目前優衣庫在日本本地，由於日本的天氣氣溫高居不下，冬季服裝商品呈現出下滑的趨勢，然而同時在中國市場上優衣庫的產品賣得尤爲火熱，甚至一度被評爲中國中產階級的最愛。

【1】日本市場銷量下滑

在2018年年底2019年年初，日本的氣溫近兩三個月以來尤其溫暖，這是優衣庫冬季產品在日本出現三年來首次下滑。根據優衣庫內部人員稱優衣庫目前在日本的銷量已經快頂至天花板，而國際市場的開拓以及銷量的增長，使得優衣庫看到了未來的發展方向。

【2】中國市場銷量回暖

目前優衣庫正在從中國的多渠道擴張，以及全球增長放緩中收益。在2018年年底優衣庫在不足半個月的時間之內就連續開了13家門店，由此也可以看出優衣庫正在擴大國內的市場規模，希望由此來填充在日本國內銷量不足的空缺。

【3】快時尚品牌裏一枝獨秀

近些年來，中國的快時尚品牌陷入了疲軟的狀態，比如英國快時尚品牌new look在雙12期間關閉中國的店鋪，開始全店清倉。而此時的優衣庫卻在大規模擴張門店，在快時尚品牌裏可謂是一枝獨秀。

【4】產品定位“平、靚、快”

目前中國的消費者在一組，物流時尚等方面的支出比例預測將會大幅下降，優衣庫作爲“平、靚、快”的品牌代表將會重新受到市場的“寵愛”，有望在新的時期佔據國內衣裝消費的主流市場。