一線導讀：衛視因劇集“拼播”而互相“battle”越發成爲一個全民性的熱點話題，一方面衛視賺足了網絡關注度，同時也顯示出兩大平臺對呈現內容的掌控能力，另一方面也爲劇集起到提前“預熱”的保障作用。

文丨劇星智庫-潘帥

來源丨衛視資源速遞

隨着《親愛的，熱愛的》暑期檔熱播，東方衛視、浙江衛視因拼播而引發兩家間的“battle”戰，也營造出全民沉浸式的觀劇狂歡。

具體來看，從最近東方衛視、浙江衛視間輪番“battle”背後，可以直觀體會到一線衛視間愈加激烈的平臺競爭，但同時也能看出，在互聯網新媒體飛速發展的當下，傳統電視端以更加活躍、開放的姿態爭取優質資源的決心。

從2019年上半年黃金檔已播出的電視劇情況來看，除湖南衛視外，其他一線衛視繼續延續拼播的播出機制，其中《芝麻胡同》《都挺好》《帶着爸爸去留學》等劇集在衛視拼播機制下，收視率都突破1%收視大關，回顧這幾年拼播下的熱播大劇《三生三世十里桃花》《風箏》《我的前半生》，都在證明拼播已經成爲各大衛視掌握優質資源的最佳實現手段。

當拼播成爲一線衛視的播出常態時，怎樣結合平臺自身優勢，在拼播環節中實現話題度、收視率的雙贏局面，是如今一線衛視正在不斷上演的生存之戰。以《親愛的，熱愛的》爲例，該劇7月9日在東方衛視、浙江衛視19：30黃金檔同步播出，播出期間兩家電視臺不僅在自身平臺內部大力宣傳，同時也利用新媒體爲平臺宣傳，形成了兩家衛視相互激烈競爭之勢。

具體來說，浙江衛視爲了爭取收視率，在7:30新聞聯播結束後無縫鏈接該劇，直接省略廣告部分，使得在收視率方面，浙江衛視大部分時間段稍領先於東方衛視。

然而這場衛視“battle”戰主要展現在“預告”的相互較量上，爲了迎合觀衆對劇情的無限期待，兩大衛視在每天劇情播完後，不僅播出明天的劇情預告，甚至隨後幾天的劇情內容也以預告的形式流出。

東方衛視在劇集還未播到一半時，就放出整部劇的吻戲合集，浙江衛視也隨後放出主角高甜吻戲動圖，兩大衛視不斷的狂撒糖，讓網友觀衆安全沉浸在甜蜜氛圍中。

同時，兩家衛視在預告的播出內容上，以差別化的剪輯內容吸引觀衆，使得觀衆每天看完東方衛視和浙江衛視的預告合集，基本上就已經掌握了該劇未來幾天整體劇情走向。兩家的預告“battle戰”讓男主角李現發微博艾特兩家衛視“你們可以等等我嗎”！

除此之外，兩大衛視更是將官微頭像（自家衛視logo）換成男女主的吻戲圖，浙江衛視首先將官微頭像更換爲楊紫和李現的劇中接吻圖，隨後東方衛視不甘落後，直接將官微頭像替換成“船戲”接吻圖。兩家衛視間的鬥法，形成微博熱搜、預告內容的全民觀劇討論熱潮。

由電視劇引發衛視平臺間的“battle”戰，首先提升了電視劇的收視熱度與話題度，同時也加深電視劇與播放平臺間的粘合度。這種粘合度首先體現在，一線衛視間形成的競爭格局爲一部“爆款”電視劇的誕生提供市場可能性。

其次，當具備“爆款”的優質電視劇通過衛視間的宣傳“battle”而引得收視口碑度時，觀衆由劇集到播放平臺的依賴，是電視劇反哺播放平臺的結果。

最後，從當下媒介大環境來看，電視劇的播出與宣傳越來越互聯網化，那麼傳統衛視平臺在劇集的播放過程中，以互聯網跨媒介融合思維挖掘平臺收視的影響力，也是當下各大衛視正在積極探索的。

從此次東方衛視、浙江衛視間的“battle”戰可以洞悉。一方面，從平臺上看，你來我往的“battle戰”爲兩大衛視賺足了網絡關注度，同時也顯示出兩大衛視對呈現內容的掌控能力，將既有內容緊貼受衆市場，縫合觀衆與劇場間的鴻溝。兩家衛視對《親愛的，熱愛的》大膽宣傳策略，使得大批網友直接以“兩個爸爸”來稱呼東方衛視、浙江衛視，成爲兩家衛視的“battle粉”。

另一方面，從劇集內容上來看，衛視平臺間互動有效的良性競爭一定程度上爲一部製作精良的優質劇集起到提前“預熱”的保障作用，影視市場的精品劇集越來越少的當下，衛視間的不斷上演的電視劇“battle戰”，促使電視劇集類型朝着更加深耕與細分的創作朝向去探索，或許能夠爲觀衆解決看好劇難的現實難題。

2019年已過去一半，一線衛視的劇集“拼播”在互相“battle”中，越發成爲一個全民性的熱點話題，被廣大觀衆與網友反覆討論。眼下，東方衛視、浙江衛視已經開始進入到下一輪電視劇《小歡喜》播出的“battle”之中，不斷上演的衛視“battle”戰，能否爲觀衆帶來好劇，能否再次讓觀衆“上頭”，讓我們繼續拭目以待！

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