文| 阿酒

編輯| 常雁

風靡世界的喫雞遊戲，最近又捅新婁子了。

5月28日，印度一16歲男孩因爲連續玩《PUBGMobile》手機遊戲6小時，最後搶救無效過世。《PUBGMobile》也就是國際版的《絕地求生》俗稱“喫雞”。事後，他的家人強烈控訴該遊戲令孩子上癮、情緒不穩定，並呼籲將其禁止。

而根據印度媒體的報道，因爲這個遊戲而喪命的未成年人，前後已經多達16位。

騰訊不是第一次在印度“攤上事兒”了

說起喫雞遊戲去到印度，還要追溯到去年。自從騰訊在國內遭遇了“遊戲寒冬”，導致市值大幅度縮水，不知道是不是因爲這個原因，騰訊開始嘗試通過海外的新市場拓展，來緩解競爭壓力。

喫雞遊戲進入印度後，受到了廣大青少年的喜愛，但也很快攤上了事兒。

就在今年3月初，印度總理莫迪的老家——古吉拉特邦專門頒佈了“PUBG MOBILE手遊禁令”。令人國人感到意外的是，印度政府在這方面真得很認真，該邦的拉傑科特市警局，還因此逮捕了10名PUBG的手遊玩家。

原因很簡單，他們違反了《印度刑法典》第188條：不服從正式頒佈的法令。

這款遊戲本身就建立在緊張刺激的槍戰環境，同時還因爲結算排名，容易激起玩家的勝負欲。因此不僅容易沉迷，還特別容易帶來情緒上的劇烈起伏。

而每到3月前後，印度就會“全方位”地進入考試季。畢業考、中考、公務員考試甚至徵兵考等，都集中在這一時期。爲了穩定考試期間的輿情市場、穩定和安撫家長，暫時對遊戲下發禁令，實屬權宜之計。

畢竟在今年1月，莫迪總理還表示過：接納在印度“喫雞”。

“喫雞”的海外版PUBG MOBILE全球用戶，也在去年年底就超越了2億大關，其中最大的市場正是印度。

印度爲何成爲互聯網巨頭出海的必爭之地

其實騰訊進軍印度市場派出的第一員大將是微信。早在2012年初，微信國內用戶突破了1億，騰訊就選擇了印度作爲微信國際化的首站。

微信不惜砸下重金造勢，在廣告期間迅速贏得了2000萬到2500萬用戶， 連續45天登頂谷歌應用商店。但本地化的短板讓微信隨後經歷了滑鐵盧，隨之而來的產品黏性不足，卸載量持續增加，微信最終從印度黯然退出。

和微信的黯然退出相反，前不久在國內遭遇下架的探探，卻在印度風生水起。

去年7月在印度上線的探探，目前當地在當地社交軟件中，ios和安卓手機的月活躍用戶總和排名前五。去年剛上線時，探探甚至一度衝到了第四的位置，後來美國交友應用Bumble上線，它又下滑了一位。

根據Sensor Tower的數據，在印度市場，探探稱每三個月用戶羣就會增加一倍。

探探在競爭激烈的在線交友市場中崛起，可謂不走尋常路。它並沒有請各種寶萊塢明星進行公開的宣傳活動，也沒有在網上和電視上進行大量的廣告投放。

探探選擇的是和同樣來自中國的TikTok聯手。它一直在TikTok上大舉投放廣告，此方式讓探探的用戶基礎向一線城市之外下沉，而不僅僅侷限於大城市。因爲TikTok也一樣，在印度的小鎮青年中非常流行。

Tik Tok是字節跳動旗下的視頻應用，俗稱抖音國際版。Tik Tok也已經擁有了1.2以用戶，並且深受年輕人的喜愛。字節跳動也規劃，未來三年在印度要投資10億美元，並將印度員工的人數增加到1000人。

早在2016、2017年，快手、抖音、Vigo Video等中國短視頻平臺就相繼在印度推出了自己的產品。

阿里巴巴也沒有錯失印度這一重要市場。5月27日，印度短視頻社區產品VMate獲得了阿里巴巴集團億級美元投資，並正式進入了阿里巴巴創新業務事業羣。

同時早在18年2月，印度、印尼市場作爲UC轉型的主要平臺，17億的月度活躍用戶中，印度月活躍用戶突破了1.3億。在瀏覽器內容分發之外，UC還在印度擁有市場領先的信息流應用：UC News。

VMate在印度谷歌應用市場的視頻播放與編輯類中，排名第三。

互聯網巨頭紛紛佈局印度市場，一方面由於中國市場的飽和。截至2018年5月，我國市場上檢測到的移動APP在架數量已達415萬款，這樣的數量，幾乎已經窮盡了網民的所有需求，一個新App的獲客成本直線上升。

而印度卻是一個正在興起的互聯網市場。麥肯錫全球研究院的一份報告顯示，截至2018年，印度互聯網用戶數量僅次於中國，爲5.6億。在移動數據使用方面，印度已經超過了中國，它是世界上實現數字化速度最快的國家之一。

在進軍印度市場的應用當中，又以社交類軟件爲主，印度年輕人口比例大、快速城市化的大背景下，年輕互聯網用戶的交友需求旺盛。

其實這些互聯網大公司之所以英雄所見略同，主要是共同注意到了：印度是世界上增長最快的互聯網市場之一。

因此參與印度市場，並贏得競爭變得非常重要。

同時海外市場對於傳播內容的限制和監管，相對國內來說一直比較寬鬆。探探等社交軟件，在填補了海外相關空白市場之餘，還避開了國內的監管和下架。就像今年5月陌陌發佈財報前後，探探在國內的下架風波，就絲毫沒有影響到它在印度的發展。

喫雞遊戲的海外版，也未改變遊戲中的掉血、飛行動畫以及毒圈模式，完全避開了國內對青少年玩家的保護機制。

但是未來，印度作爲互聯網產品的新戰場，還能否繼續給個別軟件提供野蠻生長的土壤，還需要時間來檢驗。