摘要：值得一提的是，這件藍色河馬陶器的複製品不但在大都會博物館有售，在盧浮宮的紀念品商店中也能見到一模一樣的商品，只是法國人別出心裁地增加了一款全身爲亮銀色的產品。縱覽大都會博物館的紀念品商店，商品要麼展現藝術、要麼力求實用，算得上“萌”的商品並不多，反倒是一件埃及藍色河馬陶器的複製品做得惟妙惟肖、憨態可掬，圓滾滾的外形頗爲引人注目。

經過數十年發展，歐美國家的著名博物館在開發藝術衍生品方面已相當成熟。今天我們來看看他們的文創旅遊產品如何用文化“賣萌”的。

從2000年底起，英國國家博物館和美術館就實現了免費開放，來自政府的資金支持只佔其總收入的30%，而紀念品銷售成爲主要收入來源之一。大英博物館的藝術衍生品年營收高達兩億美元（約合人民幣12.7億元）。

△英國國家博物館

在西方博物館，衍生品商店一般會設在大門口的顯眼位置，而且不止一處，滿足沿不同路線參觀的觀衆需要。統計數字稱，40%的觀衆會在博物館內購物，60%則在位於參觀路線末端的商店裏選購。

比如說，大都會、盧浮宮等所有大的美術館或博物館，都有專門的衍生品開發的部門，製作一些衍生的明信片、紀念品，也包括高端的複製品。盧浮宮有古典風格衍生品，奧賽美術館有現代主義風格的衍生品，蓬皮杜也有跟自己風格相近的衍生品，這些衍生品能夠滿足不同類型人的需求。

△紐約大都會博物館

紐約大都會博物館一年的藝術衍生品銷售金額高達4至5億美金，佔其全部收入的80%，總計開發的衍生品數量多達2萬餘種，比如依照數幅名畫里人物所戴的項鍊樣式，就能開發出一個女性飾品系列。其藝術商店僅在紐約市內就有8家。

大英博物館：小黃鴨遇上斯芬克司

英國文化往往給人一種正統古板的感覺，大英博物館也理應如此，不過實際上大英博物館“賣萌”同樣有一套。

小黃鴨在西方文化中的地位，可能國人不甚瞭解。英國家庭的浴缸裏，往往漂着幾隻橡皮小黃鴨，它因此成爲承載英國人童年記憶的符號。

△英國博物館 小黃鴨

1970年歌手吉姆·漢森創作了一首流行歌曲《小黃鴨》，小黃鴨從此成爲一種流行文化元素，英國自有的文化也不能落下，於是便有了身披各國特色服飾的小黃鴨。

大英博物館的紀念品商店還推出了一套小黃鴨紀念品，萌萌的鴨子們或裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司、或身披古羅馬戰士或者維京海盜的鎧甲、或頭戴印第安人的羽毛頭飾。通過深得英國人喜愛的小黃鴨，來展示大英博物館包羅萬象的收藏品。

△英國博物館 小黃鴨

大英博物館的展外活動同樣精彩。博物館每天都會選出一部分藏品，觀衆可以在工作人員的指導下對其進行把玩與鑑賞，零距離接觸館內藏品。在學術領域，博物館與一些大學合作開設選修課程，一些課程還可以計入學分。

盧浮宮：蒙娜麗莎抱貓咪

盧浮宮的藝術品位在世界各大博物館裏是出了名的，因此盧浮宮的紀念品也都頗具藝術範兒。而作爲盧浮宮三大鎮館之寶之一的蒙娜麗莎，則是在紀念品商店中出鏡率最高的。

△盧浮宮 蒙娜麗莎

按照盧浮宮紀念品商店提供的信息，最暢銷的蒙娜麗莎紀念品是以此爲封面的盧浮宮導覽。當然法國人一定不會把所有的蒙娜麗莎都以千篇一律的面貌呈現在遊客面前，於是在盧浮宮的紀念品商店裏，蒙娜麗莎也屢屢“變身”，融入到各種紀念品中，魔方、七巧板、馬克杯等等都能見到蒙娜麗莎的影子。

而其中最“萌”的一件紀念品，則是面向兒童讀者的一本盧浮宮導覽。在這本導覽的封面上，蒙娜麗莎的懷裏多了一隻小貓，這隻小貓正準備暢遊盧浮宮，蒙娜麗莎則將爲小貓充當嚮導。

△懷抱小貓的蒙娜麗莎

東京國立博物館：陶俑襪氣質呆萌

位於日本東京上野的東京國立博物館的紀念品商店中，以藏品陶俑爲主題的原創周邊產品目前人氣極高。讓雙腳“變身”陶俑形象的“陶俑襪”（432日元，約合人民幣22元）已售出1萬多雙，物美價廉，成爲史無前例的熱銷產品。

△東京國立博物館

該產品原型是埼玉縣熊谷市野原古墳出土的兩尊人物陶俑“跳舞的人們”。單手上揚、狀似舞蹈的姿勢，單純的表情受到了廣泛的喜愛，甚至還登上了教科書，成爲東博的“門面”。

腳背部分印着陶俑的大臉，獨特的設計，粉色、橙色等取自糕點意象的色彩俘獲了女性消費者的喜愛，後又推出兒童襪。店長田中智惠子表示：“因爲顏色不同，有些顧客爲此買了許多雙，還有不少專門爲了襪子前來博物館的親子顧客。”

△東京國立博物館

大都會博物館：藍色河馬圓滾滾

相比前兩家博物館，美國紐約大都會博物館可能要正經一些，這倒是與美國人不羈的天性背道而馳。縱覽大都會博物館的紀念品商店，商品要麼展現藝術、要麼力求實用，算得上“萌”的商品並不多，反倒是一件埃及藍色河馬陶器的複製品做得惟妙惟肖、憨態可掬，圓滾滾的外形頗爲引人注目。

△大都會博物館 藍色河馬

這隻藍色河馬是大都會博物館古埃及藝術品收藏的縮影。除開羅之外，這裏聚集着世界上最多的古埃及藝術品，大約3.6萬件展品包括了歷史文物、文化遺產等等，從舊石器時代到古羅馬時期都有。

值得一提的是，這件藍色河馬陶器的複製品不但在大都會博物館有售，在盧浮宮的紀念品商店中也能見到一模一樣的商品，只是法國人別出心裁地增加了一款全身爲亮銀色的產品。而在大英博物館，這隻憨態可掬的河馬以更加圓潤、五短身材的萌樣外形等着遊客們“領走”。

△觀衆參觀大都會博物館

大都會博物館會定期舉辦與館內展品相關的公開講座，或者根據近期舉辦的主題展覽的情況邀請相關領域的專家來講課。此外，大都會博物館的網站會時常發佈與藏品有關的紀錄短片和互動節目，同時還有各種移動應用和互動遊戲，通過猜謎、卡牌等一系列簡單的小遊戲，把相關內容以寓教於樂的方式呈現。

對於很多國外參觀者來說，在逛完博物館和美術館後帶走幾件紀念品已經成了人們的一個消費習慣，在國外，幾乎所有美術館、博物館都擁有其所屬的藝術商店。衍生品也早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網絡遊戲、食品飲料等人們日常生活的各個領域，成爲了博物館營收的重要支柱。

來源：文創產業評論

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