1月16日，以“五十重生”爲主題的2019美的集團經營管理年會在廣州召開。美的集團董事長方洪波在現場表示，美的要從“供給端爲起點主導產品研發與生產，通過營銷手段把產品銷售給客戶”的模式，改變成“用戶需求爲起點引導產品的開發與生產”的商業模式。值得注意的是，方洪波在會上表示，競爭環境從未如此複雜，2018年一年的變化，比1998年到2008年十年的變化幅度都要大，並稱“既然冬天不可避免，那就好好面對”。

破除舒適區思維

總結2018，方洪波認爲，2018年形勢瞬變，各種變化應接不暇，黑天鵝四面撲來，沒有風口只有現實……未來我們都將面臨這樣一個混亂的狀態。冰冷而真實的2018，啓發我們明白：危機來了，市場下行的時候，企業一系列問題，錯誤不在別人，在企業自身。所有問題的根本原因，通俗的講就是“問題出在主席臺、問題出在管理層”。部分管理層沉浸在舒適區無法自拔，不願意改變。

方洪波認爲，未來，美的要改變商業模式，要從“供給端爲起點主導產品研發與生產，通過營銷手段把產品銷售給客戶”的模式，改變成“用戶需求爲起點引導產品的開發與生產”的商業模式。從增量紅利變成存量裂變，繼續推動數字化轉型。藉助ABC（AI、Big Data、Cloud計算）及物聯網等技術手段，實現從數據出發，通過智能化運營來改變現有業務模式，降本增效（減少、創造 、消除 、提升），提升用戶體驗，強化當前核心業務，在效率驅動的前提下實現經營能力的提升。

預計去年淨利198億-208億

此前，美的集團發佈18年業績預告，預計2018全年歸母淨利潤規模198億-208億元，同比增長15%-20%。其中折算爲Q4季度歸母淨利潤規模19-29億元，同比增速範圍爲-16.9%~+26.9%。

而近日，廣東省佛山市禪城區人民法院判決，被美的告上法庭的格力使用“有涼感無風感”廣告語的行爲不構成虛假宣傳，但構成不正當競爭，須立即停止侵權，並賠償美的公司50萬元，目前格力已主動履行判決。

【記者】姚翀

【作者】 姚翀

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端