2018年，明星蔡徐坤一條微博“轉發量過億”引發社會對明星流量數據造假的關注。在公安部組織開展的“淨網2019”專項行動中，北京警方將涉嫌研發上線名爲“星援”App用於製造假流量的犯罪團伙抓獲。這款App在粉絲圈內使用極爲廣泛，用於短時間內刷高評論量、轉發量、點贊量。“涉案App不到一年時間非法獲利近800萬元。（相關報道：蔡徐坤微博1億轉發量推手“星援”被查，半年吸金800萬）

↑蔡徐坤 資料圖 據ICphoto

明星一條微博“轉發量過億”，意味着每三個微博用戶就有一個轉發，雖然明星有粉絲追捧，但轉發、點贊、評論等數量都有一定的概率，不會超過粉絲數量，這顯然是不可能的事，明擺着是造假刷量所爲。該事件被網絡曝光後，成爲了社交媒體行業醜聞，一度鬧得沸沸揚揚，揭開了流量經濟造假黑幕，引起了社會輿論的強烈批責，監管部門介入進行調查，平臺亦調整了相關規則。

“刷量”App順應粉絲需求而生，爲粉絲提供了便捷的登錄、點贊、轉發等服務，而且利用技術手段，用虛擬運營商號段註冊，避開了實名註冊規則，並不斷變換賬號規避打擊。顯然，“刷量”App只是一個工具，根源在於流量經濟催生的刷量需求，粉絲爲了追星而花錢打榜、刷粉、轉發等，每天都要重複這些動作，“刷量”App則幫助粉絲省心，只需充值即可實現追星夢。

如今幕後黑手“刷量”App被查，可謂是大快人心，而這也是社交媒體行業第一起互聯網黑產案，具有標杆性意義。警示流量經濟應規範發展，需要嚴防造假行爲，不要爲了商業利益而漠視遊戲規則，熱衷摻水、刷量，玩弄虛假數字繁榮，最終只會砸自己的腳，因違法而遭受法律懲罰。

近些年來，流量經濟獲得蓬勃發展，點擊率、播放量、轉發量等成爲KPI考覈指標，爲了應付考覈壓力，獲得更大的商業利益，刷量、水軍、買粉等造假手段也隨之出現。可以說，現在只要有流量經濟的領域，就存在刷量造假行爲，只是多寡而已，形成了一種普遍性造假現象。如此一來，數據自然缺乏真實性，造成流量經濟失真，構成虛僞的繁榮場景，容易誤導消費者、廣告商，並侵害到大衆利益。

流量經濟造假涉及到多個環節，各方都有數據造假需求，共同催生了刷量造假行爲。如今，刷量已經成爲了一場“軍備競賽”，愈演愈烈，都知道數據有水分，可又不能停止造假，否則就會落後競爭對手，反令網絡黑產成爲最大贏家，真是荒誕至極。顯然，流量經濟需要修訂遊戲規則，改進考覈標準，並進行最徹底的整頓，嚴厲打擊刷量造假現象，用技術手段甄別刷量行爲，確保數據的真實可靠，以維護流量經濟的正常發展秩序。司法機構也要重拳出擊，對違法刷量毫不留情，以斬斷流量造假利益鏈。

紅星新聞評論員江德斌

編輯 楊渝彤