今天早上刷微博，看到有商家在抱怨，每一年的6.18大促又要开始了，对于大多数的商家来说，大促所带来的并不是欣喜，而是噩梦。

电商的大促特指类似双十一，618这样的平台大型促销，双十一始于2009年，当年淘宝商城刚成立没有多久，当时的出发点是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家记住淘宝商城，正好在国庆和西方的圣诞节之间有一段时间没有什么大型的节庆，算是零售的一个短期的真空地带。双十一从一开始就取得了空前的成功，每一年的数据都像坐了火箭一样往前从，双十一大促已经不仅仅是天猫，也不仅仅是淘宝，已经成为下半年电商界最重要的促销活动，没有之一。后来京东为了竞争的需要，如法炮制了一个618，这样，前半年看618，后半年看双十一，已经成为行业的惯例。

当年的节日型的大促有其特有的历史背景，在平淡的运营过程中，一个吸引眼球的大促，能够带来流量，带来销量。对消费者来说，带来了实惠，对商家来说带来了增量的销售，对于平台来说，带来了眼球，带来了真金白银的收入，是一个三方都得力的事情，因此，前期的大促都非常成功，三方的口碑也都非常好。

但随着时间的退役，这种大促逐渐变了味道。对于消费者来说，一方面是现在促销成为常态，这种大促的吸引力在下降；其次，这种大促造成的各种物流体验，比平时差了很多，让很多消费者望而却步；而大促的玩法也越来越复杂，让消费者一头雾水，不是个数学天才，还真算不过来，最终还是无奈放弃。对于商家来说，大促最开始的观望，到期待，到满足，到恐惧，再到抵触，对于商家来说，是很实际的，无论任何形式的促销，最终都要转化层业绩的，而目前电商平台的大促，逐渐成为了大商家的游戏，广大的中小卖家被劫贫济富，前后半个月的销售受到影响，到了大促那一天，销售也少的可怜，但一些大商家总是用靓丽的数据去粉扮太平，最终成了少数人的盛宴，而对于广大的中小商家来说，大促现在连鸡肋也算不上了。

对于平台来说，已经有了一种惯性，每一年大家都期待者更好的销售数据，更靓丽的成绩。对于电商平台的这些市场部来说，也是绞尽了脑汁，但是，从活动策划的形式和最终的结果看，已经呈现出黔驴技穷的态势。创新度乏善可陈，促销效果只有平台自己知道，毕竟销售数据的展示只是自己平台公布的，属于自娱自乐的性质。每一年还要花大量的金钱去各种渠道购买流量，大促之前口号喊的震天响，横幅都挂住来，恨不得把竞争对手都才在脚下，但是宝宝苦，但宝宝不说。

随着电商逐渐成熟，这种处在电商发展起步期的产物，也基本上完成了自己的历史使命，也该寿终正寝了，不然就这么一直走下去，到哪一天，消费者不和你玩了，商家都不参与了，平台的销售数据无法超越以往了，那就有些尴尬了。