們只能祝福他！