D&G之后，又一个一线洋品牌“败”在了广告上。

为了喜迎2019新年，

Burberry

在昨天（1月3日）发布了一组号称庆祝中国新年的广告大片，取名“摩登新禧”，又名“时髦全家福给你拜早年”。品牌官方微博还补充说明了这组照片背后的深层含义——携手演绎阖家团圆照，互相依偎，亲密无间。

是不是对“喜庆”有什么误解？

只要你的阅读理解能及格，根据这段文字脑补出来的画面应该是和睦美满、喜气盈盈的，然而，这组照片的阴冷气质和模特的怪异动作让人背后发凉。这几张诡异的照片在微博上遭到“群攻”，大多数人以为自己看到的是鬼片海报

@NYLON_CHINA 倒是对这组照片赞赏有加：在摄影师Ethan James Green的视角下，人物肖像与日常都市背景如化学反应般巧妙融合，新与旧、现代与传统交织的仪式感在此碰撞而出。

显然，既要结合中国新年，又要突出家庭和睦，并且不失Burberry的清冷气质，这一道“命题作文”经Burberry之手后变成了“送命题”。

Ethan James Green是一位产自美国的摄影师，他不仅没有大面使用中国新年的专有颜色，红色，也放弃了传统的表达方式。这组照片的策划者既想表达中国新年的气氛，又想创新突破，但最终呈现出来的却是吊诡的背景板、阴冷的色调和面露“凶残”的模特，勾心斗角，各怀鬼胎更符合这组照片的内在气质。