最近，電視劇流星花園的再度熱播也讓不少劇情成了大家槽點，其中一對閨蜜用“Prada的包包”“Burberry的風衣”拼富給大家留下了深刻的印象。據博柏利（Burberry）CEO Marco Gobetti強調，博柏利未來應該向更高端的奢侈品牌進化，重新拿回價格主導權。

近日，博柏利發佈了集團2018財年最新財報，在截至2018年3月31日止的財年內，博柏利按固定匯率計算的收入下跌1%至27.3億英鎊，而2017財年集團收入按固定匯率則錄得10.4%的增幅。由此看來，在2017年11月才提出新戰略計劃的博柏利並未在截至今年3月底的四季度看到業績明顯改善。

爲了突破盈利瓶頸，博柏利正在積極改變。

與古馳類似，博柏利讓兩位新搭檔領銜。2016年7月，Christopher Bailey因無法兼顧工作卸任CEO一職並專注品牌創意，該職位則由LVMH旗下奢侈品牌Céline前CEO Marco Gobetti接任。僅一年零四個月後，爲集團供職18年的Christopher Bailey選擇退出博柏利。3月，前Givenchy藝術總監Riccardo Tisci被任命爲博柏利新任創意總監。

自此，博柏利正式告別Bailey時代，迎來Marco Gobetti與Riccardo Tisci的新篇章。儘管Riccardo Tisci 還未以2018年9月系列正式亮相T臺，但由他操刀的2019年早春系列“B Classic”廣告圖冊目前已在Instagram發佈。不過值得玩味的是，新系列顯然與Christopher Bailey在任後期對博柏利的風格改造呈現出完全不同的方向，街頭風格被大大削弱。而這也讓業內對其的大膽改革產生了意見分歧。

此外，利用明星效應對品牌進行提振也讓博柏利嚐到了甜頭。此前，爲挽回中國年輕市場，博柏利於2016年10月在其官方微博宣佈吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，推動博柏利官方微博的粉絲也早早突破了100萬。有外媒評論稱，吳亦凡成博柏利業績功臣。而後博柏利又宣佈周冬雨爲品牌大使，進一步加強明星策略。這也令業界對Riccardo Tisci掌舵後是否延續該策略更加好奇。

事實上，對於重振品牌，Marco Gobetti則有着更大的野心。

Marco Gobetti在上任後即提出了新戰略，他指出博柏利目前的定位仍屬於中等價位的奢侈品牌，其入門級產品的定價稍低於高端奢侈品的入門價位。如今消費者逐漸向奢侈品和大衆時尚品牌兩個極端分化，中端市場的主導地位已經不再。

他強調博柏利未來應該向更高端的奢侈品牌進化，重新拿回價格主導權，從而提升品牌的盈利能力。爲此，博柏利計劃對其產品組合進行調整與革新，推出更高價位的手袋和配飾，同時決定在未來進一步減少百貨等折扣渠道的出貨量，以提高正價商品銷量。

（綜合自：時尚頭條網、無時尚中文網）