每逢端午佳節，南北兩派關於“鹹甜糉子”的大戰總是如期上演，打得不可開交。但近年以來，隨着各種“奇葩”口味糉子的出現，糉子是鹹是甜似乎已經不那麼重要了，新奇有趣外型時尚纔是端午過節新方式。

今年端午，剛剛以“調理肉製品品質提升關鍵技術創新及應用”榮獲安徽省科技進步一等獎的松鼠，持續發力推出顏值口味雙高的“黑粉糉”，強勢吸睛。

以“黑粉”爲名，闖蕩糉子江湖。

1. 線下活動嗨翻天，現場試喫熱情高

5月25日，松鼠在總部蕪湖的線下投食店來了一場引人注目的“黑粉裙”事件，深圳、瀋陽、廣州等等8個城市的投食店同步跟進。當天活動以松鼠家的端午黑粉棕爲主要獎品，強化“黑粉”主題，正所謂：糉不在多，夠喫就行…嗨翻現場的活動也吸引了很多漂亮帥氣的小姐姐小哥哥參與，漢服圈、cos圈、動漫圈、二次元圈、JK圈都來爲松鼠瘋狂打卡啦。

2.巧借網紅新元素，撩動粉粉少女心

爽滑細膩的流沙內餡被高溫蒸煮形成的木薯粉透明外皮圍繞，在外層包裹的箬葉清甜淡香，口感層次分明。微甜恰好的浪漫櫻花味，每一口都是粉粉的少女心；清新香醇的海鹽芝士味，是芝士控的福音。兩種口味，可鹽可甜，完美解決了困擾南北方人民多年的“鹹甜之戰”。

以粉色爲主的外包裝完美契合了時尚潮流色，成爲這個夏日裏最爲亮眼的存在。內裏又包含了兩小盒，分別是符合產品色調的黑色和粉色，因此這款糉子被取名爲“黑粉糉”，包裝盒上圖文簡單粗暴，讓整個產品透出一種時尚氣息。

“黑粉”，原流行於網絡，最早出自選秀節目。松鼠家巧妙借用“黑粉”一稱，成立糉子“CP”，將創意融入到幾千年歷史的傳統美食中，獨特的風味與趣味令人忍不住想要先嚐爲快。

3.顛覆傳統認知，創造節日新時尚

2018年，松鼠走過了“七年之癢”，進入全新的發展時代，以創意爲導向的爆款產品層出不窮。

松鼠老爹章燎原曾坦言，松鼠未來要爲主人提供具有“風味、鮮味、趣味”並存的松鼠味產品。

正是在松鼠味戰略的指導之下，松鼠全面深入年輕羣體，結合大數據對主人的節日理念進行分析。擁有千年歷史的糉子一路演化，衍變出多種獨特口味。隨着時尚潮流的一變再變，主人們對於糉子的新奇口感產生了強烈興趣。針對傳統節日送禮佳品的變化趨勢，松鼠始終保持着對市場的高度敏感。

過去，糉子市場同質化現象嚴重，人們對於糉子的感知仍然停留在節日傳統的層面。而正是基於對市場變化和主人羣體的深度洞察，松鼠在臨近端午推出自帶網紅基因的“黑粉糉”。時尚潮流的外包裝變身顏值超高精緻小巧的端午伴手禮，獨特的冰皮口感顛覆傳統食用感知，引發端午過節新方式。

根據相關數據顯示，松鼠“黑粉糉”微博話題量突破1.2億，大量品牌官微、小紅書、微博種草博主參與了話題討論和產品測評，地區美食賬號隨之加入美食推薦行列，就連多家明星粉絲後援會也積極參與推薦，掀起端午糉子新高潮。

作爲休閒零食領域一直銳意進取的品牌之一，松鼠懂得創新和市場洞察的重要性，而松鼠也正是在一次次洞察一次次創新中不斷倒逼自身進步，才得以獲得主人的信任和支持，成爲端午糉子市場的新秀力量。