探索新科技，玩轉新零售——羅萊家紡，讓柔軟翻倍，幸福翻倍！

到二十一世紀的今天，中國改革開放走過了四十個年頭，伴隨着三次消費升級，人們價值觀與生活理念都發生了巨大變化，越來越重視生活品質，而家居生活成爲品質生活最重要的承載者與最直接的呈現者。

國內首屈一指的家紡品牌羅萊家紡，不管是剛開始的傳統牀上用品還是現在優雅時尚的藝術化大家居，在設計研發、數字生產、交付安裝等硬實力方面，一直都是中國家居製造的引領者。而在軟實力打造上，堅持通過多維度品牌傳播和營銷創新，有意識契合中產階級羣體以及現世代向上青年的生活習慣，提升品牌市場競爭力的同時成功引領大衆消費潮流，羅萊也始終是中國家居品牌的領導者。

這一次，在新的消費升級來臨之際，通過探索新科技、打造新零售等全局方式，羅萊家紡品牌以超柔作爲全新戰略的核心訴求，積極佈局家居產業鏈、生態圈，構建具有廣闊視野和垂直整合發展能力的美好生活新格局。9月3日，品牌於上海開啓了品牌代言人見面會暨“柔軟翻倍節”新聞發佈會活動。

“柔軟”新科技打開家紡行業發展新篇章

在時代快速發展，各種壓力高度聚焦的狀態下，無論是年輕的白領還是中產階級，大家都普遍存在睡眠質量下降、失眠等一系列問題，對此，羅萊圍繞國民睡眠質量問題以及國民幸福指數，做了大量深度調研。羅萊品牌事業部副總裁劉海翔表示，經過調研發現這些問題都與睡眠息息相關，羅萊希望能夠幫助大家解決這些問題，能夠爲城市中奮鬥拼搏的大家，都帶去精緻柔軟的生活體驗，新科技初衷誕生。

就“超柔牀品”以及“柔軟”這一品牌關鍵詞，羅萊品牌事業部品牌管理部總經理王晨女士分享到：“近一年來，我們品牌做了大量的調查訪問，雖然大家對於家紡產品的顏色、花色、材質等都有不同的喜好，但質地柔軟，舒適，是大家共同的訴求。因此我們品牌會在超柔牀品上下足功夫！”

超柔牀品的誕生也離不開高科技的助力，羅萊生活研究院院長張輝表示：“在強大的科研力量支撐下，通過研究院的核心技術研發，羅萊在柔軟科技研發方面取得了一系列技術成果，並開展了基於創新材料、新型結構、產品設計等不同層級的柔軟科技研發，2018年成功推出羅萊家紡第一代核心柔軟技術，Texsoft。爲持續形成基於技術迭代的柔軟產品戰略提供技術支持，羅萊家紡的全線產品品質將持續得到實質性的提升，消費者能夠真正感受到產品帶來的超柔體驗，享受到品牌所倡導的超柔生活。”

接下來通過對柔軟科技Texsoft的核心研發、品質的迭代、技術的升級等進行有節奏地展開，柔軟科技有希望成爲家紡行業品質的新標杆，將爲家紡行業的發展打開新篇章，同時更加有助於羅萊打造全方位的柔軟版圖。

聚焦翻倍節，建立品質等級新標準

柔軟新技術的運用，爲羅萊革新家居生活注入新血液，“柔軟翻倍節”則爲羅萊的柔軟版圖打開序章。

全新“柔軟”代言人高圓圓，以一席優雅的禮服現身“柔軟翻倍節”發佈會現場，與在場來賓一道步入柔軟幻境，沉浸其中，感受羅萊超柔牀品的細膩觸感。

在消費者口碑認知中,高圓圓即是優雅、美麗、時尚、懂生活的國民女神,這與羅萊品牌倡導的注重生活品質、引領精緻生活的品牌精神高度契合。發佈會當日，高圓圓攜手羅萊品牌在現場聯袂推薦了“粹”系列冰川灰與碧海藍兩款“超柔”牀品。這兩款牀品，用一種獨特的方式詮釋了生活的舒適感，反映了越來越追求簡約時尚的年輕世界裏一代人的生活態度。

在此次柔軟翻倍節的發佈會中，羅萊還提出了“柔軟指數”的產品新概念。羅萊生活研究院院長張輝表示：“羅萊家紡選取了設計師、消費者、門店導購、研發人員、專家等組成的100名以上測試者對上百塊面料進行了對織物壓、捏、揉、搓等手感的主觀評價，然後將測試面料進行手感儀器客觀評價。通過主客觀的複合評價，再考慮特殊面料的材料、結構、工藝、製作方法等進行品質等級微調，最終協同質保、品控等部門給出了基於柔軟品質的質量管理及產品評價標準體系。”