在直播行业一片哀嚎中，陌陌的直播业务还在高速增长。

陌陌最近发布的2018年第二季度财报显示，陌陌净营收达31.52亿人民币（约4.943亿美元），同比增长58%。不按照美国通用会计准则（non-GAAP）计量，2018年二季度归属于陌陌的净利润为8.94亿人民币（约1.402亿美元），同比增长90%。

直播付费业务贡献了陌陌83%的收入，达到26.21亿元人民币（约4.11亿美元），同比增长了58%，第二季度直播服务的付费用户达到460万。

从更大的时间跨度来看，陌陌的直播收入带动营收持续增长，陌陌已经连续14个季度盈利。

陌陌是第一批伴随移动互联网崛起的应用，和那个年代的大部分应用一样，有着极强的工具属性。当年那批工具类App还在纠结如何靠流量赚钱时，陌陌走向了直播，当直播行业凋零的时候，陌陌不仅赚钱了，还赚了大钱。

无论是映客还是一直播，都没有解决亏损和活跃度下滑的问题，要搞清楚陌陌的直播可以逆势，首先要搞清楚陌陌到底是一家什么公司。

不一样的直播

直播是陌陌主要的收入来源，但陌陌并不是一家直播平台。

早年的陌陌，核心逻辑希望陌生人之间能够快速建立起关系；现在的陌陌，希望陌生人之间不那么快建立起关系，直播成了让社交慢下来的场景。

极光大数据显示，陌陌的男性占比达到76%，这些用户的核心诉求是建立关系和有效互动，使用习惯也不像短视频用户那样碎片化——映客和一直播面临的困境反倒成了陌陌的优势。

在映客和一直播等平台，用户的核心诉求是娱乐，直播最大的问题是时间冗长，信息密度低，用户的兴致很难持续。为了解决这个问题，一直播还会把直播中的精彩片段剪辑成短视频。但浓缩版的直播内容终究比不过专门创作15秒内容的抖音。

截至今年6月，抖音国内的日活用户已经突破1.5亿，月活用户超过3亿。直播平台则惨淡很多，映客高峰时期的月活用户也仅达到3000万，今年Q1月活用户仅为2525.4万。

陌陌还保持着增长。今年Q2，陌陌月活用户1.08亿，比去年同期增长18%。在财报电话会议上，陌陌CEO唐岩表示，抖音过去几个月发展确实非常迅速，但对陌陌的大盘数据并没有任何负面影响。陌陌用户的使用习惯更加适合直接付费打赏。

陌陌同样有不一样的主播生态。

映客和一直播等平台资源更多向头部主播倾斜，中小主播很难获得流量，没有出头之日。头部主播出走时有发生，对平台的负面影响巨大。

但陌陌在主播上核心的运营逻辑是去中心化，鼓励经纪公司为平台引入更多优质的新主播，不断增加主播的数量，同时为中小主播提供职业上升通道，让更多演艺人才加入主播的阵营。比如，陌陌推送主播登上《幻乐之城》与一线艺人同台来推广直播，也激励主播赢得职业成就感。

陌陌也因此有更丰富的主播类型，除了唱歌、跳舞主播，还有女子十二乐坊这样的才艺主播。

线上娱乐综合体

第二季度，陌陌在聊天室中增加了卡拉OK功能，还引入了飞刀挑战、疯狂答题等一系列小游戏。

陌陌首页，除了直播之外，还有狼人圈、派对、一起玩游戏等一系列功能。至此，终于可以解释陌陌的直播为何与其他直播平台不太一样：陌陌把原来线下朋友聚会的娱乐项目搬到了线上，原来用户在娱乐活动中认识新朋友的诉求也可以在线上完成，直播只是娱乐项目的一种。

无论映客、一直播还是今日头条，娱乐背后的逻辑都是媒体，但陌陌不是。陌陌直播的逻辑不是建立一个大舞台，把少数几个主播捧成明星，而是建立很多小剧场，用户和主播能够产生有效互动，用户和用户之间也可以产生互动，找到感兴趣的人。

在今年第一季度的财报电话会议上，唐岩表示，用户使用陌陌的核心诉求是找人互动，即便在短视频和直播这样的内容消费场景也会与个人资料页、动态群组、IM等社交基础功能发生强结合，满足用户互动和社交沉淀的需求。

陌陌的线上娱乐生意，更像像一个轰趴馆，提供各种娱乐项目，让很多陌生人一起玩，用户玩爽了，自然就愿意掏钱。

除了直播收入保持增长之外，第二季度，陌陌以虚拟礼物服务为代表的增值业务营收也保持高速增长，营收达到3.52亿元（约5520万美元），同比增长124%。

直播、小游戏、KTV、聊天室，陌陌上的每一个娱乐项目，在互联网上都能找到对标，但它们集合在一起，就成了独特的陌陌。