品牌重要嗎？相信很多人都會說很重要。但是要說起商標，大部分人卻說不出所以然來……若要用一句話來概括品牌和商標之間的關係：品牌若是企業的靈魂，商標則是企業靈魂附着的肉體……

隨着大家對於商標保護意識不斷提高，註冊商標的個人/企業越來越多，特別是大公司，不論是自己用的，保護性註冊的，已有的名稱，將來可能會用到的，通通都註冊一遍。不過，商標不是你想註冊就能註冊的到的，有的商標就不是那麼容易註冊的，像阿里和騰訊這樣的巨頭也有哭的時候。

阿里“借唄”商標被駁回

衆所周知，支付寶裏面有一個“花唄”，也有一個“借唄”。它們同是阿里旗下的產品，但不同的是，花唄註冊成了商標，而借唄卻被駁回了。

宏邦知識產權查詢相關信息發現，阿里巴巴在2015年2月25日一共申請提交了5個借唄商標，註冊類別分別爲第9類、第35類、第36類、第38類、第42類。但是這5個商標均已被駁回。

騰訊“小程序”商標慘遭駁回

衆所周知，小程序”這個詞首先是從騰訊開始的，騰訊也是第一個開始申請註冊“小程序”商標的，而且騰訊還是45類全註冊，然而，騰訊卻一個都沒有註冊成功，全部以失敗告終。

商評委認爲，騰訊的申請商標由純文字“小程序”構成，相關公衆一般情況下，不易將這三個字當做商標加以識別，缺乏作爲商標應有的顯著特徵，而且騰訊所提交的證據並不足以證明申請商標“小程序”，經過使用已獲得可作爲商標註冊的顯著性。

商標註冊存在一定的難度和風險性，像阿里、騰訊這樣的大公司在註冊商標上都依然會遇到駁回這種情況，更何況是微小企業。那麼，公司遇到商標駁回該怎麼辦呢？—做駁回複審！

1、做駁回複審，就多了一次交流的機會。商標都由人來審查的，每個人的思維，對於同一件商標，有些人就認定近似，有些人認爲不是近似。對商標局駁回理由不服的，可以向商評委全面闡述自己的理由及觀點。

2、商標申請時，審查員是商標局的人，而做駁回複審，是由商標評審委員會進行審查的，後者更多的考慮商標實際使用情況！

3、若你的商標已經投入生產使用，不將商標申請下來，對於企業來說是一種損失，而駁回複審就是唯一的途徑。

4、駁回複審可大大縮短取證時間。有些商標複審很容易成功，自複審裁定下達之後，很有可能在一年內即可領取《商標註冊證》，而重新申請，將耗費更多的時間。

商標如果被駁回，必須在收到商標局駁回通知的15日內，向商標局評審委員會提出複審。商標駁回並不代表商標被判了死刑，當我們的商標被駁回的時候，要拿出合理的、有效的證據，向商評委做闡述，是可以讓商標起死回生的！

另外，宏邦知識產權提醒：規避比解決問題更加重要，因此，在註冊商標的時候一定要做好前期商標查詢等準備工作，儘量避免商標駁回等事情的發生。