撰寫|李心語

萬代南夢宮終於邁出了醞釀已久的下一步。

8月3日，萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司〔以下簡稱萬代南夢宮（上海）〕在ChinaJoy，舉辦了萬代南夢宮原創IP《暗界神使》動畫化發佈會。《暗界神使》小說已經在17K小說網、QQ閱讀連載半年，一度榮登QQ閱讀平臺新書榜第1位，僅在QQ閱讀平臺便已點擊破千萬，可謂成績斐然。

而《暗界神使》動畫將由製作過《納米核心》的海岸線動畫工作室承製，著名配音演員邊江擔任配音導演；同時，萬代南夢宮集團旗下知名動畫製作公司Sunrise（代表作：《機動戰士高達》系列）也將參與協助。本次《暗界神使》主打都市奇幻懸疑題材，被邊江戲稱爲“一個沒有‘主角光環’的男主如何自我成長並逆轉命局的勵志故事”。

（配音演員邊江、凌飛、太康在2018Chinajoy《暗界神使》展區的留影）

儘管在官網上的介紹中，萬代南夢宮（上海）的工作軸心仍圍繞遊戲展開，但在進軍中國市場的三年多時間中，業務已經擴展至涵蓋遊戲、IP授權、線下娛樂等多個領域，而此次的動畫化同樣拉開了萬代南夢宮（上海）泛娛樂化IP改編的序幕。

萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁、事業戰略部總經理池沢苗告訴數娛夢工廠，“《暗界神使》是萬代南夢宮（上海）面向中國市場的第一個原創IP，希望能夠圍繞着這一IP進行泛娛樂化的長線運營，打磨出精品，並在未來打造一套完整的IP創出機制，爲用戶推出更多更好的原創IP。”

從小說到動畫，

《暗界神使》背後的IP本土化展望

坐在媒體面前，萬代南夢宮（上海）事業戰略部商業孵化課總監桂玉琳回憶起了《暗界神使》的創作心路：從人物設定到故事展開，在構思一個現代冒險故事的同時，將中國傳統神話形象與《山海經》中的典故穿插於其中。

身兼《暗界神使》IP企劃製作人與創作者雙重身份的她，滿懷期待憧憬卻不乏理性剋制，“我們很想做一箇中國本土化的IP，這個IP能融入非常多的中華文化傳統，但是，我們有着長線運營的計劃，會根據用戶的反饋來做開發，在合適的時間再走下一步。”

《暗界神使》中的不少角色取材自中國古籍《山海經》，主打都市奇幻懸疑。講述的是大學生薑爻在追查友人失蹤案件中，意外得知自己本應在十年前就已死去的事實，爲了查清友人失蹤的真相，也爲了擺脫地府的追殺，身不由己的姜爻開始步步捲入人類與妖類的紛爭之中。

在桂玉琳看來，選擇這一都市題材的原因有三，一是爲了避免市場上的同質化；二是便於擴展角色，易於遊戲化改編；三則都市題材對於特效要求相對較少，更容易便於真人影視化。

作爲萬代南夢宮（上海）面向中國市場推出的第一個原創IP，《暗界神使》在企劃初期就已經設定了完整的泛娛樂計劃，內容涵蓋小說、動畫、廣播劇、遊戲、影視等多個領域。

早在去年12月末起，《暗界神使》的原著小說便已在QQ閱讀、17K小說網等平臺展開連載，一度榮登QQ閱讀平臺新書榜第1位，僅在QQ閱讀平臺便已點擊破千萬，可謂成績斐然。今年4月也曾在“萬代南夢宮(中國)投資有限公司成立”發佈會上第一次公佈《暗界神使》這一原創IP的消息。而此次在Chinajoy上的動畫發佈會，更是吹響了《暗界神使》泛娛樂化展開的號角。

網文先行，這在IP運營上是相當具有中國特色的嘗試。

與日本不同，漫畫、動畫在中國IP領域相對垂直且尚顯小衆，而網絡文學經過長期的發展，不僅培育了大量優質IP，同時也培養了大批讀者的閱讀習慣。據CNNIC《2018年第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，網絡文學用戶規模達到3.78億，較去年底增加4455萬，佔網民總體的48.9%。

網絡文學作品不僅在長期連載中自帶流量，同時也是性價比極高的試金石，能夠以最低的成本檢驗IP價值。諸如《花千骨》《三生三世十里桃花》《斗羅大陸》等一大批由網絡小說改編而來的作品收穫大批流量，並作爲IP成功孵化的例證，使得網絡文學成爲泛娛樂產業中IP孵化的重要源頭之一。

而網絡文學中的人物設定與故事情節，在後期遊戲、影視改編中都有相當大的開發空間。據悉，《暗界神使》的小說整體計劃將在八到十個故事篇章左右，超過百萬字。本次發佈會上的動畫化作品將對應前兩個篇章故事展開，而計劃開發中的遊戲也將根據小說人設和世界觀展開擴充。

“我們的動畫也是交給中國的動畫團隊來做，由sunrise來做顧問。而不是像之前很多的中日合作的動畫那樣，完全由日方來改編，因爲我始終認爲只有我們才能理解我們自己的文化。”桂玉琳說。

《暗界神使》的動畫由海岸線動畫公司製作，而日本知名動畫製作公司Sunrise將作爲顧問，在製作上參與協助。海岸線動畫在3D動畫製作領域有着相當深厚的經驗，其製作的原創3D動畫《納米核心》，至今已經連載至第3季，在豆瓣評分分別爲8.1、8.6和7.3。而sunrise的地位更是不必多說，其代表作品《機動戰士高達》、《LoveLive！》都是開創一個動畫時代的作品。

而著名配音演員邊江將作爲配音導演以及主角姜爻的配音參與作品中。儘管離2019年下半年上線還有一段時間，但在發佈會現場，爲PV和聲優們送上熱烈掌聲和歡呼的粉絲們心中，已有所待。

遊戲開場，萬代南夢宮（上海）

如何佈局中國泛娛樂市場

不過回到IP本身，萬代南夢宮（上海）的計劃還是多多少少讓人感覺到有些意外：過去的業務主要圍繞着日本知名遊戲IP，爲什麼會選擇原創一個完完全全中國本土化的IP？

在進入中國的三年多的時間裏，萬代南夢宮（上海）在自己擅長的遊戲領域推出了不少國內玩家熟悉IP手遊，包括《航海王啓航》、《火影忍者MOBILE》、《敢達決戰》等系列作品，形成了一定的品牌效應。在日本IP運營的經驗在與中國市場磨合中，逐漸成熟。

在萬代南夢宮集團下涉的遊戲、動漫、玩具等多個領域中，經過數十年運營、受到用戶喜愛的IP比比皆是，《機動戰士高達》系列、《喫豆人》等等皆是陪伴日本一代人成長的國民IP。以“IP軸”爲主戰略，培育IP、孵化IP，然後在對的時間、對的場合推出IP的泛娛樂產品，是萬代南夢宮這個跨國集團重中之重的核心任務。

選擇製作中國本土化的IP，是基於中國用戶市場的選擇。

“國漫也好，國產的一些小說也好，甚至遊戲的本身質量也好，確實在突飛猛進的變化，儘管現在整體發展還在早期，但是在不遠的未來將會進入快速發展期。而我們會一直注重用戶的需求，根據用戶的需求去創造IP已經其泛娛樂產品。”池沢苗說。

（萬代南夢宮(上海)互動娛樂有限公司副總裁事業戰略部總經理：池沢苗）

在她看來，這是萬代南夢宮（上海）早有準備的一步：遊戲業務的發展依舊是公司的重要業務環節，但事業的多元化發展也是萬代南夢宮（上海）版圖擴展中的一環。

而將這一計劃其置於更爲宏大的版圖中，由萬代南夢宮集團提出的全球化IP主軸發展戰略正在逐漸落地。

據今年2月萬代南夢宮集團的中期計劃指出，中國市場將成爲萬代南夢宮拓展全球化IP主軸發展戰略的關鍵區域，他們將會全面進入中國市場。

通過2017年12月在上海設立萬代南夢宮(中國)投資有限公司，與本地夥伴進行協作，並與日本及中國本地的IP進行聯動，是其計劃中的一環。早在2017年3月，萬代南夢宮（上海）冠名了萬代南夢宮上海文化中心，將自身業務更多的延伸至線下娛樂並宣佈全面開放中國地區的IP授權。

“以IP爲中心去展開所有，在這個前提下立案製作到現在，我們其實付出了很多的辛苦和時間以及成本。接下來，我們自然希望不只是做這一個IP，而是追求一個能夠持續打造IP的計劃，既能保持IP的有血有肉發展，又能形成一個完善製作的機制。”池沢苗滿懷憧憬。