旅游业对IP旅游的认识，不仅仅局限于旅游产品上，IP的塑造和形成，已经渗透到旅游业上下游链条以及旅游相关联的产业中。那么IP旅游又要如何打造？

一、为什么要布局IP旅游？

1、近几年，随着旅游群体的大众化，旅游体验的品质化，用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高，因此，旅游消费在面对用户对个性化消费、情感消费的日益强烈的情况下，旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配，因此，代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。

2、相比传统旅游，IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值，在运营模式上，IP旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益，而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值，这对促进地区经济结构的转型与发展，为当地带来良好的综合经济与社会效益都具有非常积极的意义。

3、拥有IP就具备了一定的粉丝基础，这对旅游项目的营销起着倍增的作用，这对旅游项目的打造，以及旅游产品传播度的拓展，都有着无可比拟的优势！

二、IP旅游和传统旅游有何区别

1、IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值。

2、在运营模式上，IP旅游是通过文化资源创意转化为旅游产品以获取文化附加值以及良好的综合经济和社会效益；而传统旅游是依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益。

3、在营销方式上，IP旅游自带粉丝量，更利于旅游目的地的打造和传播。

三、旅游景区IP

其实就是简单鲜明有特色元素和符号。

它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区生命力。它可以是一个故事的再现，也可以是影视，游戏或者传说的再现。

透过迪斯尼看国内的主题公园，同样的游乐设施甚至比迪斯尼还要长的过山车，却无法创造迪斯尼乐园的经营指标，核心的问题不就是IP的问题么？它是旅游景区的卖点，更是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风俗的具象载体和产品的灵魂内涵。

四、旅游IP如何打造

1、讲好故事

要做IP旅游，就要讲好故事，好故事是IP旅游的核心竞争力。而要讲故事，就离不开IP。有故事的IP才有独特性，才有灵魂。IP是旅游地可持续发展的灵魂，拥有IP，拥有文化内涵，在商业道路上可以走得更远。

2、做足体验

旅游的本质是差异化体验，内容为王、体验至上，旅游IP打造也需要从消费者的内心出发，布设场景，并围绕场景塑造氛围，加强互动，最终打动游客的心。

3、做优服务

IP落地需要有持续的运营能力作为保障，体验配套和专业设施是基础，具有专业运营能力的供应商是关键，提供创造感动的服务则是核心。一方面要做好服务接待的标准化，涵盖了服务工作的所有程序；另一方面也要有个性化的情感服务，即使是最简单的服务也有故事可讲，要能够换位思考，从游客心理出发，关注细节，创造感动。

4、做全体系

不少旅游目的地在打造IP的过程中，已然不再仅仅局限于单一的景观。传统的观光旅游模式已经无法打动主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通过美景+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本，打造一个旅游IP综合体，全面的构建全域旅游目的地IP体系。

5、做好利润

好的IP就像“良性病毒”，可以快速扩展至旅游发展的方方面面，渗透到旅游产业链条的各个环节，形成不同的盈利消费点，景区经济2.0时代，要通过IP塑造，建立信任体系，完善产品结构，进而优化收入。

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