近期傳出可口可樂又開始不務正業，和安踏推出了全新的聯名款鞋。隨着碳酸飲料的下滑，可口可樂爲了挽回頹勢已經無所不用其極了。

可口可樂的損失到底有多大？讓它不得不如此做。

從今年年初的數據中可口可樂發佈第四季度及2018年全年財報，年收入高達319億美元，數量相當龐大。但是相較於2019年的354.1億美元，下滑達到10%，下降35.1億美元，摺合人民幣達到234.5億之多。

而這樣的狀況已經持續五年了，2017年下滑達到15%，已經是過去五年的最低點。2018年的持續下滑，可口可樂的業績遭受重創。這樣的狀況下，這個巨頭也着急起來了。

行動衆多，仍無可挽回的頹勢！

隨着碳酸飲料的下滑，可口可樂的自救之路就一直沒有停止過。

新口味的產品，可口可樂的新口味創新從來沒有停止過，此前還公佈可口可樂將在北美地區上市橙子香草味可口可樂。更早之前在加拿大已經推出做小範圍的推廣調查，在前期還加入了覆盆子、生薑、檸檬等多個口味。但是效果如何，以現在的成績而言，很難有大的改變。

除了口味上的改變之外，可口可樂在近兩年也在不斷加劇無糖碳酸飲料的推廣，從零卡到纖維+等不斷出現在各大終端，但是市場反饋普通，不少消費者感慨零卡的可樂已經不是可樂了。

在碳酸之外，可口可樂也在尋找更多的發展方向和獲得利益的空間。2016年開始於魔爪合作，在中國大幅度推廣，想要在功能飲料市場有所建樹。但是時至今日，魔爪在中國市場表現有限，而且還曝出可口可樂和魔爪要鬧翻的新聞。

同時可口可樂對茶飲料、運動飲料、水產品、咖啡等業務上不斷側重，但是仍然無法解決碳酸飲料帶來的銷量下滑，利潤下滑。甚至在彩妝、服裝上下功夫，想要獲得一定收益。這樣的狀況，出鞋也沒有什麼值得驚訝的了。

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雖然動作不斷，但是碳酸飲料下滑就像是緊箍咒一般，無法擺脫，一點點壓榨可口可樂的力量。

尾大不掉，銷量全是苦撐！

可口可樂的問題不僅僅是銷量下滑，現在的銷量也是在苦苦支撐。

在大多數品類價格逐漸走高，價位區間上移的過程中，可樂在終端的價格並沒有變化，甚至在大型商超長期處於促銷、降價，以此來帶動銷量。

從現在市場的價位而言，飲用水價位區間在2-3元；茶飲料已經逐漸從3元向5元移動；果汁價格比較廣泛但是近兩年出現的新產品都遠超3元；功能飲料長期以來都在5元左右，近兩年也有上移的跡象……

只有碳酸飲料沒有任何的變化——3元，而且還在不斷促銷。新推出的零卡在大多數終端也是3元，纖維+在4—5元。

碳酸飲料長期不健康的定位，已經讓產品逐漸走向沒落，更談不上漲價。在大商超甚至連3元都買不到，大多數在2.7元左右。1L裝大多數在3-4元之間，2L裝的活動價也不超過6元。

以低價和促銷活動保證銷量，可口可樂已經不復當年的風光。現在的銷量也僅僅是爲了維持渠道，維持利潤，而不斷壓縮利潤獲得生存空間，爲自己的轉型尋找新的生存之路爭奪時間。

可口可樂都被誰搶了市場？

不僅僅是可口可樂，另一位碳酸巨頭百事可樂也是如此。下滑的銷量，不斷走低的利潤，不斷下降的股價，碳酸飲料空缺出來的市場已經達到數百億。

到底誰在搶可口可樂的市場？

其實每一個行業都在搶奪。隨着產品的不斷增多，市場競爭的進一步激化，所有的品類在面對同類產品競爭的同時，也在不斷面對跨品類的競爭。特別是碳酸飲料，本身被打上不健康的記號，這樣的狀況下，每一個健康產品的打擊目標都有碳酸飲料這個品類。

近幾年，農夫山泉相繼推出泡泡茶、碳酸咖啡等產品也是直接對碳酸發起進攻。而這樣做的不止農夫山泉一家，市場上直接對標碳酸飲料的產品在不斷增加。

從近幾年的市場來看，消費者的走向逐漸向健康、功能化、個性化等方向轉移。而可口可樂市場的下滑，成爲這些品類爭奪的熱點，更多品牌開始搶奪這些市場。

來自納食