北京時間6月4日，在巴黎舉行的亞足聯特別代表大會經過全體投票，正式確定中國成爲2023年男足亞洲盃主辦國。回顧過往17屆亞洲盃，韓國、以色列、伊朗、日本、澳大利亞等國均以東道主身份奪冠，再次成爲亞洲盃主辦國，無疑爲中國男足創造了走出低谷的絕好機遇。同樣值得期待的，是亞洲盃日益凸顯的商業價值以及對主辦國經濟的刺激作用。就在亞洲盃進入“中國時間”的同時，亞足聯2021-2028年全球獨家商務合作伙伴——中國上市公司當代明誠（SH.600136）子公司登峯體育（DDMC Fortis）宣佈正式啓動2021-2024年新週期的贊助銷售工作，其方案透露出贊助體系改革升級、虛擬廣告技術大規模運用等諸多創新亮點，引人關注。

亞洲盃超高人氣蘊含豐厚市場價值

雖然2023年亞洲盃花落中國剛剛得到亞足聯官方確認，但一場中國城市之間的“亞洲盃競賽”，早已拉開帷幕。據國內媒體報道，目前已有20個城市提交了亞洲盃賽事承辦意向。正如國家體育總局副局長李穎川在2019中國體育產業峯會上說的“中國體育產業潛力很大、前景廣闊，正處於歷史上最好的發展時期”，在籃球世界盃、軍運會、亞運會、冬奧會都將陸續在中國舉辦的大背景下，如此多城市爭辦亞洲盃， 折射出亞足聯賽事影響力與關注度的與日俱增。

從更爲直觀的電視收視數據來看，國內體育史上收視率最高的前5名都是足球比賽，其中2004年在本土進行的中國與日本的亞洲盃決賽收視率最高，收視率達到18.5%；2015年澳大利亞亞洲盃轉播覆蓋25億人羣，其中中國觀衆高達9.14億人次；2019年阿聯酋亞洲盃中國隊的首場比賽電視直播，CCTV-5中心城市平均收視率達到2.12%，帶動CCTV-5晚間份額大漲204%。此外，2018年世界盃亞洲區預選賽中國對陣伊朗的比賽直播，觀衆達到3130萬，是當年中國電視收視最高的體育賽事。

在注意力經濟時代，亞洲盃等亞足聯賽事的超高人氣，意味着着巨大的商業價值成長空間。經歷40年高速發展的中國，當下已超越日韓成爲亞洲體育產業市場的領跑者；而美國知名智庫布魯金斯學會（Brookings）發佈的有關中產階級的研究報告則顯示：到2025年，全球60%的中產階級將居住在亞洲，這羣新興且日益富裕的消費者中，將近一半是足球迷。面對如此誘人的市場前景，2023年中國亞洲盃的“追求者”，絕不僅僅是20個爭奪承辦權的中國城市，還必將包括一大批有志於深耕亞洲市場的中外企業。

體系技術諸多創新將幫助贊助商實現精準曝光

4日，在2023年亞洲盃正式花落中國的同時，登峯體育宣佈啓動2021—2024年新週期的亞足聯商務合作工作。記者注意到，其合作覆蓋範圍包括了2023年亞洲盃、2022年世界盃亞洲區域預選賽和亞冠在內的1000餘場賽事。

對比此前亞足聯的賽事商務合作模式，登峯體育此次公佈的方案，凸顯出贊助體系的重大創新：在原有的國家隊賽事產品下，新設立了4個層級的贊助體系：全球合作伙伴、區域合作伙伴、全球供應商以及區域賽事供應商。爲了使得每個贊助商的有效權益得到更大的釋放和曝光。特別是考慮到亞洲市場上絕大部分品牌還是針對其本土市場的企業，方案專門設計了區域合作伙伴概念，有效避免了其品牌在並沒有實際產品和服務的市場露出帶來的無效消耗。區域合作伙伴的4個主要地區爲：中國、日本、中東和東南亞及其他地區。

而在俱樂部賽事贊助體系中，突出東西亞分區概念，在原有的“全球合作伙伴”和“全球供應商”外，新增加了“首席合作伙伴”和“區域合作伙伴”兩個類別，使得贊助企業可以有更多、有針對性的贊助激活和品牌曝光。

對此，亞足聯祕書長拿督•溫莎•約翰（Dato’ Windsor John）評論說：“國家隊賽事的贊助商可獲得的綜合權利不僅包括2023年亞洲盃和2022年世界盃亞洲區域預選賽這樣的明星賽事，還包括女子亞洲盃、U23錦標賽等賽事。此外，隨着亞洲各足球俱樂部的實力不斷增強，在俱樂部賽事方面，可獲得的權利包括亞冠等頂級賽事權益，還能同球迷一起分享亞冠激情與成長。我們期待着與登峯體育一起創造亞洲足球的新紀元。”

對於全新的亞足聯贊助市場開發前景，登峯體育CEO馬明輝（Patrick Murphy）充滿信心，他介紹：“在全球層面上，將有機會看到來自汽車、航空公司、手機、家電（電視）、輪胎、支付系統等；在區域層面，有大量的機會來自當地的電信、保險、銀行、乳製品、啤酒等。隨着2023年亞洲盃在中國舉辦，手機、家電（電視）、支付系統、酒、飲料、房地產、保險、零售銀行、在線金融等，都有意向成爲亞足聯新週期的商業合作伙伴，他們都對中國市場有着巨大的興趣。”

除了贊助體系的升級外，通過技術手段實現贊助商廣告的個性化分發，也是本次亞足聯賽事商務合作方案的新亮點。登峯體育執行董事於航介紹說：“隨着5G時代的到來以及體育轉播技術的飛速發展，我們將在亞足聯國家隊和俱樂部賽事中大量使用虛擬廣告技術，最大限度改變足球場上廣告牌數量的限制，幫助贊助商將廣告投放到指定區域來加強特定區域的影響力。”據瞭解，該技術將支持品牌方自主選擇在哪些地區的轉播中激活自己的贊助權益，從而向該區域的電視觀衆展示廣告內容。根據尼爾森公司（Nielsen）的相關報告，德甲通過運用虛擬廣告技術，向五個國際地區的球迷銷售定向廣告，在2018-2019賽季增加廣告收入預計可達到6000萬歐元，同比增長7%。

中國企業參與亞洲盃商務合作空間巨大

記者發現，雖然亞洲盃賽事受到中國球迷和電視觀衆的廣泛關注，但目前亞洲盃的16家贊助企業（9家日本企業、3家阿聯酋企業、1家美國企業、1家德國企業、1家瑞士企業和1家卡塔爾企業）中，還沒有中國企業的身影。

營銷業界普遍預測，這一局面將隨着中國成爲2023年亞洲盃主辦國而發生較大改變，男籃世界盃贊助商的變化就是例證：2014年，在西班牙舉行的上一屆男籃世界盃，9個一級贊助商中只有匹克1家中國企業。而今年在中國舉行的本屆男籃世界盃，中國本土企業贊助熱情高漲，9家FIBA（國際籃聯）全球合作伙伴中，有6家來自中國，新增的9箇中國區域贊助席位已簽約5個。“贊助2023年亞洲盃的中國企業將成爲‘中國足球助力者’，這對於企業品牌價值的提升會有極大幫助。”有業內人士表示。

正是基於對“東道主效應”的預測，外界對於登峯體育此時啓動2021—2024年亞足聯賽事商務合作充滿期待。《湖北日報》評論說：“如果當代明誠和登峯體育能促成中國企業參與到2023年亞洲盃的商務合作中來，將會創造亞洲盃的新歷史和新徵程，屆時，中國的體育產業將從中受益。”

當代明誠董事長易仁濤表示：“當代明誠與各合作伙伴及亞足聯要做商業命運共同體，而非簡單的贊助合作。隨着中國成爲2023年亞足聯亞洲盃的東道主，登峯體育將與當代明誠旗下新英體育和雙刃劍體育通力合作開發中國市場。”

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