天貓小黑盒開始調皮了
嚴肅中帶着一點高冷，
高冷中透露出一絲尷尬，
尷尬中又有點小調皮，
調皮得又讓人忍俊不禁……
但好在最終，
這兩位主播，還是繃住了……
估計這兩位主持人，要是真的出現在電視熒幕上，很多人都不太想換臺吧。
因爲想要看看這兩人會不會因爲對方實在太尷尬，而播不下去最後在演播廳裏打起來……
當然，這是玩笑話啦~~說正經的：
可能很多人還不知道，這條新聞播報的視頻裏，他們在講的“天貓小黑盒”，到底是一個什麼樣的盒子。
簡單點說，天貓小黑盒其實就是天貓用來助力品牌發佈新品的一個黑盒子。
每當這個盒子出現的時候，也就是有品牌要發佈新品的時候。
而對那些緊跟潮流動態，時刻關注心愛的品牌有沒有上新的人來說，這個盒子出現的時候，也就意味着是新聞要發生的時候。
“新品發佈”=“新聞發生”
這，應該就是天貓小黑盒爲什麼要把這次的8月新品大賞，用一種新聞播報的形式引出來的一個原因。
還有另一個原因，從內容和榜單上來看，新品大賞本質上就相當於是一場頒獎典禮。
既然是頒獎典禮，就要有儀式感。
而新聞播報的形式，在人們腦海裏，天然就會有一種儀式感。
只不過，在呈現這種儀式感的時候，天貓小黑盒用娛樂化的思維進行了處理，小小的調皮了下。
它借用“小黑盒”的諧音，衍生出了兩個一眼就能記住的主播“小嘿”和“小呵”，來進行串場。
並且，把新品大賞當做一個獨立的單元，用現場連線的方式，讓人進入到頒獎現場。
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對文案們來說，可以稍微留意一下的是，天貓小黑盒給這些新品寫的解說詞、頒獎詞：
8月，朗仕新品控油潔淨潔面膏成功發佈，專家估計，2018年的下半年全球油膩大叔的數量將環比下降15%。
LINE FRIENDS | CASIO 聯名系列女士運動手錶：戴上它，時時刻刻都可愛。
蘭蔻持妝粉底棒：磨皮級神器，美顏相機的終結者。
左右滑動可查看
甚至還有片尾字幕裏的各種“心機梗”……
這些文案中摻雜着的那種調皮、不正經的感受，無形中拉近了人與這份榜單的距離。
更別出心裁的是，天貓小黑盒還直接把每個榜單裏獲得最佳大賞的新品，“灌製”進了一張唱片。
並且還給每款新品，都配上了歌詞以及編曲，讓它們一個個都有了故事，乃至人的情感。
看下來，天貓這樣的“新品大賞”操作方式，不由得會讓人想起美國音樂雜誌
公告牌百強單曲榜在製作的時候，會參考唱片銷量、單曲在廣播中廣播的次數，以及線上媒體串流之和等因素。
而天貓小黑盒的新品大賞，則是以天貓海量大數據作爲基礎，綜合新品的月度銷售表現，加購收藏表現，新品尖貨分值，品牌調性分值等綜合打分並確認榜單位置。
同時還會聯合時尚類媒體如嘉人、ELLE、時尚Cosmo在上榜新品中評選出小黑盒月度之選。
如今，Billboard Hot 100 已經成爲美國最具權威的一份單曲排行榜。
照這個思路去推想的話，天貓小黑盒在每月底所做的“新品大賞”，估計也是要奔着業內最具權威的品牌新品排行榜，讓人在每個月底形成固定期待值這個方向去做的。
另外，在日本，有一份美妝領域的COSME大賞榜單，是女性們在挑選護膚品時必定會參考的。
而天貓小黑盒新品大賞裏，像香水、護膚、手機、運動、彩妝、手錶、美容、影音等等這些子類目榜單，估計今後也是想要成爲消費者心目中首選參考的新品榜單。
記得去年雙11的時候，天貓把原本只是一張Excel表格呈現的“爆款清單”，打造出了一場超級發佈盛典。
而按照天貓這種要做就做大的行事作風去看的話……
真的不排除，今年走到第10個年頭的天貓雙11，會專門爲“天貓小黑盒”打造一個落地的新品大賞盛典。
想象一下，到時候現場要是這兩位主播來主持的話，會是怎麼樣的一個畫風……
