“北冥有魚，其名爲鯤，鯤之大，一鍋燉不下；化而爲鳥，其名爲鵬，鵬之大，需要兩個燒烤架”，不知什麼時候起，仙豆的手機就被這些遊戲廣告刷屏。本來也沒在意，沒想到養鯤廣告愈演愈烈，各種五花八門的鯤越來越多。什麼屍鯤骨鯤道境鯤，你吞我吞互相吞，開局誤入隱藏副本，野外偶遇食人鯤，幸好系統贈送了10星史詩神刀，不然就被它喫了！

咋一看好像很厲害的樣子，仙豆終於是忍無可忍點進去想看看，開局能不能弄只屍鯤？且不談遊戲，單說爲什麼“鯤”突然這麼火。

一、全網絡廣告覆蓋

鯤的火爆方式讓人很容易想起同樣依靠全網絡廣告覆蓋火爆起來的“前輩”貪玩藍月渣渣輝，這種洗腦式輸送，站在旁觀者的角度來看略顯粗暴，但無疑是效果最好的。因爲你第一次無視，第二次無視，第三次就真的會去看看了。

縱觀這些廣告什麼“老婆連續出錯練出道境鯤，戰力新增200W”“全亂了！異獸未知進化！屍鯤只能成零食”“厲害了我的哥，中山小妹捉到異獸吞噬骨鯤”，縱使廣告五花八門，但萬變不離其“鯤”，這樣一來，鯤也就火了。

二、神話IP與遊戲結合

這個廣告點進去見到的是一款仙俠手遊《決戰九霄》，之前我們所見到的仙俠遊戲廣告一般都是以一個故事、或者炫酷的打鬥、要不以裝備來作爲噱頭。爲什麼這次的仙俠遊戲另闢蹊徑竟然以“鯤”來打廣告？

因莊子《逍遙遊》廣爲人知，鯤一直是中國神話故事裏被人津津樂道的神獸，而這款仙俠遊戲中恰好有它，且需要培養進化。作爲所有異獸中名氣是最大的，自然要出來接接客。至於龍鳳玄武之類，已經被神話題材遊戲玩爛了。

養鯤的廣告語都突出了鯤是能”進化“的，在培養過程中還會”變異“。其實人們對遊戲中的進化玩法一直是抱有很大熱情的，因爲進化等於變強，而遊戲某種層面上來說，就是一個追逐變強的過程。如果在進化里加入”變異“的色彩，又會引起怎樣的化學反應？

養鯤梗的火爆告訴我們，這能極大的引發玩家的獵奇心理。因爲你永遠不知道你手中的鯤會變成什麼樣，這種好奇心會讓你忍不住去探索。而《決戰九霄》的投放者正是利用了這種不確定性帶來的好奇心，大肆宣傳來吸引玩家。

但不管怎麼說，一款遊戲無論廣告打得再好，還是要看遊戲的實質內容，畢竟遊戲靠的是“好玩”賺錢，而不是廣告。