以 2018 年中國展覽業重大活動以及獲取的第一手調研資料爲基礎，對 2018 年中國展覽業的總體運行狀況進行簡要回顧，總結當前中國展覽業發展所面臨的問題，並對 2019 年發展趨勢進行展望，提出促進展覽業高質量發展的政策建議。

一、2018 年中國展覽業發展態勢

2018年，中國展覽業取得了靚麗的成績，各級政府對展覽工作更加重視，企業參與積極性提高，行業國內外交流更趨頻繁，總體呈現如下五個特徵。

（一）境內展覽規模不斷提升，各區域發展差異化顯著 2018 年，中國展覽行業發展勢頭良好，辦展數量和辦展面積均實現穩步增長。據不完全統計，在已採集到面積信息的展覽中，2018年，中國境內共舉辦經貿類展覽3793個，較2017年增加130個，同比增長 3.5%；舉辦展覽總面積爲 12949 萬平方米，較 2017 年增加 570 萬平方米，同比增長 4.6%。各區域展覽數量和展覽面積發展不平衡，華東地區辦展數量和辦展面積均領先於其他地區，佔比分別爲 45.0% 和 41.0%；東北地區辦展數量同比增速最快，達 37.4%；華南地區辦展面積同比增長最快，達 17.1%。在省市方面，上海、廣東和山東辦展數量和麪積均位居前三強，辦展數量佔比分別爲 19.5%、13.3% 和 9.5%，辦展面積佔比分比爲 20.6%，21.1% 和 7.6%；上海舉辦展覽數量最多，廣東省舉辦展覽面積最大。在中國境內舉辦的所有規模展覽中，5 萬平方米以上中大型規模展覽合計佔比達 51.3%，中國展覽行業正逐漸向規模化辦展轉變。不同行業展覽舉辦數量和規模差異化明顯，輕工業展覽在辦展數量和辦展面積上均位居所有行業之首，佔比分別爲 39.9% 和 43.7%；服務業展覽辦展數量和辦展面積實現雙增長，同比分別增長 13.4% 和 17.2%。

（二）赴境外參辦展數量平穩增長，“一帶一路”國家量質齊增 2018 年，中國出國參辦展總體增速相對 2017 年有所回升，總體保持穩定增長，參展項目數量不斷增多，展覽面積稍有下降，參展企業數量與去年持平。截至 2018 年 11 月 13 日，全國 92家組展單位共赴 66 個國家參辦展 1672 項，較 2017 年增加 123 項，同比增長 4.89%；展出面積 83.02 萬平方米，較 2017 年減少 1.96 萬平方米，同比下降 2.31%；參展企業 5.9 萬家，與去年持平。同時，“一帶一路”建設進入提速階段，中國赴“一帶一路”沿線國家參辦展穩步提升，全國 76 個組展單位共赴 33 個“一帶一路”沿線國家組織參辦展 718 項，佔參辦展項目總數的 42.9%，同比增長 14.3%；展出總面積 37.7 萬平方米，佔參辦展總面積的 45.4%，同比下降 2.8%；參辦展企業數 2.6 萬家，佔參辦展企業總數的 44.5%，同比增長 0.6%。

（三）境外自辦品牌展日趨成熟，國際市場空間不斷拓展 2018 年，中國各行業協會以及同行密切合作，努力構建會展經濟交流平臺，赴境外舉辦國家級品牌自辦展會。截至 2018 年 11 月 13 日，37 家組展單位共赴 45 個國家舉辦自辦展 153 個，同比增長 11.7%，赴巴西、印度尼西亞和俄羅斯辦展項目數最多，均爲 9 項，共佔出國辦展項目總數的 17.6%。其中，由中國貿促會主辦並邀請中非發展基金、肯尼亞工業貿易與合作部、肯尼亞投資局聯合主辦的 2018 中國（肯尼亞）產能合作品牌展覽會在肯尼亞首都內羅畢舉辦，本次展會匯聚了來自中國 15 個省、市、自治區的 81 家企業，展覽面積達 4300 平方米，旨在推進國際產能和裝備制造業合作，提升肯尼亞的自主發展能力，展出內容涵蓋核電技術、工程機械、農產品加工及設備、汽車裝備等衆多領域，最終吸引了非洲國家約 6400 人次參觀展會，訂單數量約 92 個，成交及意向金額達 750 萬美元。

（四）展館總供應量增速趨緩，市場整體租館率提升明顯據統計，2018 年中國展覽館的數量與面積均保持增勢，國內展覽館數量爲 164 個，同比增長 7%；室內可租用總面積約 983 萬平方米，同比增長 5%。年新建展館數量雖然還保持 10 個左右的增幅，但是年度新增展館面積從 2017 年的 113 萬平方米下降到 2018 年的 48 萬平方米，增速下滑約 8%，體現出新經濟形勢下，展館總供應量的增速趨緩。同時，2018 年全國展覽館市場整體租館率提升明顯，有 104 家展館租館率提高，比 2017 年增加 4 個，佔比達到 63%，表明展覽館利用率整體提升的發展趨勢。其中，新疆國際會展中心 2018 年租館率增加約 35 個百分點，是租館率增量最大的展館；臨沂國際博覽中心 2018 年租館率增加約 26 個百分點，位居第二；廣東（潭洲）國際會展中心 2018 年租館率增加約 17 個百分點，排名第三。這三家展覽中心都是 2018 年新建成或新進入完整運營年度的，反映出新建場館強大的市場生命力。

（五）首屆進博會成績斐然，北京世園會籌辦穩步推進首屆中國國際進口博覽會（簡稱進博會）創造了多項國際博覽會紀錄，參展國別範圍、展位面積、企業數量、企業質量、採購商規模、嘉賓人數都超出預期，共有 156 個國家、3 個地區和 13 個國際組織參加，其中二十國集團成員、金磚國家、上合組織國家全部參展，58 個“一帶一路” 沿線國家和 35 個最不發達國家參展，15 名外國國家元首、政府首腦和王室代表出席開幕式；匯聚了 3617 家境外企業參展，其中 220 家世界 500 強和行業龍頭企業參展，展覽總面積達 30 萬平方米，130 多個參展國家成交總額超過 578 億美元，其中與“一帶一路”沿線國家累計意向成交 47.2 億美元。中國北京世界園藝博覽會將於 2019 年 4 月 29 日至 10 月 7 日舉辦，是繼 1999 年昆明世園會和 2010 年上海世博會之後，中國再次舉辦級別最高的國際性博覽會。北京世園會籌辦 5 年多來，各項籌辦工作取得了重要的進展和明顯的成效，園區規劃全部穩定，工程建設穩步推進；前期布展順利完成，招展目標超額實現；票務銷售工作啓動，市場開發初見成效；智慧世園有序推進，宣傳推介不斷升溫；規章制度不斷完善，保障體系逐步構建。

（六）展覽業發展環境不斷優化，發展新動能不斷增強會展法規政策由管理類向促進類轉變。從 1999 年大連會展業進行管理立法以來，中國在會展業方面的法律法規以及政策一直以政府管理爲導向；然而，隨着會展法律政策的逐步深入和中國政府職能轉化，會展法律法規和政策開始由管理類向促進類轉變。2018 年部分省市會展法律法規和政策明顯體現了這種傾向。

例如，《河南省人民政府辦公廳關於進一步促進展覽業改革發展的實施意見》、《洛陽市人民政府關於促進會展業轉型發展的實施意見》、《杭州市人民政府關於深化會展管理體制改革的實施意見》、《濟南市促進會展業發展若干措施》、《武漢市會展業發展專項資金管理辦法》、北京市商務委員會等部門關於印發《關於進一步促進展覽業創新發展的實施意見》的通知、《淮南市加快展覽業改革發展實施方案》等。各省市積極落實《國務院關於進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發〔2015〕15 號）。

爲了進一步促進展覽業改革發展，更好發揮其在穩增長、促改革、調結構、惠民生中的作用，各地在堅持專業化、國際化、品牌化、信息化方面繼續推進和落實國務院會展 15 號文件。2018 年進一步出臺關於落實國務院 15 號文件的省、市有合肥市、河南省、洛陽市、杭州市、北京市、淮南市和雲南省等，這些政策文件爲：《合肥市促進會展業規範發展辦法》、河南省人民政府辦公廳《關於進一步促進展覽業改革發展的實施意見》、洛陽市人民政府《關於促進會展業轉型發展的實施意見》《杭州市人民政府關於深化會展管理體制改革的實施意見》、北京市商務委員會等部門關於印發《關於進一步促進展覽業創新發展的實施意見》的通知、《淮南市加快展覽業改革發展實施方案》和《雲南省展覽業發展聯席會議制度》等。展覽業的深化改革以及地位和功能作用已經越來越受到重視。以北京《關於進一步促進展覽業創新發展的實施意見》爲例，北京對展覽業進行重新定位：展覽業是服務北京“四個中心”建設的重要載體之一，已經成爲構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，具有服務經濟、綠色經濟、總部經濟的產業特點，對社會和經濟發展起到了引領、聚集、輻射的作用。

二、中國展覽業發展面臨的問題

儘管中國展覽業取得了良好的成績，但與發達國家相比，仍有一定的差距，尚處於展覽大國向展覽強國的轉型期，展覽業發展存在的問題主要體現在以下幾個方面：

（一）展館建設盲目化，整體利用率偏低部分地區展館建設缺乏科學統一規劃，存在低水平盲目重複建設、場館利用率偏低現象，最終造成場館閒置和社會資源浪費；部分地方政府對展覽業發展，規劃帶有很大的盲目性，建設過多、過快，在建設展館時並未考慮自身的區位、資源條件、當地展覽市場需求及展覽業發展的規律，爲帶動地方經濟發展，紛紛建設新的展館，最終導致區域性重複建設，甚至出現同一城市擁有多個展館的局面。根據中國貿促會信息中心與中展集團中國展覽信息統計數據，2018 年中國展覽館室內可租用總面積約爲 983 萬平方米，發展規模和速度已超過許多展覽大國，但是場館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率達到 50%-60% 纔可能發揮出較好的市場效益。而我國多達一半以上的展館利用率低於 10%，僅爲頂級展館利用水平的 1/6，僅有 14% 的展館能達到 30% 以上的利用率。

（二）區域分佈不平衡，產業結構不合理當前，中國展覽業發展不平衡現象依然存在，沿海與內地、東部與中西部發展差距仍然較大，不同產業展覽舉辦數量和規模差異化明顯。其中，東部沿海地區藉助於發達的經濟水平，優越的地理位置，展覽業發展處於領先地位；然而，中部，特別是西部地區由於社會經濟發展水平限制，對外開放程度不高，導致中西部地區展覽業的整體發展較東部地區相差甚遠。根據中國貿促會信息中心統計數據，2018 年，中國在境內舉辦的展覽主要集中在華東、華南和華北地區，三地區展覽數量和麪積均超過 70%，而華中、西南、東北和西北地區佔比相對較低；在展館分佈的地區差異上，展覽中心基本分佈在東部沿海省份，中西部地區除典型的幾個城市之外，分佈較爲鬆散，且不集中。在產業結構分佈上，2018 年，中國舉辦的展覽主要以第二產業中的輕工業和重工業展覽爲主，兩者展覽數量佔比 65.2%，展覽面積佔比 70.0%，而作爲第三產業的服務業展覽佔比較低，佔比僅在 20% 左右。

（三）專業化人才匱乏，管理效率較低下當前，中國從事展覽業的專業人才，尤其是項目組織、管理和策劃等高素質人才較爲稀缺，嚴重影響了展覽經濟的質量和最終效益。從專業人才培養看，面對日益增長的展覽人才需求，在目前培養體制下，展覽類專業性人才輸送不足，開設此類專業的高校較少；從展覽從業人員的構成看，展覽人才尚未形成職業化，從事展覽行業的工作人員大部分是從其他行業轉過來的，展覽經驗欠缺，且流動性大；從管理結構看，展覽從業人員缺乏系統的展覽知識和相應的操作技能，造成展覽的組織和管理混亂，同一批人員既是展覽組織者，又是展覽管理者和展覽項目的實施者，從展品徵集、宣傳促銷到展場佈置、活動安排，甚至爲參展商提供住宿、飲食等服務均由同一批人承擔，大大降低了展覽的效率。

（四）配套設施不健全，服務水平較滯後當前，中國展覽配套設施較滯後，服務內容單一，服務水平較低。在配套方面，中國各項設施尚不健全，場館設計和運作未做到人性化，僅考慮到場館的建設，並未將住宿、餐飲、交通、銀行、翻譯、旅遊等配套貫穿於整個展覽的前、中、後各個不同階段。以交通系統爲例，國外展覽業成熟國家交通網絡完善，配置有專用貨運站和集散中心，有的國家甚至設有專業機場，而中國大多數展覽舉辦地交通擁堵，公共服務設施欠缺，配套設施落後。比如，北京國家展覽中心位於人口聚集區，周邊人口車輛流動頻率較高，展覽舉辦期間，極易造成擁堵，且展館距離地鐵口較遠，給參展企業和觀衆帶來很大不便。

（五）國際化程度較低，市場地位不突出相比於德國漢諾威展覽中心舉辦的漢諾威工業博覽會、漢諾威世界汽車及車載裝備展覽會等國際一流品牌展會，中國北京、上海、廣州雖然也舉辦類似主題展覽，但是真正意義上的世界級品牌展覽數量相對較少，而且國際化的展商比例較低，國際影響力不夠。許多展覽僅侷限於國內某個區域，規模偏小，綜合效益低，市場競爭能力有限。此外，政府對於展覽活動的干預較多，市場作用並未真正發揮，在境內外舉辦的展覽大多由政府、國有部門主辦或參辦。在二三線城市展覽業發展過程中，政府行政手段干預過多，往往採取強制命令方式辦展，造成企業成本過高，展覽質量低下，展覽市場主體尚未真正形成，一些展覽業機構產權界定不清、治理結構不合理、缺乏明確的經營策略，最終導致不能完全按照市場化方式獨立經營。

三、2019 年中國展覽業前景展望

隨着科學技術的進步、經濟社會的變革和人文條件的發展，世界展覽業正在發生深刻的變化。國際展覽業協會（UFI）一項調查分析顯示，世界展覽業正在發生九個方面的變化：參展商需求從一般性統一標準化服務向個體性定向服務演變；參觀者需求從信息獲取型向現場體驗型演變；展覽市場格局從區域化向國際化、全球化轉變；展覽展示技術從實物、實體展覽到跨媒體、多媒體展示轉變；展覽形式從傳統展覽展示向反傳統展示 +、展覽會議推介活動融合演變；展覽運營模式變化從攤位銷售向理念創新、引領行業發展演變；展覽參與人羣年齡結構從 60、70 後爲主向 80、90 後爲主變化；展覽設施場館從供不應求向供大於求轉變；展覽業資本運營從自我積累向金融跨界演變。

伴隨改革開放的深化、經濟社會的發展、會展實踐和研究的深入，中國展覽業界也出現了一些理念突破、認識昇華和實踐創新。關於展覽業態的認識，大會展理念已經被社會各界普遍接受，展覽、會議、節慶、演藝、賽事共同構成了大會展五大業態；會展經濟、會展產業和產業會展已經形成共識，國務院 15 號文件明確界定，“展覽業已經成爲構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在中國經濟社會發展中作用日益凸顯”，衆多城市會展發展規劃和扶持政策都強調產業會展的理念，注重對與當地產業關聯性強的會展項目的培育和扶持；對會展經濟功能的認識也出現了重大突破，從早期的簡單直觀的 1：9 拉動、飛機撒錢和城市面包向會展綜合影響效應、產業轉型升級促進、城市發展定位和國家戰略服務轉變；會展設施建設也突破傳統單一展覽館建設向會展綜合體、會展集聚區發展；會展內容日漸豐富多樣，展中帶會，會中有展，展 + 會、會 + 展，會展與演藝、賽事、旅遊、休閒、養生結合，融合發展；展會運作模式不斷翻新，B2B、 B2B2C、O2O2O，互聯、移動互聯、大數據、物聯、雲端、VR、AR 等數字技術助推展覽業創新發展，服務增值；智慧會展、綠色會展、生態會展、共籌共創、跨界融合、融合發展正在業界普遍推開；知識產權保護從展品知識產權保護向展品知識產權保護和展會名稱權保護全覆蓋演變。

2019 年乃至今後一段時期，中國展覽業發展必將遵循世界展覽業發展的軌跡和趨向，出現一些新的動向和新的特徵，創新發展成爲主旋律，題材創新、模式創新、理念創新和服務創新引領中國展覽業高質量發展。

（一）題材創新

首先，國家戰略催生新的會展題材。中國國際進口博覽會的成功舉辦對中國展覽業產生了巨大的促進作用，可以預見，服務國家經濟戰略、外交戰略、產業發展戰略、區域發展戰略的展會將會數量增多、質量提升、規模影響擴大。第二屆中國國際進口博覽會將會按照習近平主席的要求越辦越好，一些地區和城市也可能推出區域性進口題材展會；廣東海上“絲綢之路”博覽會移師廣州，規模影響將進一步擴展，衆多機制性展會、傳統例展已經或可能充實“一帶一路”內容，服務一帶一路建設；“一帶一路”倡議的推進和實施，爲企業開拓國際市場和優勢產能輸出提供了重要契機，同時也爲出展帶來新的題材和機遇。其次，新興產業發展帶來新的會展題材。依據國家“十三五”時期有關支持戰略性新興產業發展的意見，近年來節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備製造、新能源、新材料、新能源汽車等產業快速興起，給展覽市場帶來了新的題材。

瞄準產業變革方向，服務企業展示交易需求，搶佔未來競爭制高點成爲展覽業界競爭制勝的法寶。服務新興產業發展，一批人工智能、節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備製造、新能源、新材料等以新興產業爲題材的展會將會湧現。第三，區域發展戰略催生新的會展題材。隨着京津冀、粵港澳、長江經濟帶和長三角經濟協作區等戰略的提出和付諸實施，將可能出現以區域發展戰略爲題材，或包含促進區域協同發展內容的會展活動。國際貿易摩擦升級、中美貿易戰對中國展覽業發展提出了新的挑戰，同時也帶來新的發展機遇和題材。可以想象，今後一段時期，發揮會展功能，利用會展武器，搭建會展平臺，突破貿易摩擦禁錮將成爲展覽業，特別是出展義不容辭的責任，通過會展帶動企業、產業“走出去”將成爲中國出展的主要任務之一。

（二）模式創新

第一，除傳統工業展繼續發展以外，伴隨國內消費需求的擴大和消費市場的興盛，一批服務大衆的消費類展覽會將繼續發展壯大，提高實際效果，B2B、B2C 同時並舉，B2B2C 融合發展。

第二，隨着人們對精神文化消費需求的提升，一些文化產業、文化市場類展會，以及以特定文化消費爲主題的文化特展活動將會出現、成長、發展起來，形成新的展會內容和展會模式。

第三，會 + 展、展 + 會，展會與論壇、展會與推介、展會與演藝、展會與賽事等相關活動融合，展會內容豐富、形式多樣，展會綜合效應進一步提升。第四，展會與展會合作，不同展會同期、同館舉辦，互爲上下游，互爲專業買家，相互借勢，抱團取暖，展會規模效應提高。第五，跨界與跨界融合進一步發展，生產廠家、銷售渠道介入會展活動加速，阿里、騰訊、京東辦展辦會成爲常態，花樣不斷翻新，影響力持續攀升；紅星美凱龍與中國對外貿易廣州展覽總公司合作，通過“平臺 + 展覽會”的資源對接，共同運營中國家博會（上海）和建博會（上海）；居然之家在北京主辦北京國際傢俱展、籌劃建材展的模式將會導致擴展效應，更多生產廠家和渠道機構將可能會涉足會展，參與到展覽業界中來。跨界發展與合作爲展會注入了新動能和新的發展模式。

（三）理念創新

第一，綠色會展理念形成共識，化爲行動。在國家倡導推進和行業龍頭企業示範帶動下，“綠色、低碳、可持續”的理念已逐步深入產業鏈各個環節，成爲行業共識和行動。展覽行業主管部門和展覽產業鏈上下游經營主體必將繼續採取行之有效的措施推動綠色會展理念的深入；政府部門會將會展扶持政策與綠色會展進一步聯繫起來，支持綠色辦展；行業中介和龍頭企業將會組織或牽頭研製綠色會展行業標準、團體標準，逐步完善綠色會展標準體系；展覽主辦單位將在展覽會現場應用現代信息技術，減少一次性材料使用；展覽工程服務企業將會加快綠色展具的研發設計和生產，探索共享租賃等模式，推出節能降耗解決方案。

第二，會展場館建設理念創新，會展綜合體、會展產業園、會展功能集聚區建設趨勢凸顯。會展場館設施建設突破簡單展覽場所建設的傳統理念，集展覽展示、論壇會議、餐飲住宿服務功能於一體的會展設施綜合體湧現，圍繞會展產業鏈服務提供、城市服務功能融合的會展產業園區、會展產業集聚區、會展功能集聚區、會展生態區建設理念開始出現。深圳新國際會展中心將於近期建成投入運營，西安新絲路會展中心即將建成，天津國家會展中心建設已經開始啓動，濟南發佈消息將與綠地集團合作建設大型會展設施；杭州國博提出要打造會展集聚區，四川提出建設國際會展功能區，廈門提出建設會展生態區。

（四）服務創新

信息技術發展創新了會展服務手段，更新了會展服務理念，增加了會展服務價值。智慧會展、會展信息化、會展服務智能化成爲業界發展的新動能。會展信息化建設包括：運用互聯網 + 思維，採用互聯網技術，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現展會管理、服務智慧化，信息利用智慧化；通過信息化建設，拓展會展服務領域，延伸會展服務手段，提高會展服務效率，實現管理互動升級，讓會展更具粘性，提高會展整體質量和水平；利用互聯網技術對目標受衆進行深度分析，瞭解客戶需要，量身打造，提供精準定製服務；瞭解展會供給需求、雙方交易項目需求，針對性地提供交易服務，開展網上配對，增強交易合作匹配度，提高展會實際交易成效；利用大數據技術，建設展會跟蹤服務體系，實現客戶關係管理智能化、智慧化；利用網絡系統，推進展會流程程式化、智能化、規範化和管理自動化；應用最新二維碼簽到、移動互聯網 LBS、人臉識別技術，完善、提升現場服務；應用 3D 技術、直播互動、VR、AR、MR 等再造展會現場（ZR），讓用戶全景感受展會氛圍和認知展會品牌和企業；建設經濟有效、自由方便、快速準確，具有極強互動性的網絡平臺，加強展前、展中、展後服務全過程管理，實現主辦方、參展商、服務商和觀衆的互動體驗和信息共享，實現多方共贏；利用互聯網技術爲客戶提供增值服務，推廣使用 O2O2O，提供線上線下展示、交易，線上線下金融、物流服務，節約交易成本，提高交易效率。所有這些，已經、正在、必將成爲展覽業界發展共識和趨勢，引領會展服務升級、增值。

四、促進中國展覽業發展的建議

當前，中國展覽業快速發展，已經成爲構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在國民經濟發展中的作用日益凸顯。但與國際發達國家相比，中國展覽業發展仍存在一定差距。爲進一步促進展覽業高質量快速發展，提出如下政策建議。

（一）明確政府職能定位，培育壯大市場主體政府的作用從“管理”轉變爲“促進”，探索建立政府辦展退出機制，減少政府對會展活動的直接干預，加強行業規劃、引導和服務作用，加強事前規劃、事中協調和事後監管；根據展覽業發展戰略定位和發展規劃，發揮產業政策的宏觀調節功能，促進展覽產業朝着既定的方向和目標發展；引導各地應因地制宜，從各自文化底蘊、獨特資源等出發，走展覽經濟發展的特色之路；完善展覽場館和配套基礎設施建設，提高場館質量、利用率和科技含量。一些純商業展會，政府要果斷退出，讓市場主體進行充分競爭；而對於一些非競爭領域的展覽，政府要加強指導，通過購買服務方式實現市場化，鼓勵企業根據市場需求辦展，通過參與招投標和接受委託、授權經營等方式承接原來政府舉辦的展覽活動；充分發揮市場的主導力量，積極引入國內外知名的專業場館運營管理公司，並引導其以合作經營、委託經營、自主經營等方式，參與展覽場館的後期運營管理。

（二）完善展覽法律法規，規範行業市場秩序建立完整系統的展覽法律監管體系，出臺《展覽法》，規範展覽行業發展；建立展覽品牌認證體系，加強品牌保護，保證展覽市場中的公平有序競爭；加強知識產權保護，支持和鼓勵辦展主體通過專利申請、商標註冊等手段保護展覽的知識產權；建立展覽業服務標準體系和主辦方、供應商、參展商和參觀商之間的糾紛調解和仲裁體系，維護各方合法利益。強化行業規範自律，制定相應的規章制度，對展覽的類別、展期、地點等進行協調，強化對展覽立項的管理，對展覽進行宏觀調控，從而保障展覽有序進行，有效地避免重複辦展、多頭辦展、惡性競爭、分散混亂的局面；儘快完善由組展單位、展覽公司和企業等多方參與的行業協會，廣泛團結企業，傾聽企業呼聲，向政府有關部門反映企業帶有普遍性的問題和合理要求，提出相關政策和立法建議；提升協會在市場中的權威，使協會在健全行業規範和標準、規範市場秩序、設立評估機制、加強行業自律等方面真正發揮起作用。

（三）整合展覽優勢資源，推動產業融合發展整合展覽領域的優勢資源，實現優勢互補。各城市應通過加強信息交流與合作，明確各自的定位，推動聯合發展；實力雄厚的展覽公司可以以資本爲紐帶，通過跨地區、跨省際聯合，做大品牌；也可以通過股份合作、兼併和收購擴大規模，建立具有國際競爭力的展覽集團，帶動和增強展覽業整體競爭能力；通過加強展覽項目聯合等一系列手段成爲市場的龍頭，培育大規模的品牌展覽。積極推動展示技術的發展，實現與通信、傳媒、出版等產業的融合發展，藉助技術融合路徑，實現線上線下展覽協調發展，藉助數字技術增強客戶體驗感，提高展示技術；發揮展覽的體驗路徑優勢，促進展覽業與與旅遊、休閒等產業的融合發展，形成展覽旅遊、展覽休閒等；挖掘展覽業的創意路徑，推動文化創意產業與展覽的融合發展，加快創意園、創意展、創意會等展覽文化產業的發展；充分發揮展覽業的營銷功能，加速與一般產業融合發展，龍頭企業、行業協會可通過舉辦專業產品展覽，實現產業融合，政府可通過舉辦地方性產業展，推動產業集聚，提升城市及產業知名度。

（四）提高辦展專業化水平，促進品牌化發展注重基礎配套設施專業化，建設一流的展館硬件設施，如展館的規模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閒場所和停車場爲專業觀衆提供便利服務；注重服務運作模式專業化，針對不同規模、不同行業種類的展覽提供展臺搭建、展品運輸等專業化的服務外，還要爲參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務，集食、住、展、娛、遊、購於一體，提高辦展專業化水平；建立專業化人才隊伍，規範展覽學科體系，加強師資隊伍建設，大力發展展覽專業教育，根據市場的需要建立展覽人才培訓機制，適時通過短期培訓、資格認證的方式對展覽從業人員進行培訓，提高各方面的專業能力。把握行業新趨勢和消費新亮點，將新概念、新潮流、新時尚引入展覽，探索舉辦創新創業展、創意展、VR 互動體驗展、智慧生活展、未來科技產品展等創新型展覽；積極鼓勵國外資金、技術、管理人員進入中國展覽市場，推動中國一些優秀展覽移植到國外舉辦，擴大經營範圍，通過與國際接軌的方式實現品牌化發展。

（五）增強國際參與度，拓展國內外合作渠道拓展營銷渠道，在海外設立辦事處，以瞭解海外顧客的特定要求，更好地滿足海外消費者需求；到國外招展，刊登相關廣告或召開新聞發佈會，塑造中國展覽國際形象，加大對參展企業的國際宣傳與推廣力度；配合實施國家“一帶一路”等重大戰略及多雙邊和區域經貿合作，鼓勵品牌展覽“走出去”，鼓勵展覽企業赴境外參辦展。積極參加國際性、區域性展覽聯盟組織，加強與國際組織之間的溝通交流，鼓勵展覽機構和展覽企業加入 CAEC、UFI、ICCA、IAEE、SITE 等國際會展覽組織，爭取更多展覽獲得國際展覽聯盟認可；積極參加漢諾威、迪拜、拉斯維加斯等城市的國際知名展覽機構及其組織的活動，鼓勵國內企業積極與國外知名展覽機構開展交流與合作，鼓勵展覽項目獲取國際認證。

|內容出自：《中國展覽經濟發展報告2018》搜狐號-新社匯旗下微會動平臺編輯發佈

查看原文 >>