摘要：按照京东的计划，除了京东平台外，公司还会利用与腾讯合作伙伴关系，将澳大利亚和新西兰的品牌通过京东微信、手机QQ购物触达中国超过9亿用户。2018年2月，京东正式在澳大利亚开设澳洲总部，以支持当地业务发展并协助两国商家拓展中国大陆市场。

据澳洲都市报报道，近日，京东位于澳大利亚墨尔本的办公室在运营不到 15 个月后于本周悄然关闭，京东澳新地区负责人帕特里克·内斯特尔也已离职。

对此，京东方面表示：“京东澳洲办公室的设立是为了更方便吸引澳洲品牌进入国内，经过几年的努力，大多数的澳洲优质品牌已经在京东平台上开展了业务，驻地机构已经完成了其历史使命，后续品牌相关对接和服务将由国内团队进行整合和管理，这是正常的调整。”

2018年2月，京东正式在澳大利亚开设澳洲总部，以支持当地业务发展并协助两国商家拓展中国大陆市场。

对于这一决定，京东董事局主席兼CEO刘强东当时的解释是：“京东的用户对于澳大利亚和新西兰高质量商品的需求日益增大，此举将帮助消费者更好地购买到这些优质商品。”

按照京东的计划，除了京东平台外，公司还会利用与腾讯合作伙伴关系，将澳大利亚和新西兰的品牌通过京东微信、手机QQ购物触达中国超过9亿用户。

彼时，澳洲本土零售商还曾表示出担忧，害怕这家中国电商的到来会对澳大利亚零售市场带来冲击。不过，据《澳洲都市报》的说法，过去一年多来，京东虽然与澳大利亚贸易委员会、澳大利亚邮政、a2乳业和富邑葡萄酒集团建立了合作伙伴关系，但在当地消费市场的举措却乏善可陈。

澳大利亚开设总部，只是京东推进国际化战略的一个部分。2018年2月，刘强东在一封内部信中表示，未来一年，京东要加快推进国际化战略。

具体来看，京东硅谷研发中心将进一步扩大并搬进位于硅谷技术核心区，面积超过五万八千英尺的新办公室；另外，京东的欧洲研发中心也会正式设立，并面向全欧洲吸引技术人才；业务方面，泰国、印尼等地的业务将全面铺开，在纽约，澳大利亚和米兰的地区办公室也会揭牌，在欧洲、美洲的业务也将开启。

虽然京东表示与澳大利亚和新西兰出口商的合作关系不会变，但关闭澳大利亚总部一事，或意味着京东南半球扩张计划陷入停滞。

就在前不久，亚马逊宣布部分业务撤出中国，其前期花费大量资本投入中国市场，包括自建物流仓储体系。但去年 8 月，亚马逊中国停止为国内第三方卖家提供亚马逊物流卖家服务(FBA)，如今在国内的运营中心也由最早的 15 个缩减到只剩下上海运营中心和若干保税仓，此外亚马逊预计也将关闭物流中心，并在未来90天内逐步减少对中国商户的支持。

作为全球顶尖的电商平台，不缺资本、不缺规模的亚马逊在中国做了15年的”旁观者”后也黯然离场。“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳“，国内电商异军突起固然对其影响深重，但显然，水土不服也正成为跨境电商们扩张全球版图的绊脚石，如何主动的“入乡随时”或许是企业们最先该考虑的。