倍耐力（Pirelli），不僅是全球享有盛名的輪胎公司，也是一個熱愛探索、拓展企業文化的公司。誕生至今已接近一個半世紀的倍耐力，在1964年推出第一本“倍耐力年曆”，由披頭士樂隊御用攝影師Robert Freeman操刀掌鏡，一經問世便大受矚目。

尤其珍貴的是，每年限量發行的倍耐力年曆並不在市場出售，而是會被贈送給業內人士，包括那些意見領袖——政治家、商業精英、媒體，甚至包括歐洲王室成員在內的社會名流以及倍耐力最有價值的客戶和經銷商。因此，倍耐力年曆已然成爲全球最具收藏價值的年曆之一，盛況延續至今。

賦予輪胎全新的靈魂

早在上世紀60年代，倍耐力就創新地在《Vado e Torno》雜誌封面啓用當紅女星，Sophia Loren、Jane Fonda等都曾出任封面女郎，開啓了“香車美女”的時代。

隨後，負責倍耐力輪胎廣告的攝影師開始大膽選用尚未成名的年輕模特，賦予輪胎新的靈魂，成爲一個時代的經典。

這一切，都成爲如今廣受讚譽的倍耐力年曆誕生伊始的精神源泉。

充滿活力的青春身體

從1964年的第一本倍耐力年曆起，隨後的幾十年裏，倍耐力每年都與頂級的攝影師、頂尖的模特與造型師合作，憑藉獨特的視角，將充滿活力的青春身體，化作美麗的影像，同時還反映出時代的精神。

這一階段，倍耐力年曆不遺餘力地通過鏡頭讚美女性，凸顯女性身體獨有的魅力。掌鏡的攝影大師包括Terry Richardson、Karl Lagerfeld、Mario Sorrenti、Steve McCurry等。

身體靈魂並美的時代

2016年的倍耐力年曆，啓用了Annie Leibovitz掌鏡，成爲了一個時代的轉折點。

這套年曆從單純地展示身體，進化爲驕傲地展示女性自我。倍耐力年曆從讚美女性的身體美，轉而讚美起她們的成就，拍攝的對象也從模特變成了作家Fran Lebowitz、投資經理Mellody Hobson、網球冠軍Serena Williams等人物。

2017年的倍耐力年曆，由Peter Lindbergh掌鏡。年曆請來了Helen Mirren、Nicole Kidman、Julianne Moore等女演員，穿戴整齊、不施粉黛地拍攝了一組黑白照片。而且，攝影師決定不修片，力圖展現一種“與衆不同、更加真實真誠的美，一種不被商業利益操縱的美”。

探索廣闊的社會話題

2018年的倍耐力年曆，公司請來以“夢幻”、“超現實”著稱的英國攝影師Tim Walker掌鏡。

曾在《W》、《Vogue》、《Love》等雜誌上描繪怪異浪漫主義和超現實主義童話故事的Tim Walker，發揮超乎尋常的想象力，用影像呈現出一個與衆不同的《愛麗絲夢遊仙境》，探討了更廣泛人羣所接受的奇幻世界，引起了極大的話題性。

由此，倍耐力年曆開始越來越關注公衆討論的議題，這一變化展現出品牌探索廣闊社會話題的轉變，公司對社會的認知探索將使倍耐力的品牌價值吸引更多的全球關注。

未來，倍耐力年曆將進化成怎樣的形態，誰都無法預料，但有一點是毋庸置疑的，倍耐力年曆一定會保持品牌一貫堅守的探索精神，拓展文化的無數可能性，引領時代的風尚，用科技爲人們的生活帶來更多美好的回憶。