1月17日，電影《小豬佩奇過大年》通過官方社交賬號公佈了一支宣傳片，宣傳片的主題爲“啥是佩奇”。視頻中，講述了一位生活在大山裏的留守老人李玉寶，爲了給城裏的孫子準備“佩奇”當做新年禮物，問遍了全村“啥是佩奇”的故事。

《啥是佩奇》的拍攝地點位於一個小村莊，片中的李玉寶大爺就是當地的一名村民，完全由素人出演。影片中的爺爺給城裏的兒子打電話，孫子也接了電話，爺爺就問孫子過年想要什麼禮物，孫子說：要佩奇!大山溝裏信號不好，電話就這麼斷了，老人就在村子裏開啓了尋找佩奇之旅。

片子的故事線其實很簡單，你甚至在觀看的過程中能準確的把握住節奏併成功預測最後的轉折。

在本片導演張大鵬的朋友圈中他還自嘲到，《啥是佩奇》是一部農村重金屬短片。

emmmm，等一下，其實轉折還是有點出乎意料的，畢竟沒想到老爺子做的鼓風機佩奇如此“硬核”。

小豬佩奇是一個來源於歐洲的動畫形象，因爲造型獨特，最近幾年經過各大社交平臺的傳播，也走在了潮流的前線。

佩奇在國內成網紅經歷了兩個階段，一是動畫片的助推，二是“社會佩奇”的熱捧。我們對於佩奇的印象，也就只是停留在“社會人”和潮牌惡搞的認知上，便沒有下文了，而可以確定的是《啥是佩奇》是佩奇這個IP的價值架構，在中國的又一次被定義。

此次宣傳短視頻在播出的第一時間就引爆了社交媒體，強勢刷屏微博朋友圈，攻佔數條微博熱搜，佩奇又開始了新一輪病毒式傳播，連王思聰、平安北京等大號都紛紛轉發，爲了蹭上佩奇的熱度，平安北京甚至和中國消防來了一場“聯合炒作”。

佩奇的周邊也重新開始銷售，只不過，這一次是鼓風機。

賣家劉先生999元出售家裏閒置的鼓風機，很快就被預訂。他說很多人來諮詢預訂，有人要送客戶，有人要收藏。他介紹鼓風機在二手市場回收價爲幾十元，“大家買的是個噱頭，是個寄託”。

大片扎堆的春節檔，考驗的不僅是影片本身，對宣發來講也是一個重大挑戰，《啥是佩奇》稱得上是2019年第一個現場級營銷。

關於春節的淚點，有一大半來自於親情和家鄉。這部宣傳片之所以能夠迎來刷屏之勢，就在於它巧妙的在臨近春運、春節這個點推出宣傳片，電影正片《小豬佩奇過大年》光聽名字就年味十足，和傳統中國家庭所看重的親情與團圓等主題相結合，利用春節的熱度炒了一手好冷飯。

值得關注的是，這部宣傳片還引發了網友對於城鄉鴻溝的熱切討論：

“在中國，再衆所周知的流行事物，都起碼有一個億的人不知道。

而大多數時候，是十個億的人不知道。

一線城市不等於四五線城市，城市不等於鄉村，這便是《啥是佩奇》的第一個切入點。“在中國，竟然有人不知道佩奇是誰？”

當我們發出感慨時，我們已站在階層地位的至高點。”—— MINGSEER 《明白》

“這就是這個短片深處的價值觀。它以老農的“尋找佩奇”之旅，以一種城裏人的眼光對農村進行了一場巡視，最後把老人也“挾持”走了。其實這正好也說明，這樣的短片，本質上是和鄉村無關的。

我知道很多人看了這個短片很感動。城裏的父母，經常陪孩子看《小豬佩奇》，現在“佩奇”的光輝，已經照亮了中國農村，這是多麼感人啊。但是，這種“照亮”中，卻又有多麼深的傲慢與偏見啊。或者說，這是一種最徹底的“城市化”：讓鄉村消失。”—— 張3豐 《大家》

也有網友認爲這是：“文化精英主義對於流行符號傳播力的臆想”。

“流行文化的受衆往往取決於年齡而非城鄉，在明顯老齡化的鄉村沒人知道佩奇不值得驚詫。中國那麼大，沒有哪種模板可以概括一切，這個短片也沒有如此標榜，但至少其中展示的一個場景在現實中是可以真實存在且並不離奇的。”

回到這部片子本身，影片中爺爺用心創造、編織愛的過程還是讓許多人的心中感到溫暖，爺爺那種拼命想對孫子好，又無法準確表達這種愛的無力感，也令人動容。陪伴、理解，或許就是我們對長輩最好的愛了。

希望這個春節，大家都可以在家人對你滿滿的愛裏度過。

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