天猫小黑盒开始调皮了
严肃中带着一点高冷，
高冷中透露出一丝尴尬，
尴尬中又有点小调皮，
调皮得又让人忍俊不禁……
但好在最终，
这两位主播，还是绷住了……
估计这两位主持人，要是真的出现在电视荧幕上，很多人都不太想换台吧。
因为想要看看这两人会不会因为对方实在太尴尬，而播不下去最后在演播厅里打起来……
当然，这是玩笑话啦~~说正经的：
可能很多人还不知道，这条新闻播报的视频里，他们在讲的“天猫小黑盒”，到底是一个什么样的盒子。
简单点说，天猫小黑盒其实就是天猫用来助力品牌发布新品的一个黑盒子。
每当这个盒子出现的时候，也就是有品牌要发布新品的时候。
而对那些紧跟潮流动态，时刻关注心爱的品牌有没有上新的人来说，这个盒子出现的时候，也就意味着是新闻要发生的时候。
“新品发布”=“新闻发生”
这，应该就是天猫小黑盒为什么要把这次的8月新品大赏，用一种新闻播报的形式引出来的一个原因。
还有另一个原因，从内容和榜单上来看，新品大赏本质上就相当于是一场颁奖典礼。
既然是颁奖典礼，就要有仪式感。
而新闻播报的形式，在人们脑海里，天然就会有一种仪式感。
只不过，在呈现这种仪式感的时候，天猫小黑盒用娱乐化的思维进行了处理，小小的调皮了下。
它借用“小黑盒”的谐音，衍生出了两个一眼就能记住的主播“小嘿”和“小呵”，来进行串场。
并且，把新品大赏当做一个独立的单元，用现场连线的方式，让人进入到颁奖现场。
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对文案们来说，可以稍微留意一下的是，天猫小黑盒给这些新品写的解说词、颁奖词：
8月，朗仕新品控油洁净洁面膏成功发布，专家估计，2018年的下半年全球油腻大叔的数量将环比下降15%。
LINE FRIENDS | CASIO 联名系列女士运动手表：戴上它，时时刻刻都可爱。
兰蔻持妆粉底棒：磨皮级神器，美颜相机的终结者。
左右滑动可查看
甚至还有片尾字幕里的各种“心机梗”……
这些文案中掺杂着的那种调皮、不正经的感受，无形中拉近了人与这份榜单的距离。
更别出心裁的是，天猫小黑盒还直接把每个榜单里获得最佳大赏的新品，“灌制”进了一张唱片。
并且还给每款新品，都配上了歌词以及编曲，让它们一个个都有了故事，乃至人的情感。
看下来，天猫这样的“新品大赏”操作方式，不由得会让人想起美国音乐杂志
公告牌百强单曲榜在制作的时候，会参考唱片销量、单曲在广播中广播的次数，以及线上媒体串流之和等因素。
而天猫小黑盒的新品大赏，则是以天猫海量大数据作为基础，综合新品的月度销售表现，加购收藏表现，新品尖货分值，品牌调性分值等综合打分并确认榜单位置。
同时还会联合时尚类媒体如嘉人、ELLE、时尚Cosmo在上榜新品中评选出小黑盒月度之选。
如今，Billboard Hot 100 已经成为美国最具权威的一份单曲排行榜。
照这个思路去推想的话，天猫小黑盒在每月底所做的“新品大赏”，估计也是要奔着业内最具权威的品牌新品排行榜，让人在每个月底形成固定期待值这个方向去做的。
另外，在日本，有一份美妆领域的COSME大赏榜单，是女性们在挑选护肤品时必定会参考的。
而天猫小黑盒新品大赏里，像香水、护肤、手机、运动、彩妆、手表、美容、影音等等这些子类目榜单，估计今后也是想要成为消费者心目中首选参考的新品榜单。
记得去年双11的时候，天猫把原本只是一张Excel表格呈现的“爆款清单”，打造出了一场超级发布盛典。
而按照天猫这种要做就做大的行事作风去看的话……
真的不排除，今年走到第10个年头的天猫双11，会专门为“天猫小黑盒”打造一个落地的新品大赏盛典。
想象一下，到时候现场要是这两位主播来主持的话，会是怎么样的一个画风……
