文 | 九九消寒

首季12集，每集平均时长30分钟，单季售价25.9元，总播放量达4191.6万，获8719人最低5元，最高100元的打赏。

这不是某部网剧，而是广播剧《魔道祖师》两个多月来的市场成绩。

广播剧《魔道祖师》6月初上线音频平台猫耳FM，以每周一集的更新速度将战线延长至近三个月。从每集稳定的播放量、评论和弹幕数量可以看出，听众的热情丝毫没被精短的内容输出和漫长的更新周期所消磨，惊人的用户粘性让所有网台剧望尘莫及。

而在《魔道祖师》之前，《杀破狼》《撒野》等广播剧项目早在去年就开启了付费模式，并在喜马拉雅、猫耳FM等多平台成功实现了商业变现。《杀破狼》第三季更是卖出了39.9元的高价，而受众不减。

一边是越来越多有消费意愿的年轻势力向音频平台汇聚，一边是付费广播剧在《杀破狼》《魔道祖师》等知名IP的带动下被更多同圈层受众所认知，广播剧产业便借着这股东风，在平台和各配音工作室的联动下，如雨后春笋般大规模涌现。

耳朵经济激发IP改编新蓝海，二次元热潮带动广播剧兴起

国内的广播剧创作始于20世纪30年代，在影视产品贫瘠的年代一度是可以并入主流的娱乐方式。进入80年代后，据不完全统计，每年制作的广播剧总数有500部。

而后，随着电影电视大规模兴起，以传统电台为依托的广播剧产业渐渐在大众生活里沉寂。过了一代又一代，谁也没有想到，在这个眼球经济极致化的年代，广播剧竟能“死灰复燃”，迎来它的隔代复苏。

广播剧能够在互联网时代迎来第二春，离不开互联网音频产业的前期铺垫。

网络视听占据主流的时代，眼球经济和耳朵经济或有不分伯仲的发展潜力。眼球先行，长短视频产业近年来如火如荼，而在视频的空隙里，时间碎片化催生的焦虑、圈层化、精致化的娱乐需求让耳朵经济找到了独属于它的发展空间。

资本的灵敏也勾勒出了耳朵经济的这股向好趋势。早在2015年7月，喜马拉雅FM就曾获得阅文集团数千万元的C轮投资；去年9月，蜻蜓FM完成由微影资本和百度领投的近10亿元人民币融资，创下互联网音频行业的单轮最高融资纪录；2018年1月3日，在线音频类App荔枝FM获得5000万美元D轮融资；车载音频运营商考拉FM随后也获得了来自一号资本及时尚资本等机构联合注入的A轮融资。

就在近日，喜马拉雅FM又被曝已经完成VIE架构搭建，并已完成新一轮4.6亿美元融资，投资方包括春华资本、腾讯、泛大西洋投资、华泰证券、高盛和新天域，投后估值34亿美元，将于明年上半年赴美IPO。随后喜马拉雅回应：网上流传喜马拉雅融资信息与估值数据与实际不符，具体信息不方便透露。

与此前的断然否定不同，喜马拉雅的这次回应明显留下了更多想象空间，其很有可能在不远的将来，赶在创下记录的蜻蜓FM之前成为“移动音频第一股”。

《中国互联网视听行业发展报告（2017）》公布的数据显示，2017年国内网络视听行业持续高速发展，网络音频用户规模已超过2.2亿，内容产业在视频与直播之后迎来了音频领域的复兴。

以市场占有率最大的音频平台喜马拉雅为例。调查数据显示，喜马拉雅从2016年6月开始尝试音频付费，仅仅用了两个月就网罗了超过1000万册小说的声音改编权。

跳过了影视剧庞大复杂的制作程序，广播剧通过声音更快地满足了受众对IP真人化的期待。唯一的缺憾是，只听不看更需要专注，需要更多的想象力来填充。

而如果观众只是听故事，广播剧绝不会有今天的爆发。二次元催生的声优文化也是广播剧迅速翻身的一大助力。

声优即配音演员，在二次元文化发达的日本，声优早已和镜头下的演员一样，开启了偶像化发展之路，关注日漫的中国年轻人提起日本声优都能如数家珍。

日本声优见面会

三次元观众更关注形象，二次元观众则更关注声音。随着国漫的崛起，国内的配音演员也在积极实践日本声优的发展模式。

市场需求吸引网络配音爱好者越来越多地向专业领域发展；阿杰、边江等一线配音演员微博粉丝突破百万；动漫发布会现场声优的到来总能引发高潮；为了声音追番听剧的兴趣圈层日渐庞大……

边江、阿杰等知名配音演员

互联网广播剧的目标受众具有年轻化、网络活跃度高、消费意愿强等特点，这类受众也是大部分网剧的目标受众。

他们的另外一大特点是：对内容质量的要求更高——本着宁缺毋滥的原则，宁愿专注感受单一的听觉体验，发挥想象，也不愿降低标准适应低水平的影视呈现（不尽如人意的剧情改编、不达标的颜值和演技、粗糙的画面制作等）。

广播剧相比影视剧，具有成本低、制作周期短、回款率高、受众固定且粘性高等多方面的优点，更重要的是，作为耳朵经济下一块极有潜力的新蓝海，基于IP化发展的本质决定了其可控性也比一般影视剧更强。

目前这一领域亟待解决的问题主要有平台推广渠道的延伸、盈利模式的拓宽（广告植入等）、呈现效果的优化（配音演员、导演、编剧等人员的完善）这些方面。但总的来看，在IP产业链全面打通，影视公司陷入寒潮的大环境下，广播剧正在成为网生内容的下一片希望之地。

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