2019年5月28日，“中國網絡視聽大會——大屏營銷論壇”在成都正式召開，活動邀請了來自產業鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內容CP、終端合作方到廣告主、數據公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來OTTTV廣告行業的變革，尋找競閤中的OTT大屏廣告商業模式。

羣邑中國羣邑智庫總經理方駿參與活動，並就《客廳重生，智佔先機》爲主題，講了一下廣告主對於OTT媒體的看法，廣告主最迫切需要OTT的地方在哪裏？

OTTTV潛力巨大，增速很快，表格中包括了IPTV、OTV、四屏通投OTT和OTT投放的四組數據。從2016年看四屏通投OTT和OTT的投放量非常小，而到如今的2019年再看，這部分的用戶增長速度將非常快速。

羣邑的數據，高度代表了主流廣告主的觀點。儘管OTT的投放量增速非常高，增速近年會有翻番的跡象，投放廣告主數量不斷擴大，但其中並不符合比例，OTT客戶佔比增速非常快，但OTT投放增速卻逐步放緩，廣告主還沒有達到理想的預期。在2019年，羣邑估計會有36%的廣告主開始逐步投放OTT，而不是行業內樂觀的50%。

OTT在所有人的眼中都認爲是價值藍海，更多的玩家願意加入到這個藍海市場中。但目前的發展並不均勻，從六個維度來看，投資認可度7分，技術成熟度8分，售賣飽和度5分，目前OTTTV仍然有巨大的成長空間，效果性價比8分，在售賣飽和度和效果性價比中，雖然目前很火，但同時方駿總經理依然覺得，目前OTTTV仍然有許多短板，不僅僅是標籤的混亂，同時還也可能是內容的混亂。廣告主目前對於內容的投入與日俱增，廣告主未來將越來越認可內容，買廣告不僅投入在渠道，而是更多投入到內容上，標籤的混亂，將會導致許多混亂的場景出現。

一方面，行業裏不斷強調OTT藍海，推動OTTTV行業快速成長，不斷把希望提高，不斷提升，不斷強調OTT數據效果顯著。客戶的預期也提高，最後發現宣傳的說法和實際情況有差別。

整個描述和場景和以往的戶外廣告模式類似，看上去各種無所不能，但最後卻讓人看到兩三年的低谷。大家在做OTT市場的時候，要長遠考慮，把技術夯實，不要走其他的媒體的老路。

監測完善度5分，監測完善度是OTT行業非常嚴重的問題，需要整個第三方、代理公司、媒體等共同推進。目前監測完善度的問題，已經影響到了客戶的預算走向。

除了監測完善度，OTTTV更爲嚴重的問題是，渠道規範度3分。如果說監測完善度是有完善有趨向好的情況發生，渠道規範度目前來看就是沒有轉好的跡象，行業比較混亂。

媒體發展的過程當中，需要快速鋪滿市場，但未來爲了健康發展，需要規範渠道，這是對媒體長久發展非常重要的舉措。

所以行業裏不僅要抓住機會，不僅僅需要把OTT媒體對廣告主的吸引力抓住，同時也要進一步擴大市場，推動成交。

羣邑是廣告主代理公司，希望能夠整合產業鏈上的各個玩家，羣邑智庫方駿總經理表示，想把市場做大，想爲廣告主做好服務，有多項舉措可以進展：

首先對於廣告主，鼓勵廣告主積極投入到OTT，但渠道上嚴控。第二，代理公司，把不同維度的代理廣告提供協同增效，通過數據也好，通過其它的形式也好，產生協同效應，避免遇上有些客戶投入不大，最後歸功於轉化不好，OTT是需要行業相互配合的媒體形式。

對OTT廠商來說，第一，誠信開放，第二，相互競爭合作，無論是基於數據層面、或者建立相關各種監測標準。第三，幫助廣告監測公司，釐清客戶。

最後，方駿總經理表示，羣邑很早就關注了OTT，羣邑在去年甚至做過一本OTT廣告投放指南和倡導書，爲客戶的長期發展做一些努力。羣邑願意攜手合作夥伴全面實現大屏廣告業務的成立，並謀求長期的發展。

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