目前优衣库在日本本地，由于日本的天气气温高居不下，冬季服装商品呈现出下滑的趋势，然而同时在中国市场上优衣库的产品卖得尤为火热，甚至一度被评为中国中产阶级的最爱。

【1】日本市场销量下滑

在2018年年底2019年年初，日本的气温近两三个月以来尤其温暖，这是优衣库冬季产品在日本出现三年来首次下滑。根据优衣库内部人员称优衣库目前在日本的销量已经快顶至天花板，而国际市场的开拓以及销量的增长，使得优衣库看到了未来的发展方向。

【2】中国市场销量回暖

目前优衣库正在从中国的多渠道扩张，以及全球增长放缓中收益。在2018年年底优衣库在不足半个月的时间之内就连续开了13家门店，由此也可以看出优衣库正在扩大国内的市场规模，希望由此来填充在日本国内销量不足的空缺。

【3】快时尚品牌里一枝独秀

近些年来，中国的快时尚品牌陷入了疲软的状态，比如英国快时尚品牌new look在双12期间关闭中国的店铺，开始全店清仓。而此时的优衣库却在大规模扩张门店，在快时尚品牌里可谓是一枝独秀。

【4】产品定位“平、靓、快”

目前中国的消费者在一组，物流时尚等方面的支出比例预测将会大幅下降，优衣库作为“平、靓、快”的品牌代表将会重新受到市场的“宠爱”，有望在新的时期占据国内衣装消费的主流市场。