『每一條微信與中國影視產業同步』

2015年愛奇藝購買了熱門玄幻小說IP《靈域》，斥巨資聘請了中外頂級動畫製作、配音、COS等團隊，以及著名歌姬阿蘭演唱主題曲，從製作到衍生全方位打造一個完整的靈域動畫產業鏈。《靈域》第一季獲得超過1億播放量的超優成績後，2016年第二季也馬不停蹄地接踵而上，延續甚至進一步提高了之前的優秀製作水準，實現了“誠意周更不跳票”的承諾，並在第二季開播後的第四周就提出了製作長番的決定。就如日本的人氣動畫《航海王》《火影忍者》一樣，《靈域》動畫將長年更新，保持每週一更的播出節奏。

這對於《靈域》這個IP來說，是一次成功的優質開發，而對於國內整個動畫行業乃至IP開發來說，都是一次標杆性的嘗試和成績。

《靈域》從網文IP到國產動畫

《靈域》——腦洞大開的架空世界觀，玄幻修煉的故事內核，男主秦烈從一文不名的窮屌絲一步步開挖自身潛力，直到登上靈域巔峯，這一部500多萬字、一千八百多章節的玄幻網絡小說超強IP吸粉千萬，從小說到改編動畫番劇都一直受到廣大書迷、二次元、泛二次元人羣乃至影視圈的熱切關注。

在中國，動畫片長久以來被認爲是小孩看的，也因此低幼化題材與製作的動畫作品充斥着國內的動畫片市場，鮮有高階向給成年人看的作品。爲了給“動畫”這一藝術表現形式正名，也爲了開拓中國的動畫片市場，提高國家文化軟實力，《靈域》動畫在題材內容上打破了國產動畫以往的低幼化格局，甚至被稱爲“動漫版的冰與火之歌”。

靈域第二季倒計時海報

在《靈域》之前也有其他的網絡小說IP被改編成動畫番劇，而它們大都止步於第一季，也沒有形成完備的IP開發閉環，並且不少網友反映“更新不穩定”“一不小心就坑了”。

《靈域》的成績相對來說就優秀不少。第一季從2015年10月22日開播，到第十集收官，不僅沒有脫更跳票，而且一直保持着超高人氣和播放量，最終以1.7億的播放量刷新國漫點擊量新高。#靈域#微博閱讀量已經超過3939.1萬，並引發22.2萬網友的話題大討論，並且在新浪微博發佈的《2015新浪微博白皮書》中，《靈域》力排其他國產動畫片，成爲動漫微博熱度TOP3，僅次於兩部日本人氣超高的動畫《銀魂》和《一拳超人》。

而第二季從2016年2月18日開播至今四周時間，播放量已經達到4000萬次，每週提高約1000多萬播放量穩步增長。介於如此良好形勢，順應廣大觀衆的呼聲，愛奇藝動漫創投迅速反應作出《靈域》長番決定，致力於打造媲美日本動畫的成熟國產長番，《靈域》將成爲國漫第一熱血長番。

除了在動畫製作上有縝密部署外，動畫衍生方面《靈域》也走在國漫產業的前端。

今年3月，《靈域》與國內著名的遊戲公司西山居聯合發行的正版手遊即將在問世。憑藉其超級IP的號召力，該款遊戲在發佈之時就已經積累十餘萬粉絲，其遊戲與動漫實現“雙屏互動”也指日可待。此外，《靈域》商品授權已與業內五大動漫商品代理商達成授權協議，首階段流水業已超過千萬。如此縝密的市場佈局，《靈域》已經走在行業前端，爲國內動漫產業發展提供了一種新的可能。

愛奇藝副總裁楊曉軒表示：「目前傳統動畫媒介受衆大多4到14歲，而新媒體面對的是更廣闊的全齡動漫市場。愛奇藝動漫創投作爲公司自制出品節目的其中一條業務線，通過愛奇藝全平臺的優勢，實現影遊產業鏈融合，發酵IP效應，打造IP完整的產業鏈。」

《靈域》會員制創舉探索國漫未來

近些年，國內動漫產業迅速發展，但是很多優秀作品卻因資金問題而夭折，這也是很多國產動畫“一不小心就坑了”的原因之一。爲了突破國產動畫這個“窮”困境，《靈域》也進行了自己的探索。在第二季的播放機制中，引入了會員制的概念，使得《靈域》成爲了中國第一個“會員制”動畫。

《靈域》第二季推出的“愛奇藝VIP會員精彩搶先看”，是VIP會員用戶可以提前一週觀看下集劇情，即第一週可看第1、2兩集，更新第二週可看第3集，而普通用戶依然可以每週一集觀看，即第一週看第1集，第二週看第2集。VIP會員在付費提前看劇之外，還能享受《靈域》周邊超低折扣禮券及手遊專項禮包。

愛奇藝之前成功採取差異化排播模式，以會員劇的形式推出了《盜墓筆記》、《心理罪》、《靈魂擺渡2》這些優質網絡劇。它們憑藉強大的IP號召力，以及千萬會員用戶基礎，成功引爆了愛奇藝APP裝機量和VIP購買量。成爲網絡劇與視頻平臺的新型盈利模式。因此，在吸取了充足的網絡劇“會員制”播放經驗的基礎上，愛奇藝就嘗試將“會員制”移植於自制動畫《靈域》。這樣的觀看模式既可以保留原始粉絲，又可以利用粉絲的積極性進行盈利。《靈域》第二季“會員制”爲動漫盈利開發了全新的可能性。這也是繼電影、會員大劇、紀錄片、演唱會之後，愛奇藝將VIP會員服務拓展至自制動漫領域的一次創新嘗試。

2月18日《靈域》第二季開播後，60小時突破一千萬播放量，超過第一季突破一千萬播放量的所用時間，第二集VIP用戶達到120萬。播出第一週，VIP會員可以提前看第二集，而且相對於第一季的劇情，第二季更加緊張刺激、劇情跌宕起伏，因此不少網友彈幕評論“VIP才知道的真相”。

《靈域》“會員制”促進了國內有償觀看影視劇的習慣養成，對於中國動畫知識產權保護起到了積極作用。同時，也一定程度上推進國漫發展，讓國漫從“窮製作”走向盈利，吸引更多的人才與資本來發展國漫事業。

從突破性的題材內容，到全方位的IP產業鏈開發，到勇於創新的播放機制，在到宏偉的長番規劃，《靈域》多角度多領域地探索了中國動漫產業的可能性。其本身的意義，就早已超出了作品本身，在這個國產動漫奮起直追之際，展現出了國漫的實力與野心，讓人不得不讚嘆一聲“活久見”。國漫加油！

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