原标题：海外扩展事半功倍？海信重金拿下欧洲家电制造商

运营商世界网 丁浩/文

日前，报道称，国内三家电器企业海尔、合肥美菱和海信都有意收购斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenje。而最终，海信成为了最终的赢家，在抢占欧洲市场占得了先机获得先机。

据悉，在激烈的竞争过后，海信以每股12欧元，总价约2.93亿欧元的最高报价取胜。海信集团将收购Gorenje50%以上的股份。不过，参与约束性竞购报价的主体是该公司的控股股东海信集团有限公司，并非海信电器。

其实，海信收购海外企业并非首次，此前就曾收购了日本东芝。而随着近年来中国家电企业频现海外收购，多家家电企业都是动作频繁。如创维收购德国电视机制造商美兹，海信收购夏普电视在北美的业务以及东芝电视业务，海尔54亿美元收购通用电气家电业务相关资产，美的集团斥资40亿欧元收购德国机器人公司库卡等。

据悉Gorenje是斯洛文尼亚最大的白色家电制造商（大家电），在欧洲大陆市场占有率为4％，是欧洲八大家电制造商之一。

而对于海信集团来说，收购Gorenje在进入欧洲后渠道的拓展是相当有利，毕竟欧洲市场相比国内市场拓展更为艰难，而通过并购一个成熟的品牌打通渠道，形成多品牌占位，Gorenje在欧洲多个国家有着成熟的分销和销量网络。将会起到事半功倍的效果。

此外，有一点的是，海信目前成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，此前还曾是欧洲杯的赞助商。作为足球盛地来说，欧洲有着无限的潜力，不但如此，Gorenje也拥有者足球背景，这样能海信带来知名度的上升。

当然，收购欧洲家电品牌，海信既可以强化中高端品牌的地位，也可开拓抢占欧洲市场，这样的买卖可以说相当的性价比，这也是为何海尔和美菱的激烈抢购。