颳起全民“vlog風” 短視頻風口下的vlogger生存法則

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文/楊靖怡

來源：鋅刻度（ID:beefix）

近來隨着快手、抖音等短視頻的火爆，湧現出一大批短視頻博主。前段時間，一些抖友發現，在抖音視頻界面裏出現了類似“02:21完整版”的按鈕，點擊進入之後即可觀看完整版視頻。

據MCN機構的負責人透露，抖音正在內測長達5分鐘的長視頻，並不只是2分鐘。並表示，“抖音的長視頻對我們來說就意味着vlog。B站受衆太窄了，微博商業化太嚴重，yoo視頻在做vlog，但聲量又不夠大。”

vlog能成爲短視頻下的又一個風口嗎？vlogger的生存法則又將是什麼？

1/颳起全民“vlog風”

不同於抖音、快手罐頭似的視頻製作方式，vlog即視頻博客（Video Blog），是一種集文字、圖像、音頻於一體的內容形式，主要功能是記錄生活，可以簡單理解爲視頻日記。

vlog強調追求自然平凡的生活記錄。一次旅行，一次烹飪，一次學習，一次遊戲都可以作爲素材。並不追求獵奇與驚豔，創作者對視頻素材進行取捨，在後期進行剪輯加工，再根據故事線構架整個視頻，所以往往帶有濃厚的個人色彩，正是由於視頻的製作模式的多樣，沒有統一標準，所以vlog更加靈活、生動，更能彰顯個人的氣質與風采。

vlog起源於youtube，2012年，youtube上出現了第一條vlog。從2013年到2017年，Youtube上的vlog已經從每天200餘條的上傳量漲至每小時2000餘條。

2015年，vlog在YouTube上井噴迎來爆發期，並開始出現一批職業vlogger。其中最有名的是被譽爲vlog之父的Casey Neistat，曾連續600多天堅持更新vlog，在YouTube擁有超過1000萬的訂閱者。國內一些頭部vlogger如微博博主@大概是井越早期也是受到Casey視頻的啓發，開始着手拍攝vlog。

vlog在2017年開始國內興起，一開始只有少數的受衆關注。而後，在短視頻浪潮的推動下，開始湧現出了一批專職vlogger，各領域的創作者把vlog當作一種自我表達的方式，在各自的領地內開花結果，一些頭部 vlogger開始與品牌方合作，經過1年多時間的沉澱，在平臺助力，品牌主、vlogger共同發力，以及受衆的追捧下，vlog這種內容形式開始逐漸出圈走向大衆化。

同時，vlog在國內還通過藉助移動社交平臺迅速發展着。鋅刻度記者發現，無論是微信朋友圈、豆瓣、貼吧等社交平臺還是優酷、騰訊等視頻播放平臺上，都颳起了一股全民“vlog風”。

2/不同創作者眼中的vlog

“一千個讀者眼中就有一千個哈姆雷特。”不同的創作者對於vlog有着不同的定義，而vlog與其他短視頻的區分界限也並不清晰。

“我朋友圈裏現在每天都充斥着各式各樣的vlog，有的甚至只有短短十幾秒，感覺和抖音區別並不大。”羅偉是北京電視臺網絡版塊的一名拍攝和剪輯師，主要負責電影、短紀錄片以及網劇的拍攝和剪輯工作。

在他看來，許多創作者對於vlog的理解似乎有偏差，他們把自己製作完成的視頻都稱爲vlog，但普通vlogger由於拍攝設備、技術手法、畫面表現力和剪輯水平的參差不齊，製作出來的視頻效果也有很大的差別。vlog對創作者的要求更高，很難像快手、抖音等短視頻那樣人人皆可參與，就目前來看，曝光量和熱度都還只是聚集在一些頭部vlogger羣體中。

經常和紀錄片打交道的羅偉認爲，vlog和短紀錄片有着許多相似點，它們的時長通常都在5-10分鐘，內容都傾向於講述一個完整的故事或傳達一種觀點，且故事是真實發生的，不是短劇和表演，強調“記錄”和“個人”。

但vlog着重記錄的是創作者自己的生活，片中的主角是vlogger本人，整個vlog講述的是vlogger的日常，同時包含相對豐富的場景和轉場，並且vlogger會在鏡頭前與觀衆進行大量互動，讓觀衆有較強的參與感和沉浸感。

雖然內容不同，風格不一，但對於創作者來說，他們擁有一個共同的標籤——vlogger。他們都是通過拍攝視頻來展現日常生活，進行自我表達

在美國東部一所高校讀研一的李晶是一名vlogger新手，她在優酷上上傳了自己製作完成的第一個vlog，記錄的是今年聖誕節在巴哈馬船宿潛水的旅行過程。

視頻中海島沙灘、深海魚羣、夕陽落日、跳舞的遊客等畫面伴着音樂不斷切換，以第一人稱的視角展現了自己旅行途中所見所聞，其中記錄的深潛過程中所看到的魚羣和珊瑚等海底畫面，讓觀看者彷彿身臨其境，完全融入了鏡頭展現的場景中。

這雖然是李晶的第一個vlog，但畫面遠近的切換和轉場十分自然流暢，整個vlog的製作感和完成度都很高。李晶表示，自己有過剪輯視頻的經驗，並且觀看過很多國內外vlogger大神的視頻，包括youtube上的po主Lost LeBlanc、克里斯旅行狂魔，以及國內的博主姚舜不二。

其中，對她影響比較大的是喜歡分享窮遊攻略的Lost LeBlanc，“他的遊記做的很具體，包括路線規劃，具體開銷，很多詳細的細節對我平時旅行做攻略很有幫助，並且通過一些小衆的拍攝手法展現出來讓人耳目一新。”除了旅行乾貨外，李晶說Lost LeBlanc帥氣的外表、生活態度和人生經歷也是吸引她的地方。

與抖音類的短視頻相比，李晶認爲這兩種載體承載的信息量不同，抖音等短視頻適合某個搞笑或精彩的瞬間，而vlog可以承載一個完整的故事，抒發創作者的一些情感，並且vlog有時間線，可以看到事情發生的起因、過程和結果。

3/風口下的生存法則

“如果vlog超過三分鐘很容易讓觀衆失去興趣，由於時間成本越來越高，通常普通的觀衆根本不會花費長達幾分鐘的時間來觀看一個陌生人的視頻。”李晶認爲正是由於要強調故事性，vlog也存在着視頻時間過長而導致受衆沒有耐心看完整個視頻的問題。

同時，她還發現包括自己在內的許多vlogger都存在着傾訴欲太強的問題，通常一拍就是幾十個G的素材難以取捨，整個vlog瘋狂轉場出現各種人臉，缺少完整的劇情線。

隨着歐陽娜娜、王源相繼推出自己的vlog，早期還比較小衆的vlog在明星效應的帶動下漸漸開始走向全民化。