取代播放量的“熱度值”，真的更科學麼？

摘要：無獨有偶，不止某直播平臺，日前在多家主流互聯網音視頻平臺上，熱度值已悄然取代播放量，成爲網友第一時間看到的“直觀數據”。綜合來看，當下多數視頻網站和直播網站所採用的熱度值，是將用戶的觀看行爲、互動行爲、分享行爲等多項數據進行綜合計算的結果。

一線導讀：日前在多家主流互聯網音視頻平臺上，熱度值已悄然取代播放量，成爲網友第一時間看到的“直觀數據”。雖然熱度值的計算方式不同，但都試圖通過熱度值這一新單位提供一個更公正的內容質量評判機制，迴避“唯點擊量論”。

文丨李方舟

來源丨光明網

“這場直播竟然同時有30萬人在線觀看？怎麼會這麼多？”正在某直播平臺觀看一場美食直播的網友小張發出驚歎。

事實上，如果小張仔細觀察就會發現，這個30萬後面不是觀看量，而是一個叫“熱度值”的單位。無獨有偶，不止某直播平臺，日前在多家主流互聯網音視頻平臺上，熱度值已悄然取代播放量，成爲網友第一時間看到的“直觀數據”。

“播放量”過時了？

爲什麼顯示熱度值而不再顯示播放量數據？這就要從長期以來我國網絡視聽行業播放量造假的情形說起了。一直以來，網絡播放量都是衡量視頻類節目時長價值的重要指標之一，高播放量往往意味着更好的合作模式和廣告策略。在巨大商業利益的誘導下，爲影視產品“刷量”的行爲漸成業內“潛規則”，甚至逐漸形成從刷播放量、刷評分、刷互動的完整灰色產業鏈。

2017年，某網絡劇的劇方聲稱該劇的網絡播放量過400億人次，一時間引起網友的質疑：“全球所有人看一遍，都湊不出這個數字”，事後，雖然該劇方澄清數據是包括每集觀看量和相關片花觀看量的總數字，但開始引起網友對“注水觀看量”的關注。一項針對2017年1月、2月上線網絡的20部劇集的抽樣調查顯示，播放量總體注水高達六成。

在這樣的背景下，2018年11月9日，國家廣播電視總局下發《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，要求各網絡視聽節目服務機構建立節目綜合評價體系，正確看待、合理運用收視率（點擊率）數據，堅決反對唯收視率（點擊率）傾向。順應新的要求，“熱度值”這項新的衡量指標應運而生，代替曾經在前臺網頁顯示的“播放量”。