影谱科技用技术弱化广告与内容边界，为市场注入新机会

总结2017年的网络广告营销市场，“原生化”和“智能化”成为主要的关键词。首先，在广告形式和内容上，信息的价值凸显，广告创意更多的向高效高质量提供信息服务的角度转变，广告与内容及服务的边界越来越模糊，“原生化”趋势显著，且原生营销延伸出多种新的载体和营销手段，如国内原生视频广告引领者影谱科技的技术就覆盖PC端、移动端、OTT电视、AR/VR终端、线下实体渠道等媒体载体，覆盖长视频、短视频众多媒体平台，让营销变得更落地、更贴近用户需求。其次，随着广告技术的不断成熟，广告生产环节、投放环节和效果监测环节都得到了进一步的优化，“智能化”不断渗入到产业链各方面，广告技术和广告内容成为推动网络营销发展同样重要的推动因素。

“原生化”成网络广告重要趋势

2017年，中国网络广告仍旧保持较高的增长速度，根据艾瑞数据显示，2017年中国网络广告市场规模达到3828.7亿元，同比增速超过30%，未来还将保持较快速度增长。其中，原生广告作为更具贴近性、自带好感度的广告形式，在未来有着巨大的发展潜力。艾瑞预测，2017年中国原生广告市场规模将达到1638.5亿元，占总体网络广告的比例近四成。预计在2020年，随着更多广告形式的原生化程度加深，原生广告规模将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。

(资料来源：iResearch)

同时，随着网络环境的不断改善，在线世界正在转向视频，全球领先的网络解决方案供应商思科公司研究预测，到2019年将有80%的网络流量来自视频，视频成为人们接受信息更习惯的内容形式。由“视频”和“原生”两大市场宠儿构成的原生视频广告市场广阔。目前原生视频广告仍处于高速发展阶段，在细分领域，影谱科技等领先技术厂商凭借数据、技术优势占据市场份额，初步形成头部阵营。爱奇艺、芒果TV等视频播放平台与微信、今日头条等资讯分发平台，依靠海量的用户流量和数据基础，在媒体端口优势明显。

“智能化”深度加持，原生视频广告市场潜力继续扩张

数字营销发展过程中解决的问题，一直是提升营销的效率和效果，而技术在其中起到关键的推动作用。“技术发展直接推动了原生视频广告的进步。”影谱科技相关负责人表示，“智能子像素反轨迹、景深测算反推技术、浮层架设技术等影像识别技术的进步是原生视频广告发展的基础;大数据、云计算、人工智能等技术大幅提升原生视频广告投放的智能化、精准化程度。”视频植入性内容广告在关键技术取得突破的情况下，出现了变革性变化，由存量市场转向增量市场，广告资源获得二次开发。

权威机构预测，未来，技术对于原生广告的影响将更为巨大，这是因为人工智能将深度介入原生广告市场全流程，从用户洞察、策略制定，到内容生产、智能投放和效果分析，人工智能所依赖的数据、算法和算力三大要素已经具备基本条件，而随着技术更为深度的应用，人工智能+原生广告将会产生更大价值。

“原生化”与“智能化”推动广告与内容“去边界化”

随着市场不断发展和成熟，广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，“广告即内容”与“内容即广告”，既是需求，也是趋势。如何让广告与内容之间的界限更加模糊，让广告更具代入感和真实感，成为广告主、媒体平台、观众的共同诉求。

通过对人工智能、计算机视觉、像素运动、大数据信息服务等技术进行一系列自主创新研发及核心算法升级，影谱科技对传统视频广告制作投放模式进行了颠覆性的变革，可以在视频制作完成后将品牌元素与视频内容无缝结合，无中生有，宛如原生。