摘要：按照京東的計劃，除了京東平臺外，公司還會利用與騰訊合作伙伴關係，將澳大利亞和新西蘭的品牌通過京東微信、手機QQ購物觸達中國超過9億用戶。2018年2月，京東正式在澳大利亞開設澳洲總部，以支持當地業務發展並協助兩國商家拓展中國大陸市場。

據澳洲都市報報道，近日，京東位於澳大利亞墨爾本的辦公室在運營不到 15 個月後於本週悄然關閉，京東澳新地區負責人帕特里克·內斯特爾也已離職。

對此，京東方面表示：“京東澳洲辦公室的設立是爲了更方便吸引澳洲品牌進入國內，經過幾年的努力，大多數的澳洲優質品牌已經在京東平臺上開展了業務，駐地機構已經完成了其歷史使命，後續品牌相關對接和服務將由國內團隊進行整合和管理，這是正常的調整。”

2018年2月，京東正式在澳大利亞開設澳洲總部，以支持當地業務發展並協助兩國商家拓展中國大陸市場。

對於這一決定，京東董事局主席兼CEO劉強東當時的解釋是：“京東的用戶對於澳大利亞和新西蘭高質量商品的需求日益增大，此舉將幫助消費者更好地購買到這些優質商品。”

按照京東的計劃，除了京東平臺外，公司還會利用與騰訊合作伙伴關係，將澳大利亞和新西蘭的品牌通過京東微信、手機QQ購物觸達中國超過9億用戶。

彼時，澳洲本土零售商還曾表示出擔憂，害怕這家中國電商的到來會對澳大利亞零售市場帶來衝擊。不過，據《澳洲都市報》的說法，過去一年多來，京東雖然與澳大利亞貿易委員會、澳大利亞郵政、a2乳業和富邑葡萄酒集團建立了合作伙伴關係，但在當地消費市場的舉措卻乏善可陳。

澳大利亞開設總部，只是京東推進國際化戰略的一個部分。2018年2月，劉強東在一封內部信中表示，未來一年，京東要加快推進國際化戰略。

具體來看，京東硅谷研發中心將進一步擴大並搬進位於硅谷技術核心區，面積超過五萬八千英尺的新辦公室；另外，京東的歐洲研發中心也會正式設立，並面向全歐洲吸引技術人才；業務方面，泰國、印尼等地的業務將全面鋪開，在紐約，澳大利亞和米蘭的地區辦公室也會揭牌，在歐洲、美洲的業務也將開啓。

雖然京東表示與澳大利亞和新西蘭出口商的合作關係不會變，但關閉澳大利亞總部一事，或意味着京東南半球擴張計劃陷入停滯。

就在前不久，亞馬遜宣佈部分業務撤出中國，其前期花費大量資本投入中國市場，包括自建物流倉儲體系。但去年 8 月，亞馬遜中國停止爲國內第三方賣家提供亞馬遜物流賣家服務(FBA)，如今在國內的運營中心也由最早的 15 個縮減到只剩下上海運營中心和若干保稅倉，此外亞馬遜預計也將關閉物流中心，並在未來90天內逐步減少對中國商戶的支持。

作爲全球頂尖的電商平臺，不缺資本、不缺規模的亞馬遜在中國做了15年的”旁觀者”後也黯然離場。“橘生淮南則爲橘，生於淮北則爲枳“，國內電商異軍突起固然對其影響深重，但顯然，水土不服也正成爲跨境電商們擴張全球版圖的絆腳石，如何主動的“入鄉隨時”或許是企業們最先該考慮的。